WARMER TOGETHER. Анализ рекламной кампании Moncler.
В качестве объекта исследования была выбрана реклама Moncler, выпущенную в 2025 году.
Реклама Moncler с участием Роберта де Ниро и Аль Пачино представляет собой не просто демонстрацию верхней одежды, а тщательно выстроенную визуальную историю о статусе, силе и культурном наследии бренда. Moncler — это бренд, который давно стал символом роскоши, альпийского совершенства, его рекламные кампании подчеркивают уникальное сочетание функциональности и грациозности. Выбор таких легендарных актеров, как де Ниро и Пачино, усиливает эмоциональное и символическое воздействие ролика, превращая рекламу в диалог о культурных ценностях, таких, как дружба. Эта рекламная кампания создана не только для того, чтобы представить коллекцию, но и чтобы подчеркнуть ценности бренда: уверенность, наследие и неизменную способность объединять людей.
Концепция исследования и гипотеза
Рекламная кампания Moncler с Робертом де Ниро и Аль Пачино выбрана для исследования, потому что она сочетает в себе премиальный имидж бренда и сильный культурный капитал двух культовых актеров. Moncler регулярно создаёт визуально выразительные и концептуально сложные кампании, поэтому данный ролик представляет интерес с точки зрения анализа дизайнерских и режиссерских решений: композиции, цветовой палитры, темпа, атмосферы и способов эмоционального воздействия. Гипотеза исследования состоит в том, что реклама Moncler с Робертом де Ниро и Аль Пачино является эффективной, поскольку сочетание кинематографической эстетики и поднятия важных социальных тем усиливает восприятие бренда, делает его более престижным и способствует формированию эмоциональной связи с аудиторией. Анализ визуальных и концептуальных элементов ролика должен показать, почему такие дизайнерские выборы работают, а также позволить предложить возможные пути улучшения коммуникации.
Анализ бренда Moncler
Moncler появился во Франции в 1952 году. Его основал Рене Рамильон, а название — это сокращение от небольшого городка Монестье-де-Клермон. Изначально бренд создавал снаряжение для альпинистов: спальные мешки, палатки и тёплую одежду. Настоящий прорыв случился после сотрудничества с альпинистом Лионелем Терраем, специально для него Moncler разработал одежду, которая использовалась в экспедиции на К2 и доказала свою надёжность в экстремальных условиях. В 1968 году бренд одел французскую сборную по горным лыжам на Олимпиаде в Гренобле, а позже стал постепенно смещаться от чистой технической экипировки в сторону моды. В 1980-х Moncler начал экспериментировать с дизайном, добавив элементы люкса, например, мех, атлас, лакированные поверхности.
Новый этап начался в 2003 году, когда компанию купил итальянский предприниматель Ремо Руффини. Именно при нем Moncler превратился в полноценный люксовый бренд: появились новые линии, дизайнерские коллаборации и глобальный рост. Сегодня Moncler один из самых узнаваемых премиальных брендов, который сочетает технологичность альпинистской экипировки и эстетику высокой моды.
Анализ визуальной части рекламного ролика
Визуальное решение рекламной кампании Moncler опирается на выразительный минимализм и кинематографическую эстетику, что подчёркивает принадлежность бренда к категории премиум класса. Черно-белая палитра позволяет убрать лишние отвлекающие детали и сосредоточить внимание на фактуре тканей, силуэтах одежды и характерных чертах актёров. Такой выбор усиливает ощущение стиля вне времени, поскольку монохром традиционно ассоциируется с классическим кино, фотографией высокого жанра и элегантностью. Отсутствие цвета также способствует созданию более строгой, почти портретной атмосферы, в которой каждый жест, взгляд и линия композиции становятся значимыми. Необходимо отметить, что черный, белый и красный являются корпоративными цветами бренда. Таким образом, черно-белая реклама также отражает культурный код Moncler.
«Преимущество черно-белого дизайна и в том, что он не резок для глаз человека. Контраст черного и белого на самом деле не мрачный, он успокаивает глаза»
Приглашение Роберта де Ниро и Аль Пачино — это решение, основанное не только на их узнаваемости, но и на символическом весе. Оба актёра давно стали культурными архетипами зрелой силы, уверенности, характера и профессионализма. Их экранные образы сформированы десятилетиями кинематографа, что делает их появление в рекламе одновременно знакомым и престижным. Для бренда Moncler, стремящегося связывать свою одежду с идеей статуса и внутренней силы, де Ниро и Пачино становятся своеобразными «визуальными гарантиями» качества и авторитета. Их присутствие добавляет ролику глубину, превращая его в небольшую сцену, где важен не сюжет, аура людей, которые олицетворяют мудрость и тепло.
«Считается, что психологические последствия влияния рекламного сообщения на потребителя выше, если что послание исходит от известного человека. Во многом аудитория стремится подражать известным людям.»
Черно-белая стилистика в сочетании с этими актёрами создаёт естественную связь с классикой американского кино. Визуальный язык ролика использует драматический свет, глубокие тени и контрастные планы, что подчёркивает возрастную харизму актёров и придаёт рекламе характер интимного художественного высказывания. Такой подход позволяет бренду уйти от прямой модной демонстрации и обратиться к более сложному имиджевому воздействию. Moncler не просто показывает одежду, а формирует культурный контекст, в котором эта одежда существует.
Таким образом, визуал построен на трёх ключевых принципах: минимализме, кинематографичности и символической ассоциации с личностями актёров.
Сторителлинг в рекламе
Дружба Роберта де Ниро и Аль Пачино длится уже более полувека. Они выросли в соседних районах Нью-Йорка, начинали карьеру примерно в одно время и рано оказались в центре «Нового Голливуда». Хотя впервые они формально появились в одном фильме ещё в «Крестном отце 2», их настоящее совместное экранное партнёрство произошло только спустя двадцать лет в культовой «Схватке» 1995 года. На протяжении десятилетий они оставались не только коллегами, но и близкими друзьями: встречались ещё в конце 60-х, обсуждали работу, соревновались за роли, поддерживали друг друга и постепенно сформировали особую творческую связь, которую отмечали и их партнёры, и режиссёры вроде Мартина Скорсезе. Несмотря на редкие встречи, актёры всегда подчёркивают, что «смотрят на мир одинаково» и остаются связаны общим опытом, взаимным уважением и многолетним сотрудничеством. Именно эта прочная жизненная и профессиональная связь стала важным культурным контекстом для рекламной кампании Moncler.
«Мы с Алом дружили на протяжении многих лет, время от времени вместе тусовались, говорили о работе, жизни, о чем угодно, злобно соревнуясь друг с другом за роли. Карьера Ала взорвалась с выходом „Крестного отца“, а двумя годами позже он повторил свою роль Майкла Корлеоне во второй части. Я играл молодого Вито Корлеоне. В общем, я играл отца Ала. Думаю, тогда я и стал отцом для него, и с тех пор он так заботится обо мне» ⓒ Воспоминания Де Ниро
Использование темы дружбы в рекламе — один из самых действенных способов вызвать у зрителя доверие и эмоциональный отклик. Дружба воспринимается как универсальная человеческая ценность, не зависящая от возраста, культуры или социального статуса. Когда в рекламе появляется мотив долгих отношений, взаимной поддержки и общих воспоминаний, бренд автоматически связывается с ощущением стабильности и надежности. Кроме того, сюжет о дружбе помогает смягчить коммерческую природу рекламы, так как зритель не ощущает давления или прямых продаж, а вовлекается через историю, которая кажется жизненной и искренней. Такая подача делает бренд не просто производителем товара, а участником близких человеческих связей. Это особенно полезно в премиальном сегменте, где покупка чаще строится на эмоциях и идентификации, чем на практических характеристиках.
Наконец, дружба в рекламе создаёт пространство для сторителлинга. Это позволяет выстроить динамику между героями, показать их характеры, создать глубину и атмосферу. История становится более цельной, а эмоциональный эффект более сильным и запоминающимся.
«Дружба является базовой потребностью человека, поскольку удовлетворяет социальные, эмоциональные и психологические нужды»
Использование темы дружбы в рекламе Moncler играет важную смысловую роль. Во-первых, она создаёт эмоциональный центр всей кампании — не поверхностный, а настоящий, основанный на многолетней связи двух людей, которые прошли похожий путь и сохранили уважение друг к другу. Такая дружба воспринимается зрителем как подлинная, не созданная ради маркетинга, и потому вызывает доверие.
Во-вторых, дружба Пачино и Де Ниро усиливает идею устойчивости и надёжности — качеств, которые Moncler традиционно транслирует как в своём наследии альпинистского бренда, так и в позиционировании luxury-одежды. Тема долгих связей, проверенных временем, органично перекликается с образом марки, которая строит своё имя на долговечности, качественных материалах и идее «вечной классики».
В-третьих, сама по себе дружба двух культовых актёров становится сильным культурным символом. Это редкий пример, когда бренд опирается не на поверхностную «звёздность», а на человеческую историю, которая выходит за рамки рекламы. В результате кампания воспринимается не как попытка продать товар, а как честное высказывание о ценностях: о верности, уважении, общем пути и общей памяти. Именно такие глубинные смыслы делают ролик эмоционально прочным и заставляют зрителя чувствовать, что Moncler говорит не только о моде, но и о человеческих отношениях.
Метафоры в рекламном ролике
Список использованных источников
Аль Пачино и Роберт Де Ниро снялись в рекламной кампании бренда Moncler, посвященной дружбе // Афиша Daily URL: https://daily.afisha.ru/news/102984-al-pachino-i-robert-de-niro-snyalis-v-reklamnoy-kampanii-brenda-moncler-posvyaschennoy-druzhbe/ (дата обращения: 17.11.2025). Вань, Ц. Черно-белое в графическом дизайне / Ц. Вань // ЛУЧШИЕ СТУДЕНЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: сборник статей III Международного научно-исследовательского конкурса, Пенза, 10 марта 2021 года. — Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2021. — С. 206-208. — EDN MNLMHS.
