K-POP STYLE: специфика образов корейских айдолок

За последнее десятилетие популярность K-POP (корейская поп-музыка) очень сильно усилилась. Сейчас сложно найти человека, увлекающегося поп-культурой или музыкой, который бы не знал группы BTS и BLACKPINK или песню «Gangnam style» PSY. Десятки миллионов поклонников по всему миру, миллиарды просмотров на YouTube, сотни тысяч проданных физических копий альбомов, ежегодные рекорды в мировых музыкальных чартах и полные стадионы — в чём секрет такого ошеломляющего успеха?

Популяризация кейпоп-музыки является лишь частью так называемой «Корейской волной» или «Халлю», обозначающей «значительный рост популярности южнокорейских культуры, начиная с 1990-х годов, в Азии и совсем недавно в других частях мира»¹. Она включает в себя поп-музыку, корейские дорамы (сериалы), фильмы, корейскую кухню и многое другое. Особую известность южнокорейская культура приобрела именно в последние годы, во многом благодаря глобальному успеху кейпоп-групп.

Действительно, особую известность этот жанр приобрел именно благодаря своей визуальной составляющей: красочным музыкальным клипам, цепляющей хореографии, стильным образам и идеальной внешности артистов. Совокупность запоминающихся припевов на английском языке, крутых битов, невероятных танцевальных номеров и модельной внешности артистов завоевала международную любовь фанатов из множества стран.

В этом визуальном исследовании я подробно разберу одёжную культуру женских групп: виды нарядов, их тематику и разноплановость, культурные особенности, а также затрону проблематику этой культуры. Помимо BLACKPINK также остановлюсь подробнее на других легендарных группах (2ne1, SNSD, TWICE), группах-новичках (NewJeans, IVE, ITZY) и временных группах (I.O.I, IZ*ONE). Постараюсь разобраться в чём заключается неповторимость и уникальность всех этих кейпоп-групп, какое влияние на них оказала западная культура, а также культура Японии, и почему многие из них подвергаются критике за свои образы.

КОНЦЕПТ-ФОТО И ОБРАЗЫ ДЛЯ КЛИПОВ

Каждая кейпоп группа имеет определённый концепт. Обычно концепт выбирается компанией до дебюта и дальнейшее звучание, муз.клипы и общий стиль группы соответствуют этому концепту. Из наиболее популярных стоит выделить: гёрлкраш-концепт, невинный/милый концепт, дарк/тёмный концепт и взрослый/сексуальный концепт. Однако в последнее время группы стараются больше экспериментировать и не загоняют себя в рамки одной стилистики.

Перед выходом нового альбома или сингла компания группы выпускает промо-тизеры (или концепт-фото), чтобы дать фанатам понять каким будет этот камбэк. Зачастую выход таких тизеров начинается за месяц до релиза альбома и заглавного трека: отдельно выкладывается фото каждого участника и общая фотография группы. Эти тизер-фото обычно сделаны в тех локациях и костюмах, которые будут в музыкальном клипе, тем самым дают фанатам некоторое представление о звучании трека.

РАБОТА КООРДИ: ОБРАЗЫ НА ВЫСТУПЛЕНИЯ И ПРЕМИИ

Коорди — это стилистки кейпоп групп. Часто на каждую участницу приходится своя стилистка плюс одна общая стилистка, которая координирует образ группы в целом. Образы на музыкальные шоу, где группы выступают с песнями и танцевальными номерами, часто отображают концепт конкретной песни. Если же с одной и той же песней группа выступает несколько раз в рамках одного промоушена, костюмы выглядят похоже по эстетике, но отличаются по цветовой гамме, фасонам и деталям. В зависимости от агенства, костюмы могут быть сделаны на заказ или же могут состоять из брендовых вещей.

На красных дорожках большинство групп обычно одевается в чёрно-белой цветовой гамме. Наряды зачастую строгие, подчеркивают особенности каждой отдельной участницы и хорошо смотрятся на общем фото. Однако часто фанаты критикуют работу коорди, если наряды скучные, либо создаётся ощущение, что кого-то из участниц особенно выделяют или, наоборот, одевают плохо.

Так например, коорди группы IVE подверглись критике со стороны поклонников из-за выделения двух наиболее популярных участниц группы — Вонён и Юджин — на красных дорожках премий. Образы девушек сильно выбиваются из общего образа группы и приковывают к себе взгляды. Однако после выяснилось, что обе девушки были одеты иначе, чем остальные участницы, потому что были ведущими на этих премиях, и все обвинения в предвзятости беспочвенны.

АЭРОПОРТНАЯ МОДА

Отдельным модным инфоповодом в кейпоп индустрии является вылет артистов в другую страну. Репортёры и ярые фансайты круглосуточно дежурят у входа в аэропорт, чтобы первыми запечатлить приехавших айдолов. Таким способом артисты могут заявить о себе, дать подсказку к следующему камбэку, показать фанатам новый образ или новый цвет волос для предстоящих съёмок — так называемые «аэропортные луки» всегда бурно обсуждаются.

Даже для таких поездок образы всех девушек в группе чётко сочетаются друг с другом, хотя и выглядят более комфортно и просто, чем сценические образы. А иногда некоторые участницы могут поехать в аэропорт в необычных и даже смешных нарядах — некий устоявшийся вид наказания в развлекательных шоу.

АМБАССАДОРСТВО И РАБОТА С БРЕНДАМИ

В связи с увеличением роста популярности и узнаваемости кейпоп-групп как в Корее, так и за её пределами, многие модные дома стали всё чаще работать с айдолками, приглашать их на свои показы и присылать им свои вещи и аксессуары. В последнее время также увеличилось количество айдолок, которые являются международными представительницами люксовых брендов. Так, например, все участницы молодой группы NewJeans являются амбассадорками таких крупных модных домов, как DIOR, Chanel, Louis Vuitton, Gucci и Burberry. Это обязывает девушек появляться на различных мероприятиях в аутфитах, состоящих из вещей данного бренда, а также посещать различные модные показы и шоу от лица своего бренда.