Описание цели медиа
Проблема
В современном мире ежедневно происходит борьба за внимание аудитории, и получают его преимущественно уже известные люди. Когда молодой дизайнер, художник, музыкант или создатель небольшого бренда только начинает свой путь, его работы часто остаются внутри маленьких сообществ, а алгоритмы социальных сетей его игнорируют. Чтобы найти действительно интересного автора, аудитории приходится самостоятельно скроллить ленту часами и просматривать десятки аккаунтов, пабликов, рекомендаций. В результате многие потенциально значимые имена становятся заметными только тогда, когда уже добились признания.Мы создаём медиа, которое ищет и показывает людей до того, как они становятся известными. Исследуем молодую творческую среду, находим начинающих авторов и рассказываем не только о результатах их работы, но и об их пути: первых проектах, идеях, экспериментах, ошибках и планах.
Миссия
Нашей задачей является сделать раннюю известность доступной тем, кто действительно создаёт новое, но по каким-то причинам остаётся незамеченным. Мы хотим стать точкой, где аудитория впервые знакомится с будущими авторами, а сами герои получают возможность заявить о себе ещё до широкого признания.Ключевая инновация
Мы не ждём, пока человек станет достаточно известным, чтобы попасть в медиа, а сами ищем будущие имена на ранней стадии и создаём вокруг них первое внимание. Редакция и кураторы находят перспективных авторов через творческие сообщества, соцсети, выставки и рекомендации, а пользователи могут самостоятельно предлагать героев и открывать новых авторов через персональные подборки и интерактивную карту. Сервис позволяет подписываться на понравившихся создателей и наблюдать за их развитием.Ключевая бизнес-цель
Стать первой точкой входа в мир новых имён креативной индустрии. За счёт объединения медиа, кураторского отбора и сервисных инструментов платформа формирует активное сообщество вокруг новых талантов и постепенно становится связующим звеном между авторами, аудиторией и брендами, заинтересованными в сотрудничестве с новыми именами.
Автоматизация
Контент: Система постоянно сканирует творческую среду и ищет авторов. Она анализирует не популярность, а динамику: рост проектов, появление новых работ, первые коллаборации.Профиль: Пользователь может сохранить понравившегося автора в «Портфель будущего» — личную коллекцию перспективных авторов и получать уведомления о его новых работах и достижениях. Если прогноз системы совпадает с реальным ростом автора, профиль получает специальную отметку «Мы заметили его первыми».
Монетизация: Сервис становится посредником между авторами и брендами. Если через платформу заключается сотрудничество медиа получает небольшой процент от сделки.
Тематика будущего медиа
Сегмент
B2C (молодая аудитория, интересующаяся современной культурой, дизайном и творчеством, студенты, начинающие специалисты и креаторы 18–35 лет) и B2B/Creator (начинающие дизайнеры, художники, музыканты, фотографы, архитекторы, создатели локальных брендов и другие независимые авторы).Узкая тема
Для авторов платформа становится возможностью заявить о себе, получить первую аудиторию и найти профессиональные связи, а для брендов — инструментом поиска перспективных талантов для сотрудничества, рекламных кампаний и совместных проектов.Конкуренты и их анализ
Типы конкурентов
Прямые: The Blueprint, Афиша Daily, BURO и другие медиа о современной культуре. Они рассказывают о дизайне, искусстве, моде, но в основном фокусируются на уже заметных людях и проектах.Косвенные: Telegram*-каналы, VK-паблики, Instagram*-аккаунты и тематические сообщества дизайнеров, художников и музыкантов. Они помогают находить новых авторов и проекты, но информация разбросана по множеству площадок и не имеет единой системы отбора и навигации.Потенциальные: Behance, Pinterest, TikTok*, VK и другие платформы с большой базой творческих авторов. Они уже обладают алгоритмами рекомендаций и аудиторией, поэтому в будущем могут развить отдельный сервис по поиску и продвижению начинающих креаторов.Концептуальные: YouTube*, Spotify, онлайн-кинотеатры и другие развлекательные платформы. Они напрямую не ищут новых авторов в креативной индустрии, но конкурируют за время и внимание.*Признано экстремистской организацией запрещенной в РФИсходный размер 1152x715
Анализ конкурентов
Анализ трафика и присутствия
Поиск: Анализ выдачи по запросам «новые дизайнеры», «молодые художники», «начинающие дизайнеры», «новые имена в искусстве», «где найти молодых авторов», «креаторы»Соцсети: Анализ аккаунтов и сообществ конкурентов, тематических хэштегов, вовлечённости аудитории и комментариев. Выявление интереса к новым авторам и проблем самостоятельного поиска перспективных создателей.PR: Изучение интервью и материалов The Blueprint, BURO, Афиша Daily и других культурных медиа, чтобы понять их редакционные приоритеты и ограничения. Анализ того, насколько конкуренты ориентированы на уже известных авторов и есть ли у них отдельные инструменты для поиска и продвижения начинающих креаторов.Итог анализа
Людям интересно открывать новых авторов, но сегодня поиск таких людей происходит разрозненно — через соцсети, рекомендации и тематические сообщества. При этом культурные медиа чаще рассказывают о тех, кто уже получил известность.
Мы используем привычные форматы интервью, подборок и профилей, а также рекомендации и подписки на интересных авторов, но при этом смещаем фокус с известных людей на тех, кто находится в начале пути. Добавляем кураторский отбор, персональные рекомендации, возможность сохранять авторов и следить за их развитием.Проект может занять нишу «первой точки знакомства» с будущими заметными авторами, одновременно соединяя креаторов, аудиторию и бренды.
Канал распространения
Основной канал: мобильное приложение + сайт.Привлечение аудитории: TikTok*, Reels, VK Клипы и YouTube Shorts* — короткие видео о новых авторах, их работах и историях в формате «нашёл случайно — открыл для себя».Удержание: Telegram*-канал с подборками новых имён, новостями и рекомендациями, а также уведомления внутри приложения о новых проектах авторов.Для авторов: соцсети, открытые заявки и рекомендации пользователей, через которые начинающие креаторы могут предложить себя или другого автора.Для брендов: прямой доступ к базе авторов через платформу — бренды могут находить подходящих креаторов и предлагать им сотрудничество.Офлайн: QR-коды на выставках, фестивалях, в университетах, креативных пространствах и партнёрских заведениях, ведущие на профиль автора или в приложение.
Описание целевой аудитории
Исходный размер 1152x781
Сегменты ЦА
Александра
ЦА: Начинающие креаторы
Возраст: 23
Деятельность: Студентка дизайна, создаёт одежду и аксессуары, развивает собственный небольшой бренд.
Интересы: Мода, современное искусство, локальные бренды, выставки, творческие коллаборации.
Где бывает: Творческие пространства, маркеты, выставки, университетские мероприятия, соцсети.
Мотивация: Хочет заявить о себе, найти аудиторию и познакомиться с людьми из креативной индустрии.
Выгода: Может разместить свой профиль, попасть в редакционные подборки, получить новых подписчиков и предложения о сотрудничестве.
Максим
ЦА: Любители современной культуры
Возраст: 25
Деятельность: Молодой специалист в IT, в свободное время интересуется дизайном, музыкой и искусством.
Интересы: Новые выставки, молодые художники, дизайн, музыка, необычные проекты и локальные бренды.
Где бывает: Галереи, концерты, фестивали, кофейни, культурные пространства, Instagram* и Telegram*.
Мотивация: Хочет постоянно находить что-то новое и первым узнавать об интересных авторах.
Выгода: Получает персональные рекомендации, сохраняет понравившихся авторов и следит за их развитием.
Анна
ЦА: Кураторы, арт-директора и представители креативной индустрии
Возраст: 31
Деятельность: Арт-директор в креативном агентстве, занимается поиском авторов для проектов.
Интересы: Современное искусство, дизайн, фотография, новые медиа, молодые бренды.
Где ищет авторов: Соцсети, выставки, фестивали, Behance, профессиональные сообщества.
Мотивация: Найти интересного автора раньше конкурентов и привлечь его к проекту.
Выгода: Получает структурированную базу перспективных креаторов и возможность быстро находить подходящих специалистов.
Илья
ЦА: Представители брендов и малого бизнеса
Возраст: 34
Деятельность: Руководитель маркетинга локального fashion-бренда.
Интересы: Коллаборации, молодые дизайнеры, художники, фотографы, новые лица и нестандартные рекламные форматы.
Где ищет авторов: Соцсети, профессиональные платформы, рекомендации, выставки и маркеты.
Мотивация: Найти нового автора для совместной коллекции, кампании или специального проекта.
Выгода: Может находить перспективных креаторов через платформу и напрямую предлагать им сотрудничество.
Даниил
ЦА: Студенты и молодые специалисты
Возраст: 21
Деятельность: Студент факультета архитектуры, параллельно берёт первые проекты и развивает портфолио.
Интересы: Архитектура, графический дизайн, фотография, музыка, городская культура.
Где бывает: Университет, лекции, выставки, фестивали, творческие пространства, Telegram* и TikTok*.
Мотивация: Найти единомышленников, вдохновение и возможности для первых профессиональных проектов.
Выгода: Может открывать новых авторов, знакомиться с креативным сообществом и находить возможности для сотрудничества.
УТП
«Вы найдете его до того, как это станет мейнстримом. Вместо бесконечного скроллинга рекомендаций мы сами собираем ленту будущих имён — авторов, которые ещё не стали популярными, но уже заслуживают вашего внимания»