Цель: создать юмористическое медиа о кулинарных экспериментах российских женщин. Не «идеальные рецепты», а «что реально происходит на кухне».Показать, что кулинария — это не про эстетику и не про «ужин за 30 минут из трёх ингредиентов», а про характер, импровизацию и умение сказать «я не знаю, что это, но оно вкусно».

Русскоязычный сегмент переполнен идеальными рецептами и «уютными» блогами, но почти нет юмора про реальную кухню.Аудитория устала от глянца и хочет узнавать себя.«Кулинарные изыскания» — это бесконечный источник комедии: от «я забыла купить главный ингредиент» до «это должно было быть супом, но стало рагу».

Сегмент: юмор + кулинария + бытУзкая тема: кухня глазами реальной женщины — с провалами, импровизацией и иронией. Не «как приготовить идеальный борщ», а «почему мой борщ фиолетовый и что с этим делать».

Формат: короткие видео, карусели, мемы, посты-истории, подкаст.Тон: ироничный, самоироничный, без осуждения. Мы не смеёмся над женщинами — мы смеёмся вместе с ними.

Смотрели: совпадение тематики (кулинария, быт, юмор), активность аудитории, регулярность публикаций, присутствие на площадках для русскоязычной ЦА (Telegram, VK, Дзен, YouTube Shorts, TikTok).

Прямые — по практической ценности и работе с аудиторией. Косвенные — по функционалу и фокусу на юморе. Потенциальные — по ресурсам, аудитории и вероятности входа в нишу.

«Рецепты на каждый день» (Telegram/VK). Только рецепты, без юмора. Фото + текст. Тон нейтральный, инструктивный. Ценность высокая (пошаговые рецепты), но обратная связь слабая. Инструменты: посты, редко опросы.«Готовим дома» (YouTube/Дзен). Классические кулинарные видео. Качественная съёмка, дроны не нужны, но свет и монтаж. Тон дружеский, обучающий. Ценность средняя (рецепты без изюминки). Инструменты: видео, статьи, комментарии.«Кухня с характером» (Instagram/TikTok). Рецепты с личными историями. Визуал — эстетичные фото и видео. Тон вдохновляющий, но без самоиронии. Ценность средняя. Инструменты: рилс, сторис, сохранённые.

«Ольга Матвей» (YouTube). Кулинарные видео с юмором и характером. Тон ироничный, но всё же обучающий. Ценность высокая, но это скорее «как надо», чем «как бывает». Инструменты: видео, сторис, комментарии.«Секреты кухни» (Дзен). Статьи о кулинарии с лёгким юмором. Тон дружеский. Ценность средняя. Инструменты: статьи, фото, теги.«Мама, я не голоден» (Telegram). Юмор про еду и быт. Короткие посты, мемы. Тон саркастичный. Ценность низкая (развлечение без практики). Инструменты: посты, мемы, опросы.

Фуд-блогеры с аудиторией. Ресурсы высокие: аудитория, опыт, бюджет. Тон экспертный, можно адаптировать. Потенциал входа средний — могут добавить юмор, но не системно.Кулинарные школы и курсы. Ресурсы высокие: экспертиза, площадки. Тон обучающий, сложно перестроить. Потенциал входа низкий — не их формат.Юмористические каналы о быте. Ресурсы средние: аудитория, опыт. Тон ироничный, гибкий. Потенциал входа высокий — могут добавить кулинарную тему.

Основной: Telegram. Короткие посты, мемы, опросы, пользовательские истории. 2–3 поста в день.Рост: TikTok / YouTube Shorts. Видео 15–60 секунд: «ожидание vs реальность», «что пошло не так». 3–5 видео в неделю.Глубина: подкаст / длинные видео. Разговоры с реальными женщинами об их кулинарных провалах. 1 раз в неделю.