Цель медиа
Помочь людям замечать связь между устройством пространства и собственными ощущениями, чтобы осознаннее выбирать места для работы и отдыха и улучшать среду вокруг себя.
Медиа отвечает на повседневные вопросы: почему за одним столом удобно заниматься, а за другим трудно сосредоточиться? Почему в одном кафе хочется задержаться? Что мешает отдыхать даже в красивой комнате?
Тематика: сегмент и узкая тема
Сегмент: дизайн интерьера и городской среды.
Узкая тема: комфорт человека в повседневных пространствах — через свет, звук, материалы, расстановку мебели и возможность уединиться.
В центре каждого материала — конкретная ситуация и её пространственные причины.
Например, тему освещения раскрываем через вопрос: «Почему вечером дома не получается создать уют?»
Основные рубрики:
— «Почему здесь хорошо?» — разбор кафе, библиотек, дворов и других мест по фотографиям и наблюдениям.
— «Что мешает?» — детали, создающие неудобство: блики на экране, проход за спиной, недостаток мест для хранения.
— «Одно изменение» — небольшие преобразования пространства, которые читатель может попробовать самостоятельно.
— «Проверено на себе» — эксперименты автора и читателей: переставить стол, изменить освещение, выбрать другое место для работы.
Конкуренты и их анализ
INMYROOM:
Интерьеры, ремонт, декор, реальные проекты и практические материалы для обустройства дома. Большой выбор наглядных примеров.
Рассматриваем и дом, и общественные пространства. Каждый разбор начинаем с конкретного ощущения или бытовой трудности человека.
Design Mate:
Дизайн, архитектура, профессиональное сообщество и проекты. Сильная визуальная составляющая и широкий взгляд на дизайн.
Выбираем узкий фокус: повседневный комфорт. Объясняем решения простым языком и предлагаем небольшое действие, доступное читателю.
Канал распространения
Основной канал — Telegram. В канале будут: короткие тексты, фотографии с пометками, карточки и опросы. Читатели смогут присылать фотографии своих пространств для разбора.
Предлагаемый ритм — три публикации в неделю:
— разбор одного места;
— практический совет или небольшой эксперимент;
— опрос либо разбор фотографии подписчика.
Для привлечения аудитории — совместные публикации со студенческими сообществами, каналами о дизайне и локальными городскими проектами.
Целевая аудитория по JTBD
Ситуация читателя:
1. «Снимаю квартиру, и мне в ней неуютно, но делать ремонт нельзя» 2. «Учусь или работаю дома, но постоянно отвлекаюсь»
3. «Ищу кафе, где смогу спокойно почитать или поработать»
4. «Учусь на дизайнера и хочу понимать, как люди пользуются пространством»
Его задача:
1. Сделать жильё комфортнее небольшими изменениями
2. Найти и уменьшить пространственные помехи
3. Понять, подходит ли место под мою задачу
4. Научиться обосновывать проектные решения
Что даёт медиа:
1. Идеи по свету, расстановке мебели и организации вещей
2. Разбор рабочего места и доступные эксперименты
3. Критерии выбора: шум, освещение, посадка, уединённость
4. Наглядные разборы с объяснением связи между решением и опытом человека
УТП
«Место влияет» помогает понять, что именно в пространстве создаёт комфорт или мешает ему, и предлагает небольшие изменения, которые можно проверить на себе.
1. Разбор вашего пространства по фото
Читатели присылают фотографии комнаты или рабочего места, а мы в публикациях отмечаем причины неудобства и предлагаем три конкретных изменения.
2. Комфорт без ремонта и новых покупок
В каждом практическом разборе — вариант улучшения пространства с помощью того, что уже есть: перестановки мебели, изменения направления света или организации вещей.
3. Изменили пространство — проверили результат
Возвращаемся к разборам через неделю: показываем, что изменил читатель и стало ли ему удобнее работать или отдыхать. Публикуем также решения, которые не помогли.