Цель медиа
Цель медиа «Папка №» — сделать исторические знания доступными, понятными и увлекательными для широкой аудитории. Проект будет рассказывать о событиях прошлого не только через даты, фамилии и официальные факты, но и через документы, личные письма, дневники, газетные публикации, фотографии и биографии людей.
Дополнительная цель проекта — привлечь внимание к историческим документам и показать их практическую ценность. Архивные материалы могут быть интересны не только специалистам, но и обычным читателям, если объяснить, кто их создал, в каких обстоятельствах они появились и что именно позволяют узнать о прошлом.
Тематика будущего медиа
Сегмент: историческое и культурно-просветительское медиа
Основной контент будет посвящён событиям, которые имеют документальную основу, но редко подробно обсуждаются в массовой культуре. Это могут быть забытые судебные процессы, исчезнувшие населённые пункты, судьбы репрессированных, повседневная жизнь советских граждан, история отдельных предприятий, культурных учреждений, театров, газет и городских районов.
Важной особенностью медиа станет сочетание микроистории и общего исторического контекста. Например, публикация может начинаться с судьбы одного человека, но постепенно показывать через неё работу государственного учреждения, особенности законодательства, общественные настроения или повседневную жизнь целого периода.
Конкурентное поле
Прямые конкуренты
Российские культурно-образовательные проекты, которые подают информацию в формате лекций и статей
Сайт: Arzamas
Arzamas является просветительским проектом об истории, культуре, искусстве и гуманитарных науках.Почему конкурент:
Борьба за аудиторию, которая хочет получать исторические знания в интересном формате.
Сайт: VATNIKSTAN
VATNIKSTAN — медиа, посвящённое истории, культуре и повседневной жизни России и СССР.Почему конкурент:
Внимание к советской повседневности, историческим личностям, культурным явлениям и малоизвестным сюжетам. Близкая тематика и аудитория, интересующаяся историей XX века.
Косвенные конкуренты
Проекты, которые могут не строиться на исторических исследованиях, но конкурировать за счет подачи.
Медиа: Редакция
Редакция — медиа, выпускающее документальные фильмы и журналистские расследования о людях, событиях и общественных явлениях.Почему конкурент:
Расследовательская структура, работа с фактами, интервью и свидетельствами. Аудитория, которой интересны реальные истории и последовательное раскрытие событий.
Видео канал: ТопЛес
ТопЛес — популярный научно-развлекательный видеопроект, использующий необычные факты, интригу и визуальное повествование.Почему конкурент:
Подача через интересные факты и интригующие вопросы. Борьба за внимание любознательной аудитории.
Анализ конкурентов
Вывод:
«Папка №» конкурирует не только с историческими медиа, но и со всеми проектами, которые удовлетворяют потребность аудитории в необычных, достоверных и увлекательных историях.
При этом наиболее близкими конкурентами являются Arzamas и VATNIKSTAN, поскольку они пересекаются с брендом по тематике, работе с историческим материалом и просветительской функции.
Канал распространения
Основным каналом распространения проекта будет Telegram. Он позволит публиковать короткие исторические заметки, фрагменты документов, архивные фотографии, анонсы больших материалов и обсуждения с аудиторией. Telegram также подходит для регулярных рубрик, например «Документ дня», «История одной фотографии» или «Факт, который изменил дело».
Также можно использовать следующие каналы:
VK — для публикации карточек, коротких видео и привлечения широкой аудитории.
Дзен — для распространения адаптированных исторических статей.
Подкаст-платформы — для аудиоверсий расследований и разговоров с экспертами.
Партнёрские площадки — музеи, библиотеки, архивы, университеты и культурные фестивали.
Email-рассылка — для постоянных читателей, которым интересны подборки новых материалов и тематические дайджесты.
Целевая аудитория
Персона 1. «Любознательный читатель»
Это человек, которому интересна история, но он не хочет читать объёмные академические исследования. Ему нужны короткие, понятные и достоверные материалы, которые позволяют за несколько минут узнать необычный факт или разобраться в конкретном событии.
JTBD: быстро получить содержательную историю, которую можно понять без специальной подготовки и пересказать другим.
Персона 2. «Исследователь и студент»
Это человек, который учится или работает в сфере истории, культуры, журналистики, литературы, театра или архивного дела. Ему нужны не только факты, но и ссылки на документы, названия фондов, публикации и дополнительные материалы.
JTBD: найти отправную точку для собственного исследования, статьи, лекции или учебного проекта.
Персона 3. «Человек, изучающий семейную историю»
Такому читателю интересны документы, биографии, повседневность и методы поиска информации о прошлом. Он может не быть профессиональным историком, но хочет лучше понимать, как работать с архивами и проверять семейные предания.
JTBD: научиться искать сведения о прошлом семьи и отличать подтверждённые факты от воспоминаний и семейных легенд.
УТП
«Папка №» — медиа, которое превращает архивные документы и личные свидетельства в увлекательные расследования о людях, событиях и повседневной жизни прошлого.
Главное отличие от обычных исторических пабликов — системная работа с документами и источниками. Каждая публикация должна иметь понятную доказательную основу, а спорные моменты необходимо отделять от установленных фактов. Это позволит создать у аудитории доверие и сформировать образ медиа как качественного посредника между архивом и массовым читателем.
Итоговое позиционирование:
«Папка №» — это русскоязычное историческое медиа для тех, кто хочет не просто знать факты, а понимать, как восстанавливается прошлое и почему за каждым большим событием стоит конкретная человеческая история.
