Печатный тульский пряник — удивительный русский деликатес. По сути — это лакомство, по форме — сувенир, который может выступать в роли открытки или поздравления, оформленного в лучших национальных традициях.
Работая над проектом, основной сложностью стало именно то, что тульский пряник - это продукт для всех. В целевую аудиторию входят, как местные жители, так и туристы, которые увозят пряники, как сувенир. Взрослые и пожилые люди, которые любят пряники с детства, так и дети, которым их родители привили любовь к этому лакомству. Активные, семейные, одинокие, любящие спокойной отдых, те, кто пьют чай или те, кто пьют кофе — все едят пряники!
Поэтому основной задачей ребрендинга было не цепляться за аудиторию, а продолжать традицию. Развить систему, подключить единность и объединить прошлое, настоящее и будущее!
Тульская кондитерская фабрика «Медовые Традиции» появилась на рынке в апреле 2013 года. Со дня открытия компании и по настоящий момент мы с любовью и заботой выпекаем настоящие Тульские пряники и традиционную яблочную пастилу.
Логотип несет в себе тягучую текстуру меда и неровность отпечатка
Элементами фирменного стиля стали узнаваемые формы пряников
А также узнаваемые узоры с пряников
Тип упаковки не изменился, но появилась система и единность в упаковке
Также появилась новая продукция, которую удобно взять с собой. Маленькие пряники, как конфетки, всегда можно кинуть их в сумку
Продукцию в фирменных коробках всегда можно взять, как сувенир или подарок для близких
Также появилась идея расширить ассортимент напитками, например молоком. Ведь оно идеально подойдет к пряникам!
С помощью форм, каждый желающий сможет приготовить пряники дома по фирменному рецепту
