Цель, объект и гипотеза исследования
В качестве объекта исследования я взяла промо-кампанию сольного концерта Mirèle, состоявшегося 8 ноября 2025 г. в Москве на базе концертной площадки ДК "Кристалл".
Цель исследования заключается в анализе используемых средств психологического воздействия, визуальных приёмов и эффективности их применения в промо-кампании.
Гипотеза исследования: промо-кампания сольного концерта Mirèle сработала как эффективный инструмент продвижения: она усилила образ Mirèle и поспособствовала продаже билетов на концерт.
Контекст
Ева Гурари (Mirèle) в фотоссесии в рамках съемки клипа на песню «Лунный свет», 2024 г.
Mirèle — сольный проект Евы Гурари, чьё творчество уже давно стало гимном любви к себе и новой осознанности. Для Mirèle свойственны чувственный синти-поп, личные тексты, ощущение тревоги и меланхолии.
Ева Гурари родилась в Ростове-на-Дону 7 июля 2000 года. В подростковом возрасте она со своей семьей переезжает в Тель-Авив, где по-тихоньку начинает выкладывать свои песни в социальную сеть "В Контакте".
В 2016 г. Ева встречает Даниила Шайхинурова, и они образовывают дуэт "МЫ". В 2017 г. песня дуэта под названием "Возможно" завирусилась в социальных сетях, благодаря чему "МЫ" получил популярность. Однако, в 2018 г. из-за творческих разногласий Ева покинула дуэт и начала сольную карьеру под именем "Mirèle".
За 2018-2020 гг. Mirèle выпустила 4 сольных альбома, но большой известности они ей не принесли - для всех она все еще оставалась "бывшей участницей дуэта "МЫ", после чего артистка пропала из "инфополя" на 3 года.
В 2023 году Mirèle возвращается с новым альбом и новым образом - больше это не девочка с розовыми волосами и подростковыми переживаниями. Теперь Mirèle - это артистка с повзрослевшим, глубоким, при этом ироничным внутренним миром, который отражается в её песнях и образе. Первый толчок её сольной популярности начался с песни "Скинь котиков" с этого нового альбома "Косички".
Слева — Обложка альбома Mirèle «Пишу и стираю», 2020 г.; Справа — Ева Гурари в фотосессии, приуроченной к выходу интервью с ней издания «The Flow», 2023 г.
В 2024 г. выходит альбом "Мрак привет" - самый личный и тяжелый альбом Mirèle. Название отсылает к надписи на потолке Евы, которую она сделала в 15 лет в период, когда у нее начиналась затяжная депрессия. Критики описывают альбом как очень цельную и мрачную работу.
Альбом получил номинацию "альбом года" от таких музыкальных медиа как "Родной звук", а также дал новый сильный толчок росту популярности Mirèle.
Летом 2025 года Mirèle выпустила альбом "Тревожный тип привязанности". Здесь Mirèle от мрака больше переходит к теме тревоги и зависимых в отношений.
Альбом не является сольным - все треки исполняются совместно с другими артистами, но многие из них получили множество прослушиваний и популярность.
Для меня альбом "Косички" - это зарождение настоящего образа Mirèle, а "Мрак привет" и "Тревожный тип привязанности" - это отражение уже сформированного образа.
Контекст, описанный выше, очень важно было обозначить, так как концепция концерта, о промо-кампании которого пойдет речь в моей работе, построена вокруг описанного выше контекста.
Концепция концерта
Концерт в ДК «Кристалл» — это эмоциональное путешествие в личный мир Mirèle, где для зрителя специально «вырастили» её комнату до масштаба большого зала.
На сайтах афиш в разделе "описание организаторов" можно найти цель концерта - закрепить в памяти "Мрак привет" и выучить новые песни с альбома "Тревожный тип привязанности". Важно отметить, что это первый сольный концерт Mirèle после выхода альбома "Тревожный тип привязанности".
Вот как описывается концепция концерта в промо-посте в Telegram-канале "СЕТАП" (один из организаторов концерта): "Застывшая во времени комната: лампы, кровать, старые часы и окно в темноту. Пространство между сном и воспоминаниями, где Ева (Mirèle) проживет свою историю. В первом акте - юная и мечтательная, в розовом и теплом свете. Во втором акте - взрослая Ева, соблазнительная, мрачная и немного опасная."
Визуал к промо-посту, описывающему концепцию концерта, в Telegram-канале «СЕТАП»
Площадка проведения сольного концерта - ДК "Кристалл". Ева Гурари состоит в объединении "ДИСКО КЛУБ", который является партнером ДК "Кристалл". Поэтому ДК можно назвать "домашней площадкой" для Mirèle.
Сам по себе ДК "Кристалл" является очень аутентичным и фактурным местом. Это бывший заводской дом культуры на территории ликёро-водочного завода "Кристалл". Снаружи - дореволюционная промышленная архитектура, внутри - типичный советский актовый зал: высокие потолки, лепнина, потолочные росписи и огромная люстра, при этом с современной сценой и оборудованием.
Здесь уже много лет проходит множество современных мероприятий и вечеринок для молодежи, поэтому сама по себе площадка является отчасти промо-элементом, так как многие уже с ней знакомы и любят её. Особенно её любит целевая аудитория Mirèle, так как чаще всего там проводит вечеринки именно ДИСКО КЛУБ, партнер Mirèle.
Слева — Фото завода «Кристалл», на территории которого находится ДК «Кристалл»; Справа — Фото интерьера ДК «Кристалл»
Учитывая, что основными альбомами данного концерта являются "Мрак привет" и "Тревожный тип привязанности", а также описание концерта на его сайте, начинающееся со слов "мрачный синтез души", можно сделать вывод о том, что основное настроение шоу - тяжелое, депрессивное, угнетенное.
Основной цвет промо-материалов, самой Mirèle, а, значит, и концерта - черный.
Также на концерте был представлен эксклюзивный мерч Mirèle с теми же дерпессивными настроениями и исключительно черного цвета.
Фото примеров эксклюзивного мерча, представленного на концерте Mirèle в ДК Кристалл, из Telegram-канала Mirèle
Настроение концерта Mirèle подкрепляет и его дресс-код с темой "dark fashion".
Фотографии из мудборда, подкрепляющего тематику дресс-кода к концерту Mirèle в ДК «Кристалл»
Основные аспекты концепции концерта: - Проживание взросления Mirèle вместе с ней в её комнате - Основные темы концерта: взросление, мрак, тревога, депрессия, бессонница - Место проведения — любимый и аутентичный ДК «Кристалл» - Возможность приобрести эксклюзивный мерч - Первая возможность услышать вживую песни с альбома «Тревожный тип привязанности»
Таким образом, концепция концерта является и его промо отчасти, так как с ней зрителей знакомили заранее, визуально подкрепляя важные аспекты концепции.
Анализ промо-кампании
Каналы
Промо-кампания концерта Mirèle в ДК "Кристалл" велась преимущественно через социальные сети: Telegram, Instagram** Mirèle и партнеров концерта (ДИСКО КЛУБ, СЕТАП, ДК "Кристалл"), а также отдельную группу в ВК, посвященную самому концерту.
В меньшей степени к каналам можно отнести сайт, посвященный концерту, где можно было купить билет, а также афишники и агрегаторы событий (Яндекс Афиша, concert.moscow и другие).
Указанные каналы являются типичными для промо-кампаний сольных концертов исполнителей.
** принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Слева — афиша концерта Mirèle в ДК «Кристалл» на сайте afisha.ru; Справа — группа ВК, посвященная концерту Mirèle в ДК «Кристалл.
Промо-материалы
Основные промо-материалы собраны как раз из основных каналов - социальных сетей Mirèle и её партнеров.
Основными видами промо-материалов данной кампании являются фото, короткие видео. Музыкальное сопровождение всех видео - песни самой Mirèle. Также промо-кампания сопровождалась мини-интервью и блицами с Mirèle, а также розыгрышами билетов и эксклюзивного мерча совместно с партнерами.
Цель промо-кампании концерта Mirèle — побудить людей купить билет, прийти в конкретное место в конкретный день и пережить совместный опыт.
Рассмотрим, какие именно инструменты воздействия были использованы для достижения поставленной цели.
Афиши концерта
Афиши концерта Mirèle в ДК Кристалл
Все афиши концерта Mirèle в ДК Кристалл построены одинаково, меняется лишь фото артистки. Благодаря этому выстраивается простой мемплекс: "Mirèle - 08.11 - Москва - ДК Кристалл".
Афиши раскрывают многогранность в сочетании с целостностью образа артистки. Они помогают собрать образ тревожной и самоироничной героини, инди-поп-девушки не из глянца.
Архетипически это похоже на смесь Творца (множественность ролей, контроль над образом) и "мягкого" Бунтаря (слом жанровых ожиданий, ирония).
Фасцинация и информация здесь работают сообща: зритель видит красивую картинку и автоматически считывает ключевую информацию о концерте.
