Перекричал ли дизайн ПТЮЧа его тексты?
Содержание
(1) Концепция (2) О чём писал ПТЮЧ? — о клубах — о моде — о кино — о музыке — интервью — о литературе — фотосессии — реклама (3) Дизайн журнала (4) Заключение (5) Источники
Концепция
На рубеже 1990-х годов, в эпоху кардинальных трансформаций российского общества, возник уникальный медиафеномен, ставший отображением новой, стремительно меняющейся реальности. Журнал «ПТЮЧ» издавался с сентября 1994 года по февраль 2003 года и открывал своим читателям явления, ранее остававшиеся за пределами информационного поля. Журнал играл роль путеводителя в то, стремительно меняющиеся, время. Некоторые статьи не подписывались именами авторов, благодаря этому журнал безбоязненно поднимал провокационные, запретные темы, такие как секс и наркотики. Написаны эти статьи были в дерзкой манере, с использованием нецензурной лексики и жаргонизмов. Также «ПТЮЧ» рассказывал об уличной моде, новинках кино и кинорежиссёрах, музыкальных тусовках, делал длинные интервью с диджеями и иностранными звёздами. Журнал стал энциклопедией андеграунда, контркультуры и клубной жизни. Его читала большая часть модной молодежи России. «ПТЮЧ» выделялся не только эпотажностью и смелостью затрагиваемых тем, но и дизайнерским безумием, что также являлось важной частью журнала. Сумасшедшая вёрстка, яркие цвета, акцендентные шрифты, низкая контрастность, маленький интерлиньяж и размер букв нередко делали текст нечитаемым, поэтому понимание смысла текстов, особенно в первых номерах журнала, напоминало разгадывание шифра. Мне хотелось бы разобрать журнал на две важные составляющие — смысловую и визуальную. С одной стороны, мне интересно погрузиться в контент: понять, о чём и о ком писали авторы, какие клубы, тренды в одежде, книги и фильмы были в центре внимания молодёжи того времени. С другой — я планирую отдельно проанализировать дизайн, чтобы разобрать ключевые графические элементы и приёмы вёрстки, а также оценить, насколько они остаются выразительными и актуальными сегодня. Такой подход позволит увидеть, как содержание и форма взаимодействовали друг с другом, создавая уникальный образ издания.
Таким образом, в своём визуальном исследовании я хочу изучить феномен популярности журнала «ПТЮЧ» и совокупность факторов, повлиявших на эту популярность. Выбор темы был обусловлен повышенным интересом к эстетике 1990-х годов, который прослеживается в настоящее время. В этом контексте «ПТЮЧ» становится зеркалом той эпохи, в нём собрано всё, что было актуально и популярно. В рамках визуального исследования будут проанализированы архивные сканы страниц и обложек журнала. Отбор материала будет происходить в соответствии с содержанием и темой журнальной статьи или графического и типографического приёма, затрагиваемых мною в исследовании. Исследование структурировано так, чтобы можно было подробно разобрать темы, затрагиваемые в журнале, а затем обратить внимание на графические решения, типографику и композиционные приемы. Это нужно для того, чтобы понять, из чего состоял журнал «ПТЮЧ» и что из этого повлияло на его популярность. Ключевой вопрос визуального исследования: чем в большей степени обусловлена популярность «ПТЮЧа» — актуальностью контента или смелостью визуального языка? Гипотеза исследования: популярность журнала «ПТЮЧ» является следствием соединения контента и дизайна.
Обложки журнала ПТЮЧ
О чём писал ПТЮЧ?
— о клубах
Статьи о клубах в журнале ПТЮЧ (выпуски 1994–1996 годов)
Параллельно с запуском журнала 24 декабря 1994 года в Москве открылся одноимённый «Птюч-клуб». Он моментально стал эпицентром альтернативной жизни 1990-х. В его стенах собирались читатели журнала и те, о ком они читали. Туда ходили музыканты, художники, рок-звезды и андеграундная богема. Атмосфера напоминала ожившие страницы журнала с их хаотичной энергетикой, живой музыкой и ночными вечеринками.
Статьи о клубах в журнале ПТЮЧ (выпуски 1997–1998 годов)
Помимо хроники «Птюч-клуба» на страницах журнала рассказывалось и о событиях других модных клубов Москвы и Санкт-Петербурга.
— о моде
Статьи о моде в журнале ПТЮЧ (выпуски 1995–1998 годов)
В разделах о моде были фотографии с модных показов, интервью с модельерами и моделями, статьи про треды и просто красивые съёмки с рекламой различных магазинов одежды.
Статьи о моде в журнале ПТЮЧ (выпуски 1997–1998 годов)
— о кино
Статьи о популярных режиссёрах и фильмах из журнала ПТЮЧ (выпуски 1995–1999 годов)
Журнал рассказывал читателям о зарубежных фильмах, которые тогда были на пике популярности. Были статьи о фильмах Дэвида Финчера («Бойцовский клуб»), Квентина Тарантино («Криминальное чтиво», «Бешеные псы»), Братьев Коэнов («Фарго», «Большой Лебовски»), Дэвида Линча («Твин Пикс»), Джима Джармуша («Кофе и сигареты», «Мертвец»). Также освещались и российские режиссёры и такие известные фильмы как «Брат», «Жмурки» и «Асса».
Новости из мира кино в журнале ПТЮЧ (выпуски 1996–1997 годов)
Также «ПТЮЧ» писал и о новостях и сплетнях из мира кино. В статьях раскрывалась личная жизнь зарубежных звёзд, рекламировались новые фильмы с их участием, а также печатались отрывки интервью, переведённые на русский.
— о музыке
Статьи о музыкантах, направлениях и новинках музыки в журнале ПТЮЧ (выпуски 1994–1997 годов)
Так как журнал был напрямую связан с клубной жизнью о музыке в ПТЮЧе писали много и часто. Это были DJ-сеты, обзоры на музыкальные новинки, плейлисты, разборы новых жанров и направлений, интервью с диджеями, музыкальными исполнителями и группами.
— интервью
Интервью с известными личностями в журнале ПТЮЧ (выпуски 1995–1996 годов)
Журнал брал интервью у известных, нередко скандальных личностей из разных сфер: музыка, кино, литература, мода. Страницы были посвящены творческим личностям — Владу Монро (Владиславу Мамышеву-Монро), ключевым фигурам литературного андеграунда, таким как Владимир Сорокин, а также популярным музыкальным коллективам — «Иванушки International». Помимо них, журнал брал интервью у актрисы Ингеборги Дапкунайте, художника и дизайнера Андрея Бартенева, а также знакомил свою аудиторию с творчеством зарубежных икон, перепечатывая и публикуя интервью с такими авторами, как Уильям Берроуз, Аллен Гинзберг и Чарльз Буковски.
— о литературе
Обзор на современные романы и интервью с писателями в журнале ПТЮЧ (выпуски 1994–1995 годов)
«ПТЮЧ» знакомил своих читателей с рядом зарубежных авторов: Уильям Гибсон, Чарльз Буковский, Уильям Берроуз и Аллен Гинзберг. Публиковались и интервью с авторами, Нпример Виктором Ерофеевым. Журнал представлял литературу как часть общего андеграундного поля, где текст был равен по значимости музыкальному альбому или фильму.
— реклама
Реклама в журнале «ПТЮЧ» (выпуски 1996 года)
Реклама в журнале «ПТЮЧ» (выпуски 1998 года)
Реклама в журнале «ПТЮЧ» (выпуски 1997–1998 годов)
Важна и реклама в журнале ПТЮЧ, ведь она становилась частью визуального кода. Коллажи, смелые копирайты, нестандартные решения и яркий цвет — все это стало приёмами для рекламирования средств для волос, сигарет, бизнес-центров, радиостанций, напитков и многого другого.
Реклама одежды и обуви в журнале ПТЮЧ (выпуски 1995–1997 годов)
Интересно что журнал продвигал и культовые люксовые бренды вроде Valentino, Diesel и Dolce& Gabbana. Хотя основная аудитория не могла позволить себе такую одежду, эти бренды становились символами статуса для представителей маргинальных групп, посещавших модные ночные клубы. Это были не просто товары — это были символы. Реклама модной одежды работала как пропуск в другой мир, где индивидуальность и стиль становились новой религией.
Талон для оформления подписки на журнал «ПТЮЧ»
В каждом журнале предлагалось оформить подписку на следующие номера. Даже такая небольшая самореклама визуально наследовала дизайн журнала, что проявлялось в смешении разных шрифтов, коллаже и контрастных сочетаниях.
— фотосессии
Фотосессии для журнала «ПТЮЧ» (выпуски 1995 и 1999 годов)
Кислотные фильтры, двойная экспозиция, намеренно «грязный» кадр, необычные позы, костюмы и яркие эмоции превращали каждую съёмку для журнала в психоделический документ времени. Эти кадры не просто иллюстрировали моду — они фиксировали дух бунтарства, где уродливое или странное становилось эталоном.
Фотосессии для журнала «ПТЮЧ» (выпуски 1994–1996 годов)
Дизайн журнала
В этой части выделены и проанализированы частые приемы верстки, встречающиеся в журнале «ПТЮЧ». Такая смелость не была случайностью, она являлась визуальным манифестом 1990-х, отражая ключевые принципы времени: деконструкцию привычных форм, хаос и отказ от любых ограничений.
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
Кегль шрифта часто был очень маленьким, как и интерлиньяж и межбуквенное расстояние. Строки наслаивались друг на друга. Читая текст, продолжение предложения приходилось подолгу искать на странице.
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
Текст принимал самые разные формы, печатался в разных направлениях. Часто использовались акцендентные шрифты. Заголовки делали яркими и увеличивали на весь разворот. Все это привлекало внимание, журнал хотелось подолгу разглядывать.
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
Иногда текст становился совсем нечитаем из-за неизкой контрастности букв и фона, узоров на фоне и символов, разбросанных по всему развороту. Все это превращало статьи в пёструю «кашу» и смысл было понять непросто.
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
фрагменты журнала «ПТЮЧ»
Заключение
Исследование демонстрирует, что популярность журнала «ПТЮЧ» являлась следствием неразрывной связи его контента и дизайна. Безумное оформление журнала выступало в роли «крючка», который привлекал внимание читателя еще до прочтения текста. Однако популярность и культовый статус были обеспечены тем, что визуальная часть дополнялась актуальным, смелым и провокационный контентом. Ни одна из этих составляющих по отдельности не смогла бы произвести такого мощного эффекта. Таким образом, феномен популярности журнала был обусловлен смешением смелой формы и актуального содержания.
Источники
