⋆˚꩜｡. ݁₊ ⟡ ݁ рубрикатор ≽^•༚• ྀིྀ≼
1. введение 2. контекст зарождения 3. дизайн персонажа и ее личность 4. цвет как инструмент эмоционального кодирования 5. типографика и бренд-язык 6. почему Hello Kitty вызывает эмоциональную привязанность 7. коммерческий механизм 8. социальный контекст влияния 9. итог
°❀⋆.ೃ࿔*: ･(1) введение
Каждая девочка знает, кто такая Hello Kitty. Эта белая кошечка, кажется, сопровождает каждого с рождения — сначала мама покупает тебе спальный мешок, грудничковую одежду или даже коляску с этим персонажем, далее ты идешь в детский сад, а затем в школу, где также родители закупают тебе тетрадки, карандаши, рюкзаки и бантики с японским котенком. В средней и старшей школе ты уже сама, ностальгируя по детству, идешь в магазин и покупаешь новые аксессуары для техники или футболки для физкультуры, а твой любимый бренд косметики анонсирует новые помады в коллаборации с Hello Kitty. И вот тебе 22, и ты в очередной закупке для своей квартиры натыкаешься на туалетную бумагу и перчатки для мытья посуды с мордочкой знакомой тебе приятельницы.
Именно так я пришла к теме этого исследования. В моей жизни сложно найти еще такой бренд, который сопровождал меня с неосознанного возраста. Интересно, что это происходит машинально: не сказала бы, что белая кошка была главной фигурой в моей жизни, ведь я фанатела по «Чародейкам», пересматривала каждый месяц «Сумерки» и выпрашивала у мамы деньги на мерч Ханны Монтаны. Тем не менее все мои детские интересы остались в сердце, но импульсивные покупки во имя них я более не совершала. Да, кажется, они пропали из инфополя, а вот Hello Kitty всё так же актуальна.
Персонаж Китти был создан изначально как часть японской линейки Sanrio в 1970-х годах. Мы рассмотрим, как продуманный визуальный код делает бренд эффективным.
Данное исследование будет рассматривать Hello Kitty не как единичного персонажа, а как визуальный феномен, глобальное явление, встроенное в систему потребительской культуры. В центре исследования будет находиться вопрос: каким образом достаточно минималистичный и эмоционально «пустой» образ способен формировать такую привязанность у совершенно разной публики. И как же персонаж превратился в бренд со своей стратегией и кодом?
1,3 — товары с сайта sanrio / 2 — коллаборация с брендом pixi / 4 — перчатки с маркетплейса
Основная гипотеза исследования заключается в том, что эффективность визуального образа Hello Kitty основана не на сложности или выразительности дизайна, а на его предельной редукции, а также на его развитии в контексте культурного влияния kawaii-эстетики, возникшей в Японии и впоследствии ставшей глобальным визуальным языком.
Таким образом, исследование направлено на анализ того, как визуальная простота, цветовые решения, PR-стратегии и коллаборации сформировали культурный код, позволяющий бренду оставаться актуальным на протяжении десятилетий и функционировать как универсальный инструмент.
машина Hello Kitty
°❀⋆.ೃ࿔*: ･(2) контекст зарождения
Китти появилась не сразу — ее предшественником были тапочки. Изначально создатель белой кошки Синтаро Цудзи занимался бизнесом, связанным с текстилем, а также его компания выпускала пляжные тапочки. В какой-то момент они решили наклеить на тапочки мультяшные ягоды и заметили, что товар стал покупаться охотнее. Так компания задумалась о развитии собственных милых маскотов. Можно сказать, что они были одними из первых в Японии, кто решил создать культ kawaii вокруг своей продукции. С задачей разработки справилась юная дизайнерка Юко Симидзу — именно она в 1974 году создала концепт белой кошечки, но позже ушла из компании и посвятила себя семье.[3] Основной расцвет бренда произошел уже под руководством Юко Ямагучи, которая долгие годы занималась дизайном бренда. Впервые Китти появилась на кошельке бренда, и этот запуск был успешен, ведь практически сразу магазин был открыт в США.
фото: Синтаро Цудзи с ростовой куклой Hello Kitty
эволюция бренда 1974-1983
При чем тут политика?
Появление Hello Kitty невозможно рассматривать вне контекста японской истории. 1970-е — это период активных социальных и экономических изменений: рост производства, урбанизация и повышение уровня жизни — всё это привело к экономическому чуду. Япония формировала новые модели потребления, молодежной культуры и визуальной коммуникации. После Второй мировой войны Япония переживала глубокую трансформацию. Если изначально люди пытались закрыть базовые потребности, то их дети уже искали идентичность. Потребление перестает просто закрывать нужды — оно становится еще и способом выражения личности. Люди покупают не только функцию, но и эмоция. Покупается не только функция, но и эмоция.
В этом контексте появляется потребность на товары которые:
❀ визуально вызывают симпатию ❀ дарят ощущение уюта ❀ через них можно выразить свою идентичность ❀ становятся объектами, с которыми можно ассоциировать с моментами жизни
Это создало благоприятную почву для создания Hello Kitty.
⋅˚₊‧ ୨୧ ‧₊˚ ⋅kawai (яп. 可愛い) ฅ^>⩊<^ ฅ
Фестиваль Hello Kitty Con 2014
Kawaii —культура, сформированная в Японии в связи с экономическими и социальными изменениями. Она связана с милыми атрибутами, акцентируется на добродушности и беззащитности Характерные черты kawaii: (1) инфантильность (2) округлые формы (3) мягкость (4) беззащитность (5) эмоциональная открытость (6) миниатюрность Стоит рассматривать kawaii не только как стиль, а как целый культурный феномен, который транслирует мягкость вместо агрессии и эмоциональность вместо рациональности. Можно сказать, что это новый образ Японии во взаимодействии с миром. Через этот язык человек демонстрирует свою идентичность как безопасную, приветливую и открытую.
Small Gift, Big Smile.
плюшевый букет с сайта sanrio
Это слоган компании Sanrio. В основе этой бренд-философии лежит представление о том, что даже небольшой предмет может иметь огромный эмоциональный опыт взаимодействия с человеком. То есть Sanrio продает не столько товар, сколько эмоциональный жест. Hello Kitty — часть этой стратегии. Поэтому в ней нет сложной истории и характера, ее важная задача — мгновенное визуальное воздействие. Поэтому Hello Kitty следует рассматривать не просто как персонажа, а как дизайнерский продукт, в котором соединились новая потребительская культура, kawaii и эмоциональный брендинг.
фото: бутик Hello Kitty and friends
Hello Kitty — продукт этой среды.
Концентрированное воплощение kawaii. Ее дизайн простой и эмоционально нейтральный. При этом она легко подстраивается под разные течения и аудитории, а также вписывается в любой предмет. Ее можно усложнять и дополнять.
°❀⋆.ೃ࿔*: ･(3) дизайн персонажа и ее личность
Теперь поговорим о персонаже подробнее. При всей ее простоте вокруг ее образа и личности ходит много легенд. Интерес к персонажу дошел до того, что фанатам пришлось звонить в офис Sanrio. Однако у Китти есть анкета на официальном сайте, а создательница ответила на интересующие всех вопросы журналу Time. В контексте нашего исследования эти вопросы очень интересны, ведь они раскрывают то, для чего кошечка была создана. Так, мы узнаем, что Китти — жительница пригорода Британии, ведь в годы создания японские девушки фанатели по всему иностранному, в особенности по английскому стилю, и обожали «Алису в стране чудес». Это также важно, ведь многие говорят о том, что прообраз Hello Kitty — это Чеширский кот или белый котенок из того же произведения
Юко Ямагучи
Дизайн Китти нарочито прост. Изначально ее даже просто хотели назвать White Kitty, что как бы подчеркивает всю ее обыкновенность. Бантик, шесть усиков, глаза-кнопки, желтый нос — образ, который каждый может повторить у себя в тетради. Но многих всё же волнует: где же рот? Вокруг этой темы ходит много легенд. Некоторые считают, что Китти — это образ стереотипной девочки, что отчасти является правдой. Мы знаем историю создания: задача заключалась в том, чтобы сделать просто что-то милое. История личности была вторичной, и всё же она есть. Из официального сайта мы знаем, что кошка — вечная школьница, ученица третьего класса, она любит выпечку и играть на фортепиано. Всё это — атрибуты идеальной девочки. Таким образом, есть мнение, что рот этому персонажу и не нужен, ведь она просто модель идеального представления о женщине. Однако Юко Ямагучи объяснила, что отсутствие рта — это лишь дизайнерский прием. Его не нарисовали, чтобы каждый смотрящий на нее мог сам наделить персонажа эмоциями. [3] Таким образом, этот образ распространяется и становится массовым. Мы чувствуем особую индивидуальную связь с персонажем. Из всего этого мы понимаем, что компания максимально концентрировалась именно на внешнем виде персонажа, не думая о сценарии ее жизни, ведь главная задача котенка — зацепить своим образом, быть универсальной, чтобы хорошо смотреться на различных предметах.
разновидности игрушек Hello Kitty
Из всего этого мы понимаем, что компания максимально концентрировалась именно на внешнем виде персонажа, не думая о сценарии ее жизни, ведь главная задача котенка — зацепить своим образом, быть универсальной, чтобы хорошо смотреться на различных предметах.
Образ Hello Kitty строится на следующих элементах:
❀ круглая голова ❀ большие глаза ❀ маленький нос ❀ отсутствие рта ❀ бантик как главный акцент
Это создает:
❀ простую считываемость ❀ легкую узнаваемость и повторяемость ❀ нейтральность образа
°❀⋆.ೃ࿔*: ･(4) цвет как инструмент эмоционального кодирования
Цвет в визуальной системе бренда играет сложную функцию. Он становится инструментом эмоционального кодирования. С точки зрения визуальной коммуникации цвет здесь работает как самостоятельный язык, способный передавать смысл до того, как зритель осознает сам образ.
Основными цветами визуального визуального образа становятся белый, красный, розовый, иногда пастельные оттенки. Центральный цвет — белый, который формирует основу визуального восприятия Hello Kitty. Белый традиционно ассоцируется с чистотой, невинностью, простотой, безопасностью и эмоциональной нейтральностью. В концепте персонажа этот цвет делает образ визуально «открытым», создается ощущение чистого пространства, в котором зритель может проецировать собственные эмоции. Мы можем наблюдать игру с этими характеристиками персонажа. Из-за цветовой нейтральности Китти по-разному адоптируют под разные концепты/странны. Так одним из известных интепретаций, и уже даже символом курорта стала Гавайская Китти
Вторым ключевым цветом является красный. Он в знаменитом банте котенка (который также используется единолично в некоторых продукциях). Красный в психологии цвета связан с энергией, вниманием, теплотой, эмоциональной интенсивностью и активностью. Однако в образе котенка, это яркий акцент, которая отлично привлекает внимание и врезается в память. Это элемент, который организует восприятие и создает ритм внутри очень простой композиции.
