# FFFFFF: Спортмастер

Проблема:* большинство кроссовок на рынке либо заточены под спорт и проигрывают в стиле, либо делают ставку на броский дизайн и жертвуют удобством — поэтому сложно найти модель, которая и не утомляет ногу, и смотрится уместно в разных ситуациях.


Марта, 27 лет, живёт в большом городе, работает контент‑менеджером: её день — это череда встреч, пеших маршрутов между офисами, кофе‑брейков на ходу и внезапных поездок за город на выходные.

Для Марты обувь — про баланс: ей критически важно, чтобы кроссовки были лёгкими и удобными: она не готова жертвовать комфортом ради стиля, но и носить «просто спортивную» пару не хочет.Марта ценит сдержанную эстетику.
При выборе ищет ту самую тонкую грань: чтобы кроссовки выглядели современно, подчёркивали индивидуальность, но оставались спокойной, уверенной основой образа.

Решение:* создать для DEMIX кроссовки, в которых продуманная технологичная посадка и мягкая амортизация обеспечивают лёгкость и комфорт в течение дня, а лаконичные природные мотивы (интерпретированные в узорах и деталях) и сдержанная цветовая палитра придают модели универсальность.

Идея:* строится на контрасте: нежность в грубом конструктивизме, тонкое и «ранимое» — в жёсткой конструкции. В основе — точная анатомическая конструкция и мягкий наступ: дизайн воссоздаёт ощущение бега босиком. Протекторы выдержаны в аутдор‑походном стиле — они обеспечивают надёжное сцепление и расширяют сценарии использования.

Вдохновение черпается из графичной составляющей природы: ветви, камни, плети, структуры листьев, траектории полётов птиц становятся базой для уникальных узоров на поверхности кроссовок — так формируется кастомизированный вид модели.

Компетенции:* Исследование и проработка визуального дизайн-языка торговых марок группы «Спортмастер»: Demix, Athlex
* Анализ рынка и создание тренд-бордов
* Разработка концепций и дизайна новых моделей
* CMF — Работа с Pantone
* Создание фотореалистичных скетчей-рендеров продукта
* Создание технологической документации (Tech Pack) для новых моделей обуви