Показать насекомых такими, какие они есть на самом деле: удивительными, разнообразными, полезными и важными для всей экосистемы — через реальные фотографии, понятные объяснения и проверенные источники, чтобы медиа можно было доверять.Помочь человеку перестать воспринимать неизвестное насекомое как что-то неизведанное и жуткое, и научиться понимать, кого именно он видит перед собой.

Снижаем страх и брезгливость к насекомым и возвращаем доверие к контенту о природе после волны нейро-контента с ошибками.

Люди 16-45, которым интересна природа, но они плохо знают насекомых или относятся к ним настороженно: любопытные новички, родители, дачники, начинающие натуралисты.

Научно-популярный контент про насекомых на реальных фото: виды, образ жизни, польза для экосистемы.

— Нейро-каналы выигрывают в скорости и объеме, но проигрывают в доверии. Аудитория видит ошибки и уходит.
— Научные источники надежны, но подача сухая и зачастую сложна для неопытного человека. Заимствуем достоверность, добавляем тепло и легкий язык.
— Подписчики сами хотят реальных жуков, значит живой UGC укрепляет сообщество.
— Страх и брезгливость можно и нужно конверитровать в контент. «Миф или факт» и «Осторожно» привлекают тех, кто раньше обходил тему.

Цель анализа — определить, где аудитория сегодня получает информацию о насекомых, какие форматы используют существующие проекты и какие потребности они закрывают: от простого интереса и красивых фотографий до научного объяснения и самостоятельного определения видов.Критерии анализа:
— Площадки
— Контент
— Визуал
— Tone of voice
— ИнструментыОсобое внимание уделяется тому, помогают ли конкуренты человеку самостоятельно разобраться в том, какое насекомое он встретил, или преимущественно создают развлекательный, образовательный или визуальный контент.

Насекомые | Природа и энтомологияTelegram-канал, посвящённый насекомым и природе. Основной контент строится вокруг интересных фактов и викторин. Канал рассчитан на широкую аудиторию, интересующуюся природой и животными.Площадка: Telegram.
Контент: факты о насекомых и природе, познавательные публикации, викторины.
Визуал: фотографии и изображения насекомых, сопровождающие короткие информационные публикации.
Tone of voice: лёгкий, познавательный, рассчитанный на быстрое потребление.
Инструменты: викторины, короткие факты, регулярные публикации.Что можно заимствовать: простой формат подачи научной информации и игровые механики, которые помогают вовлекать аудиторию.Чего не хватает: канал преимущественно рассказывает о насекомых, но не превращает конкретную встречу пользователя с насекомым в отдельный пользовательский сценарий: сфотографировал, далее узнал, опасно ли оно, разобрался, зачем оно нужно.

Macro / Миллиметровая вселеннаяАвторский проект о макромире, насекомых и пауках. Проект представлен в VK, Telegram, Дзен, на YouTube и RuTube. Основой контента являются макровидео и наблюдения за небольшими животными.Площадки: VK, Telegram, Дзен, YouTube и RuTube.
Контент: макровлоги, наблюдения за насекомыми, отдельные виды и их поведение.
Визуал: крупная макросъёмка — основной инструмент проекта; насекомые показываются в естественной среде и в деталях.
Tone of voice: личный, любопытный, исследовательский; автор предлагает зрителю наблюдать за насекомыми вместе с ним.
Инструменты: макровлоги, видеоохота, макрофотография, короткие видео, пользовательские фотографии.Что можно заимствовать: высокую визуальную привлекательность макросъёмки и эффект непосредственного наблюдения.Чего не хватает: проект показывает и объясняет отдельные наблюдения, но не строится вокруг единой системы определения насекомых и дальнейшего самостоятельного изучения вида.

Русское энтомологическое обществоПрофессиональное научное сообщество, объединяющее специалистов в области энтомологии. Общество публикует информацию о научных мероприятиях, исследованиях, конкурсах и профессиональной деятельности; на сайте регулярно появляются материалы о конференциях и научных работах. Общество также использует VK для профессиональной коммуникации.Площадки: сайт Русского энтомологического общества, VK и научные ресурсы.
Контент: научные исследования, конференции, симпозиумы, профессиональные новости и публикации.
Визуал: преимущественно информационный и научный; визуальная составляющая подчинена содержанию.
Tone of voice: профессиональный, академический, терминологически точный.
Инструменты: научные публикации, конференции, конкурсы, профессиональные материалы.Что можно заимствовать: экспертность, точность терминологии и высокие требования к достоверности информации.Чего не хватает: низкого порога входа и бытовой прикладной подачи. «ЖУК заметил» может переводить энтомологическое знание из профессионального контекста в понятный язык человека, который просто встретил насекомое дома, в городе или на даче.

Природа национального парка «Нижняя Кама»Проект национального парка, использующий социальные сети и iNaturalist для популяризации биоразнообразия и вовлечения аудитории в наблюдения за природой. В рамках проекта проводились конкурсы наблюдений, обучающий марафон по iNaturalist и материалы о том, как фотографировать и определять насекомых.Площадки: VK, YouTube, Дзен, iNaturalist и сайт национального парка.
Контент: биоразнообразие территории, наблюдения, фотографии, инструкции по работе с iNaturalist, материалы об определении организмов и природоохранные темы.
Визуал: фотографии реальных организмов, полевые наблюдения, фотографии участников и образовательные материалы.
Tone of voice: образовательный, экспертный, природоохранный.
Инструменты: пользовательские наблюдения, конкурсы, обучающие материалы, видео и работа с iNaturalist.Проект показывает, что механика определения насекомых по реальным фотографиям уже успешно используется в природоохранном контексте. Например, за время одного из конкурсов участники создали 1206 наблюдений, из которых 576 были определены до вида.Что можно заимствовать: связь реальной фотографии с наблюдением, определением вида и пользовательским участием.Чего не хватает: проект связан прежде всего с конкретной территорией и природоохранной деятельностью. «ЖУК заметил» может сделать подобную механику универсальной и превратить её в ежедневное медиа для обычного пользователя.

iNaturalistМеждународная платформа для наблюдений за биоразнообразием. Пользователь может загрузить фотографию организма, получить помощь с определением, добавить наблюдение и участвовать в его уточнении сообществом. Платформа объединяет реальные фотографии, географию, определения видов и пользовательские наблюдения.Площадки: сайт, мобильное приложение и API.
Контент: пользовательские наблюдения, фотографии, определения видов, географические данные и информация о биоразнообразии.
Визуал: реальные фотографии пользователей, карточки наблюдений, изображения видов и карты.
Tone of voice: информационный, научный, community-driven.
Инструменты: определение видов, пользовательские наблюдения, подтверждение идентификаций сообществом, геолокация, проекты и API.Что можно заимствовать: объединить функциональность определения и реальные наблюдения с простым, визуальным и эмоциональным форматом медиа. iNaturalist напрямую закрывает функциональную потребность «что это за организм?» и располагает большой базой пользовательских наблюдений.Чего не хватает: для неподготовленного пользователя это скорее специализированный инструмент наблюдения за биоразнообразием, чем лёгкое медиа для ежедневного потребления.