Рубрикатор
- Концепция;
- Появление полноценных иллюстраций в рекламной продукции;
- Система брендовой иллюстрации;
- Маскот — лицо бренда;
- Современный подход к визуальным образам бренда;
- Ребрендинг и успех;
- Эффективность фирменного стиля бренда;
- Вывод.
Концепция
В современном мире, где рынок переполнен товарами и услугами, а потребители ежедневно сталкиваются с огромным количеством рекламных сообщений, роль визуальных элементов в создании и продвижении бренда становится всё более значимой. Одним из ключевых инструментов визуальной коммуникации является иллюстрация. Она способна не только привлечь внимание, но и передать сложные идеи и эмоции, сформировать уникальный визуальный язык и эмоциональный отклик. Цель данной работы — исследовать роль иллюстрации как инструмента в создании бренда, определить её влияние на восприятие целевой аудиторией и доказать, что иллюстрация оказывает существенное влияние на развитие бренда.
Появление полноценных иллюстраций в рекламной продукции.
Использование иллюстрации в рекламной продукции пришло из плакатной графики. Экспериментируя с цветом и визуальными образами, художники превратили плакат в полноценное графическое произведение. «Золотой век» плаката славится работами Жюля Шере, Альфонса Мухи, Анри де Тулуз-Лотрека и других мастеров.
Горький бальзам «Ангелика Биттер» Альфонс Муха. 1907 г.
Привлекающие внимание и запоминающиеся афиши театров произвели такой фурор на людей, что их срывали и уносили домой, за ними охотились и коллекционировали.
1. Варьере и кабаре Парижа «Фоли-Бержер», Жюль Шере. 1875 год 2. «Каскабель», Жюль Шере. 1877–1879 год
1. Мулен Руж. Ла Гулю, Анри де Тулуз-Лотрек. 1891 г. 2. Жанна Авриль, Анри де Тулуз-Лотрек. 1960-е г.
Плакат стал фундаментом, на котором строится визуал рекламной продукции, источником ее ключевых принципов. Его приемы и техники слились с другими сферами дизайна, непрерывно адаптируясь к современным реалиям и потребностям общества.
Система брендовой иллюстрации.
Бренд – это обещание, адресованное потребителю. Брендовые дизайнеры, работая над созданием единого стиля, искусно раскрывают это обещание через словесные формулировки, цветовые решения, шрифтовое оформление, иллюстрации.
Фрагменты рекламных роликов Red Bull 1990–2010 гг.
Бизнес целенаправленно инвестирует время и средства в разработку брендовых иллюстраций – целостных визуальных языков, работающих на укрепление образа компании и донесения ключевых ценностей бренда.
Актуальные иллюстрации Red Bull.
Производитель энергетических напитков Red Bull в 90-х годах выпускает серию анимированных рекламных роликов, делая акцент на ставшим всемирно известным слогане «Red bull окрыляет», сочетая рисованную графику и юмор. Стиль короткометражных мультфильмов становится полноценным элементом бренда, узнается людьми по всему миру. Запоминающиеся иллюстрации неразрывно ассоциируются с брендом, помогая завоевывать доверие и лояльность потребителя.
Система иллюстраций — действенный способ обогащения визуального языка бренда и взаимодействия с аудиторией, которая помогает последовательно раскрывать свою историю и принципы, обеспечивая единство восприятия и укрепление связи с аудиторией.
Актуальная реклама Red Bull на официальном сайте производитея.
Иллюстрация отлично справляется с передачей сложных эмоций. Визуально человек гораздо быстрее считывает на уровне подсознания то, что дольше и труднее объяснить словами. Такой способ подачи информации как раз подходит для рекламной продукции, ведь ей важна лаконичность, ясность и яркий эмоциональный отклик. Благодаря стратегическому подходу к маркетингу компании Red Bull удалось создать глобальный бренд, который вышел за рамки рынка энергетических напитков и стал синонимом приключений, инноваций и жажды чего-то необычного.
Маскот — лицо бренда.
Маскот как иллюстрированный персонаж – важное отражение бренда и эффективный способ создать с ним ассоциацию. Особенную популярность он имеет у продуктовых компаний, что неслучайно: образ прочно закрепляется за брендом и выделяется среди конкурентов, вызывая доверие у потребителя как знакомый, проверенный товар.
Маскоты различных продуктовых брендов.
Duolingo — бесплатная платформа для изучения языков, знакомая уже даже тем, кто ей не пользуется. В качестве маскота бренд использует зеленую сову Duo, которая появилась еще на этапе создания приложения, когда команда искала способ сделать изучение языка менее формальным и более располагающим.
Официальный сайт Duolingo.
Персонаж мотивировал пользователей продолжать обучение, не сбавляя темп, создавал ощущение взаимодействия, присылая уведомления и даже слегка манипулируя своими учениками. Это породило огромное количество обсуждений в социальных сетях, где люди начали делиться своими непростыми отношениями с совой Duo, которая внушала им чувство вины, начали создаваться забавные ролики с маскотом.
Иллюстрации с официального сайта.
И Duolingo сделали верный шаг на пути продвижения своего бренда, они подхватили порыв людей поделиться своими переживаниями и трудностями в изучении иностранных языков и уже самостоятельно начали рекламную кампанию со своим персонажем в главной роли, использую юмор и остроумие. Разделив эмоции с пользователями, бренд только укрепил свое положение и завоевал расположение еще большей аудитории.
Современный подход к визуальным образам бренда.
