Рубрикатор:1. Описание цели медиа
2. Тематика будущего медиа
3. Конкуренты и их анализ
4. Канал распространения
5. Описание целевой аудитории
6. УТП

Проблема: проект находится на пересечении двух рынков — мебели и авторского искусства, — и каждый из них диктует свои правила. Со стороны мебельного рынка продукт сравнивается с обычными столами по цене, функциональности и материалам. Стеклянная столешница и керамические фигуры удорожают конструкцию, а не создают ценность. Со стороны арт-рынка продукт воспринимается как объект. Функциональность мешает восприятию как чистого искусства.Решение: позиционировать стол как вещь, которая одновременно является мебелью и скульптурной композицией.

Задачи:++ Сформировать категорию функциональной скульптуры
++ Демонстрация фигуры не столько, как опоры, а как персонажа
++ Представить стеклянную столешницу как часть композиции
++ Выстроить прямой диалог с покупателем
++ Показать процесс как часть ценности
++ Сформировать узнаваемый авторский голос

Сегмент: авторский дизайн интерьера / коллекционный предметный дизайн.

Узкая тема: стол как скульптурная композиция.

Продукт и позиционирование: стол-скульптура «Taula Ovella» — овца, облицованная керамической плиткой ручной резки, внутри — стальной каркас. Связь керамики и современного дизайна, то есть это скульптура, которая функционирует как стол.Польза контента: на их сайте можно найти подробное описание процесса создания: резка плитки вручную, использование алмазных дисков.Человек получает понимание почему и как он так выглядит.Визуальная подача: нейтральный фон, акцент на форме и текстуре плитки, съёмка объекта, как в каталоге без среды.Tone of voice: экспертный, концептуальный.Площадки: 1stDibs — сайт и основная витрина, участие в крупном международном фестивале Madrid Design Festival.Форматы: карточка товара с описанием, фиксированные фото, без видео.Путь к покупке: через сайт отправляется запрос на покупку.Слабые стороны: цветовое и фигурное однообразие, слабая визуальная подача.

Продукт и позиционирование: стеклянная столешница + бронзовые скульптуры африканских животных, которые будто выглядывают из воды, ограниченные тиражи по 99 штук за серию.Польза контента: описательные публикации без процесса, только идея и фотографии.Визуальная подача: фото готовых столов, часто в интерьере.Tone of voice: сдержанный, дизайнерский.Площадки: собственный сайт markstoddart.com, публикации в дизайн-блогах, музейные каталоги.Форматы: фото + текстовое описание.Путь к покупке: заказ напрямую у дизайнера, сроки не указаны, цена по запросу.Слабые стороны: отсутствие процесса на сайте, сокращающий бы дистанцию между покупателем и продавцом, ограниченная тематика африканских животных, лимитированные тиражи.

Продукт и позиционирование: эксклюзивный предмет домашнего декора, который добавляет в интерьер экзотические, приключенческие мотивы. Стеклянная столешница позволяет использовать столик как функциональный элемент, а также даёт возможность любоваться скульптурой со всех сторон.Польза контента: карточка товара с характеристиками.Визуальная подача: стандартная e-commerce съёмка на белом фоне.Tone of voice: магазинный, функциональный.Площадки: основной сайт designtoscano.com, маркетплейсы Wayfair, eBay.Форматы: карточка товара.Путь к покупке: через основной сайт или маркетплейсы.Слабые стороны: массовое производство, оценивание с другими продуктами на маркетплейсах.

Продукт и позиционирование: первая и крупнейшая в России площадка объединяет многочисленные предметы интерьера и тех, кто интересуется авторским дизайном и приобретает его.Польза контента: активно производит просветительский контент: интервью с авторами, объяснения, как формировать интерьер с объектами искусства, почему российский дизайн стоит своих денег.Визуальная подача: съёмка объектов в нейтральной среде, акцент на предмете. Есть спецпроекты и поп-ап-шоурумы, где предметы показываются в интерьере.Tone of voice: экспертный, но доступный.Площадки: собственный сайт-маркетплейса manner-matter.ru, ярмарка Cosmoscow.Форматы: карточка товара с описанием, спецпроекты, коллаборации, поп-ап-шоурумы.Путь к покупке: самостоятельный заказ онлайн или обращение к менеджеру с подбором под запрос.Слабые стороны: размытость позиционирования из-за масштаба, отсутствие авторского голоса в коммуникации.

Продукт и позиционирование: работы в единственном экземпляре или лимитированными тиражами, где основная идея — показать, как дизайн, искусство и ремесло переплетаются в повседневной жизни.Польза контента: минимум текста, максимум контекста через выставки. The Future Perfect представляет работы на ведущей международной платформе, посвящённой коллекционному дизайну Design Miami, в отеле Villa Paula, в групповых показах.Визуальная подача: нейтральный фон, акцент на материале и форме.Tone of voice: кураторский, описательный.Площадки: собственный сайт thefutureperfect.com, Design Miami, Villa Paula, арт-ярмарки.Форматы: каталог выставки, карточка объекта с описанием, экспозиция.Путь к покупке: через галерею, не напрямую от автора.Слабые стороны: отсутствие процесса как контента, человек не может сразу увидеть цену.

Продукт и позиционирование: авторство и ограниченный тираж, аукционы по всему миру, включая живые торги, онлайн-продажи и частные сделки.Польза контента: пресс-релизы Sotheby’s объясняют контекст, связь с другими работами. Покупатель получает понимание почему эта вещь стоит столько и какова ее ценность.Визуальная подача: музейная подача, нейтральный фон, множественные ракурсы, детали, масштаб через интерьерные съёмки.Tone of voice: академический, авторитетный.Площадки: основные сайты sothebys.com и bonhams.com, физические предаукционные выставки, каталоги, онлайн-платформы.Форматы: предаукционная выставка, лот с описанием, каталог, пресс-релиз.Путь к покупке: регистрация, участие в торгах, комиссия.Слабые стороны: аукционы не выгодны авторам.