Выставка достижений народного хозяйства (ВДНХ) — это уникальное пространство музейно-выставочных проектов, фестивалей и праздников, воплотившее в себе культурное и архитектурное разнообразие стран бывшего СССР.
Каждое строение ВДНХ имеет свой архитектурный язык, форму, культурный код, что делает ее всеобъемлющим центром притяжения, атрибутом визитной карточки Москвы уже более 80 лет
Задача, которая стояла перед нами: разработать паттерн для пространства ВДНХ, который бы выигрышно смотрелся на разнообразных носителях мерча. Подобрать цветовую палитру и разработать сувенирную продукцию.
Благодаря исследованию ВДНХ и ее аудитории нам удалось вывести концептуальный фундамент нашего паттерна: многогранность архитектурных форм ВДНХ и разнообразие маршрутов, выбор посетителем своих центров притяжения
Паттерн цветной и монохром
Паттерн выкладывается из иконок архитектурных строений ВДНХ, отрисованных по единой модульной сетке. За счет этого иконки придерживаются единой стилистики, а их количество можно впоследствии расширять (добавлять новые павильоны и иные элементы) самостоятельно, при этом не теряя качество отрисовки.
Тем самым паттерн может способствовать расширению знания об архитектурном разнообразии ВДНХ (поскольку исходя из опроса целевой аудитории, посетители не видели и половины всех павильонов)
Процесс отрисовки иконок в монохроме. Используется как контурный вариант, так и залитый цветом
При выборе цветовой палитры мы ориентировались на ассоциации нашей целевой аудитории. Мы провели опрос: «С каким цветом (цветами) у вас ассоциируется ВДНХ?»
Часть ответов из опроса
Выбранная палитра
Набор иконок с утвержденным цветовым решением. Иконка может быть использована как самостоятельный элемент вне паттерна. Для этого ее можно вписать в квадрат.
Паттерн получился очень универсальным и адаптивным. Это мы отразили на примере различных сувенирных носителей, указанных в брифе
Кружки
Сладости
Бутылка
Канцелярия
Тарелка
Стикеры
Маленькие аксессуары
Подарочная бумага. Иконки в единой стилистике дают возможность экспериментировать с огромным числом вариаций паттерна
Подарочный пакет
На примере пакетов видно, как можно играть с разной масштабностью отдельных элементов паттерна
Стеллаж в точке продаж
Ценники в точках продаж