Наивно и соблазнительно: съемки из журнала Cosmopolitan (1994-1997)
В 1994 году вышло первое русскоязычное издание Cosmopolitan. Архив российской моды публикует подборку фотосъемок Cosmopolitan в трех частях: с 1994 по 1997, 1998 — 2002 и 2002 — 2008.
Первый период — время прихода мировых глянцевых изданий на российский рынок — характеризуется минималистичным и слегка наивным визуальным стилем, что объясняется отсутствием устоявшихся традиций в локальной глянцевой фотографии и стилистике, поиском собственного визуального языка.
Мы уделили особое внимание фотосессиям, в создании которых принимали участие российски авторы: фотографы, стилисты, модели.
В серии материалов, помимо съемок из выпусков российской версии журнала Cosmopolitan, мы рассмотрим исследовательскую критику контента глобальной медиасети Cosmopolitan, опубликованную в академических журналах. Это позволит понять, какие аспекты социологи и другие гуманитарные исследователи проблематизировали в выпусках журнала этого периода.
Исследователей мало интересовал визуальный материал с точки зрения художественных качеств. Гораздо больше внимания они уделяли тому, что визуальные образы Cosmopolitan мотивировали женщин причислить себя к определенному Cosmo-миру, что в свою очередь позволяло управлять их поведением и мотивировать посещать определенные кафе, носить определенную одежду и следовать определенным методам взаимодействия с окружающими, которые пропагандировал журнал. Так, на страницах Cosmopolitan сексуальность представлялась как работа и средство достижения успеха в рыночных отношениях [Machin 2003].
Кроме того, отмечалось, что журнал конструировал женскую сексуальность и профессиональную деятельность по схожей модели, то есть пропагандировал ориентацию в обоих случаях на социальное взаимодействие, а не на технические, творческие или интеллектуальные навыки. Таким образом, агентность женщины определялась не профессиональной компетентностью, а ее телом — тем, во что оно одето, и насколько оно сексуально. Хотя журнал признавал сексуальные и иные субьективные желания женщин, но в то же время он стремился их контролировать, подчинять логике рынка и инструментальной рациональности [McMahon 1990].
Съемки, в которых присутствует одежда российских дизайнеров
Анализ контента журнала Cosmopolitan показывает, что фотосессии с представлением одежды российских дизайнеров появлялись на его страницах сравнительно редко. Несмотря на это, информационные материалы, посвященные российским дизайнерам –– подборки, фотографии с показов, светская хроника, интервью с селебрити, публиковались с заметной регулярностью.
Съемки с российскими фотографами, стилистами и моделями
В подготовке материала использовались фотографии из следующих открытых источников: • thefashionspot.com • bellazon.com
Список использованной литературы: • Machin D. and Thornborrow J. Branding and Discourse: The Case of Cosmopolitan // Discourse Society. 2003, Vol. 14, No. 4. P. 453-471 • McMahon K. The cosmopolitan ideology and the management of desire // The Journal of Sex Research. 1990, Vol. 27, No. 3, Feminist Perspectives on Sexuality. Part 2. P. 381-396.
Читайте другие материалы архива ↓
Об истории российского дизайна одежды, событиях проекта и другие интервью читайте в телеграм-канале проекта Архив российской моды / АРМ по ссылке t.me/rfa_media
