Трансформация кутюрного кода Balenciaga в контексте современной моды
«Кутюр — это суть Balenciaga… не сумка, не кроссовки, не футболка с логотипом… а силуэты, архитектура одежды, все, что лежит в основе этого дома моды» — Демна Гвасалия
За свою историю бренд переживал разные этапы — от кутюрного дома Кристобаля до периода «массового трикотажа» и спортивной эстетики. Но при всех изменениях Balenciaga снова возвращается к своей основе: чистой форме, скульптурным линиям и точности силуэта. Сегодня этот кутюрный язык получает новое прочтение, и именно его эволюция становится фокусом данного исследования.
Высокая мода традиционно воспринимается как пространство, где форма, образ и контекст соединяются в единое высказывание. Balenciaga — один из тех домов, история которого наглядно демонстрирует, как меняются представления о кутюре и его роли. За десятилетия бренд прошел через разные визуальные этапы, но неизменным оставалось одно — постоянные отсылки к архивным колекциям, линиям и силуэтам. Кутюрный код оставался для него опорной точкой, даже если проявлялся не напрямую.
Сегодня мода существует в условиях, где визуальное впечатление и способ предъявления коллекции часто значат не меньше самой вещи. Пространство показа, выбор декораций и атмосфера становятся частью рассказа о бренде. В этом контексте особенно интересно наблюдать, как Balenciaga заново формулирует собственный кутюрный язык, адаптируя его к современной эстетике и новым зрительским ожиданиям.
Кутюр бренда превращается в визуальный код, через который можно увидеть эволюцию модного дома. Данное исследование посвящено тому, как трансформируется кутюрный код Balenciaga и какие элементы его прошлого продолжают определять образ бренда в настоящем.
Рубрикатор:
1. Концепция исследования 2. Основы ДНК бренда 2.1. Понятие кутюрного кода Balenciaga 2.2. Исторические характеристики архивного Balenciaga 2.3. Принципы визуального и конструктивного языка Кристобаля Баленсиаги
3. Архивный Balenciaga: истоки кода 3.1. Кокон, баллон и объём как основа кода 3.2. Архитектурный крой и скульптурность 3.3. Минимализм и чистота форм 3.4. Материалы и визуальные решения haute couture
4. Трансформация кода в современности: пред-Демна 4.1. Nicolas Ghesquière: реконструкция архивных форм 4.2. Balenciaga Ready-to-Wear 2006–2012 4.3. Переосмысление силуэта и авангардный минимализм
5. Трансформация кода при Демне Гвасалии 5.1. Balenciaga, Fall/Winter 2017 — дебют и новые смыслы 5.2. Гиперболизация и oversize как новая версия архивных объёмов 5.3. Деконструкция и streetwear как способ трансформации кутюра 5.4. Ирония, постирония и анти-гламур
6. Аналитический обзор коллекций как примеров трансформации кода 6.1. Balenciaga Couture 2021 — новая архитектура формы 6.2. Balenciaga Couture 2022 — технологичность и скульптура 6.3. Balenciaga, Spring/Summer 2023 — кутюрный код внутри streetwear 6.4. Balenciaga, Fall/Winter 2024 — жёсткий силуэт и архивная структура 6.5. Balenciaga, Spring 2025 — минимализм и материал как смысл
7. Типология трансформаций кутюрного кода 7.1. Гиперболизация формы 7.2. Деконструкция 7.3. Реконтекстуализация архивных элементов 7.4. Цифровизация и новая визуальная эстетика 7.5. Перенос кутюрных принципов в массовую моду
8. Заключение 9. Источники
1. Концепция
Тема трансформации кутюрного кода Balenciaga выбрана в связи с уникальной историей модного дома, который на протяжении достаточно долгого времени сочетает инновации, архитектурную точность и визуальную чистоту. Интерес к изучению этих изменений вызван тем, что Balenciaga является примером модного дома, где исторический архивный код не только сохраняется на протяжении долгих лет, но и трансформируется или адаптируется с каждым креативным директором. Исследование позволяет проследить, как базовые принципы кутюра видоизменяются под влиянием современных культур, технологических и визуальных реалий. Также одна из целей данного исследования подразумевает под собой понимание того, каким образом бренд сочетает в себе сохранение традиций и новаторство в своих коллекциях.
Основой исследования стали коллекции Balenciaga с акцентом на кутюрные коллекции и RTW показы. Материал был выбран исходя из репрезентативности и значимости для изучения эволюции кода: архивные коллекции Кристобаля, работы Николя Жескьера и последние сезоны под руководством Демны Гвасалии. Также в работе будет затронута коллекция, созданная под руководством нового креативного директора — Пьера Паоло Пиччели. Отбор позволил охватить ключевые периоды и визуальные элементы, где трансформация кутюрного кода проявляется наиболее заметно.
Исследование поделено на логические блоки, отражающие хронологическую и тематическую последовательность: от исторических основ кода, через этап реконструкции и переосмысления, до современных интерпретаций. Рубрикация позволяет ясно проследить эволюцию визуального и конструктивного языка Balenciaga, а также выделить основные направления трансформаций, включая гиперболизацию, деконструкцию, реконтекстуализацию архивных элементов, цифровизацию и перенос кутюрных принципов в массовую моду.
Для анализа использованы академические публикации, статьи модных журналов, интервью с дизайнерами и официальные пресс-релизы бренда. Текстовые источники позволили выявить концептуальные и визуальные особенности коллекций, сравнить исторический контекст с современными интерпретациями и проследить, как кутюрный код отражается в публичных коммуникациях бренда.
Главный вопрос исследования: Каким образом трансформируется кутюрный код Balenciaga от исторического наследия до современных коллекций, и какие механизмы обеспечивают его актуальность? Гипотеза: несмотря на очевидные изменения визуального языка и внедрение элементов streetwear и цифровых технологий, основные принципы архитектурной чистоты, объёма и формы остаются определяющими для идентичности бренда
2. Основы ДНК бренда
2.1 Понятие кутюрного кода Balenciaga
Кутюрный код Balenciaga — это совокупность силуэтов, конструктивных решений и эстетических принципов, заложенных Кристобалем Баленсиагой. Он основан на архитектурных формах, объёме, минимализме и технологичности кроя. Код представляет собой визуальный язык бренда, позволяющий идентифицировать его наследие в любой период истории моды.
2.2 Исторические характеристики архивного Balenciaga
Архивные коллекции Balenciaga отличались скульптурностью, инновационным подходом к конструкции, смелыми силуэтами и строгим минимализмом. Кристобаль акцентировал свое внимание на коллекциях haute couture до середины XX века, создавая революционные формы — кокон, баллон, high-waist, baby-doll — и использовал сложные ткани.
2.3 Принципы визуального и конструктивного языка Кристобаля Баленсиаги
В основу визуального кода были заложены такие элементы как: чистота линий и продуманная абстракция силуэта, где каждая форма подстраивается под внутреннюю логику конструкции. Кристобаль сознательно смещает внимание с декоративных элементов на архитектуру костюма, позволяя говорить о вещи через её форму, а не через украшение. Ключевыми остаются баланс пропорций, работа с объёмом и умение создавать силуэт, который словно вырастает вокруг тела. Важную роль играют инновационные материалы, сложные драпировки и принцип «скульптуры вокруг фигуры», благодаря которому одежда становится самостоятельным объектом, не теряя связи с движением и пластикой человека.
3. Архивный Balenciaga: истоки кода
3.1. Кокон, баллон и объём как основа кода
Архивные силуэты Balenciaga строятся вокруг идеи объёма, который не повторяет контуры тела, а формирует вокруг него самостоятельную форму. Кокон и баллон стали характерными решениями именно потому, что позволяли одежде существовать как пространственному объекту, а не как традиционному предмету, «сидящему» на фигуре. В таких конструкциях объём выполнял роль основного выразительного инструмента: он задавал направление силуэту, определял его движение и создавал впечатление целостности без опоры на декор. Благодаря этому вещи Balenciaga воспринимались не как вариации классического кроя, а как особый тип формы, в которой тело оказывается скрытым центром, а основой визуала.
3.2 Архитектурный крой и скульптурность
Баленсиага воспринимал одежду как архитектурную конструкцию: он работал с плотными материалами, внутренними основами и необычным расположением швов, добиваясь чёткой, выверенной формы без опоры на декоративные детали. Его изделия держали объём за счёт кроя и структуры, а не за счёт украшений, что и стало одним из ключевых признаков его авторского метода.
3.3 Минимализм и чистота форм
Минимализм проявлялся в отказе от орнамента, сложных принтов и чрезмерных деталей. Основное выразительное средство, как ранее уже упоминалось — форма и силуэт.
4. Трансформация кода в современности: пред-Демна
3.1. Николя Жескьер: реконструкция архивных форм
Жескьер переосмыслил архивные силуэты, соединяя их с футуристической эстетикой и технологичными тканями, которые позволяли добиваться более динамичных форм. Он сохранил присущие Balenciaga структурность и чистоту линий, но придал им новое звучание за счёт современного темпа моды: более быстрых ритмов, гибридных материалов и сложных конструктивных решений. В его интерпретации архивное наследие не копировалось, а преобразовывалось, превращаясь в актуальный язык, который сочетал историческую основу с экспериментальными способами работы с формой.
Balenciaga при Николя Жескьере
4.2 Balenciaga Ready-to-Wear 2006–2012
В эти годы бренд прошёл заметную эволюцию: классическая архитектурность силуэтов, унаследованная от кутюрной эстетики, была переосмыслена через работу с новыми материалами и технологиями. Жёсткие, почти монументальные формы сочетались с инновационными трикотажными конструкциями, сложными фактурами и появлением цифровых принтов. Именно это позволило перенести кутюрный язык Balenciaga в направление современного prêt-à-porter, сделав его более динамичным и применимым к повседневному гардеробу.
Balenciaga Fall 2011 Ready-to-Wear Collection
Balenciaga Fall 2010 Ready-to-Wear Collection
Balenciaga Fall 2009 Ready-to-Wear Collection
Balenciaga Fall 2006 Ready-to-Wear Collection
4.3 Переосмысление силуэта и авангардный минимализм
Исторические мотивы марки не исчезали, но трактовались иначе — их делали более носибельными и адаптированными под рынок. Фирменные пропорции становились мягче, появлялись смешанные по структуре материалы, а в лекалах ощущалось нарастающее влияние спорта. Такое сочетание сохраняло связь с архивом, но одновременно переводило эстетику бренда в более современный и доступный формат.
Balenciaga Fall 2014
Balenciaga Ready To Wear Spring Summer 2013
Balenciaga Fall 2015 Ready-to-Wear
Balenciaga Fall 2014
5. Трансформация кода при Демне Гвасалии
5.1. Balenciaga FW 2017 — дебют и новые смыслы
В своей первой осенне-зимней коллекции Демна привнёс в ДНК бренда эстетику, напоминающую о научно-техническом будущем. Он пересмотрел классические формы Баленсиаги через призму уличной моды, усилив их преувеличенными линиями и намеренной «постиронией». За счёт гипертрофированных силуэтов и игры с масштабом дизайнер задал новое направление, в котором наследие дома сосуществовало с современным визуальным языком.
5.2 Oversize как новая версия архивных объёмов
В интерпретации Демны объём перестал быть просто конструктивным приёмом и превратился в полноценный визуальный манифест. Увеличенные пропорции стали предельно выразительными — почти театральными, местами намеренно гротескными. Тем самым дизайнер переосмыслил кокон и баллон из архива, перенесённые в контекст современной визуальной культуры, где oversize работает не только как силуэт, но и как символ свободы, защиты и дистанции между телом и внешним миром.
Balenciaga FW ready-to-wear 2018
Balenciaga FW ready-to-wear 2018
Balenciaga FW ready-to-wear 2018
Balenciaga FW ready-to-wear 2018
5.3 Деконструкция и streetwear как способ трансформации кутюра
Кутюрные принципы переносятся на спортивные и повседневные формы: куртки, худи, пуховики приобретают архитектурные пропорции.
Balenciaga ss 2020
Balenciaga ss 2020
Balenciaga FW 2020
Balenciaga FW 2020
5.4. Ирония, постирония и анти-гламур
Balenciaga Демны опирается на коды массовой культуры, низовой эстетики, вторичности и гротеска, что радикально обновляет кутюрный код.
6. Аналитический обзор коллекций
6.1 Couture 2021 — новая архитектура формы
Демна возвращается к архивным силуэтам, усиливая их скульптурность и подчёркивая характерные линии. Он сохраняет основу исторических форм, но вводит новые пропорции, технологичные ткани и контрастные объёмы, благодаря чему классические конструкции приобретают современную выразительность.
6.2 Couture 2022 — технологичность и скульптура
В коллекциях применяются новые материалы, включая технические ткани, маски и металлические детали, что позволяет кутюрному коду обрести дополнительное технологическое измерение и современный визуальный контекст.
6.3 SS 2023 — кутюрный код внутри streetwear
Скульптурные приёмы кутюра переносятся в повседневные элементы гардероба: увеличенные тренчи, акцентированные плечи и сложные конструктивные формы создают ощущение кутюрной архитектуры в одежде для улицы.
6.4 FW 2024 — жёсткий силуэт и архивная структура
В этой коллекции Демна намеренно играет с клише голливудского гламура, превращая его в гротескный и ироничный образ. На подиуме появляются модели в спортивных комплектах, обтягивающих леггинсах и характерных массивных кроссовках — привычные элементы повседневности поданы как новая «красная дорожка». Мемная эстетика остаётся важной частью визуального языка бренда: она усиливает саркастичный тон коллекции и отражает характерное для креативного директора стремление высмеивать массовую культуру, одновременно становясь её частью.
6.5 Spring 2025 — минимализм и материал как смысл
После недавнего скандала акцент коллекции Fall 2023 сместился в сторону сдержанности. Демна отказался от ярких провокаций и сложных визуальных кодов, выбрав минимализм как основную линию высказывания. Внимание сосредоточено на чистоте формы и продуманной палитре: силуэт, объем и цвет становятся главными инструментами, а детали сведены к минимуму. Такой подход подчёркивает стремление вернуть фокус на мастерство кроя и фундаментальную эстетику дома.
7. Типология трансформаций кода
7.1. Гиперболизация формы
Архивные объёмы увеличиваются, становятся гротескными и провокационными.
7.2. Деконструкция
Крои раскрываются, разрушаются и перепридумываются, но сохраняют структурный подход.
7.3. Реконтекстуализация
Архивный код Balenciaga всё чаще переносится в новые культурные контексты — такие как streetwear, поп-культура и интернет-эстетика. Особенно это заметно с приходом нового креативного директора Pierpaolo Piccioli, назначенного в 2025 году. Теперь архивные формы и наследие бренда пересматриваются сквозь призму современных тенденций: простота, удобство, изменённый контекст ношения — от подиума до улицы.
Такое переосмысление делает код Balenciaga более гибким и адаптируемым: он перестаёт быть исключительно «высокой модой» и начинает функционировать как часть повседневной эстетики. При этом сохраняются базовые принципы: форма, структура, силуэт — но они получают новое звучание и новую аудиторию.
7.4. Цифровизация
3D-шоу, CGI и виртуальные модели стали новым инструментом бренда: через них кутюрные формы переносятся в цифровую среду. Так Balenciaga расширяет свой визуальный язык и адаптирует визуальный код к эстетике виртуальной моды.
7.5. Массовизация кутюра
Коммерческая логика всё заметнее проникает в кутюрные проекты Balenciaga: элементы высокой моды подаются через более узнаваемые, «понятные» формы. Архивные силуэты упрощаются, отделка становится сдержаннее, а визуальные решения — ближе к повседневному восприятию. В результате элитарный кутюрный код теряет свою закрытость и становится частью более широкого культурного поля, сохраняя при этом связь с наследием дома.
8. Заключение
Таким образом, проведённое исследование позволило проследить, как кутюрный код Balenciaga сохраняет свою значимость, несмотря на глубокие трансформации. Анализ исторических архивов, визуального языка Кристобаля Баленсиаги, видения Николя Жескьера, стратегий Демны Гвасалии и первых шагов Пьера Паоло Пиччоли демонстрирует устойчивость основополагающих принципов бренда.
Визуальный язык Balenciaga постоянно развивается, адаптируясь к культурным, технологическим и социальным изменениям. Архитектурная строгость, работа с объёмом, скульптурность и чистота линий продолжают оставаться основой идентичности бренда. Эти элементы переосмысляются при каждом кретивном директоре. Даже внедрение streetwear, цифровых технологий, AI и элементов массовой культуры не разрушает основу бренда, а расширяет его границы, предлагая новые способы прочтения кутюрного наследия.
Гипотеза исследования подтверждается: чем бы ни дополнялся современный Balenciaga — технологичностью, иронией, диджитал-эстетикой или массовыми образами — его фундамент остаётся неизменным. Актуальности формируется через чередование архива и инноваций, что позволяет бренду одновременно сохранять связь с кутюрной традицией и оставаться одним из ключевых игроков современной моды.
9. Источники
Investigative study to style reading: The style of Cristóbal Balenciaga interpreted by contemporary fashion designers // ResearchGate URL: https://www.researchgate.net/publication/357427719_An_investigative_study_to_style_reading_The_style_of_Cristobal_Balenciaga_interpreted_by_contemporary_fashion_designers (дата обращения: 28.11.2025).
Encyclopedia Balenciaga // Blueprint URL: https://theblueprint.ru/fashion/history/the-blueprint-encyclopedia-balenciaga (дата обращения: 28.11.2025).
Balenciaga Spring 2011 Ready-to-Wear // Vogue URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2011-ready-to-wear/balenciaga (дата обращения: 28.11.2025).
Cristóbal Balenciaga: A Timeless Legacy // Google Arts & Culture URL: https://artsandculture.google.com/story/crist%C3%B3bal-balenciaga-a-timeless-legacy-cristobal-balenciaga-museoa/EgVxh4WFJqdgIg?hl=en (дата обращения: 28.11.2025).
Balenciaga × Fortnite partnership (изображение / статья) // Vogue (изображения / визуальный код) URL: https://www.vogue.com/article/balenciaga-fortnite-partnership (дата обращения: 28.11.2025).
Демна и Balenciaga: личность и бренд // Blueprint URL: https://theblueprint.ru/fashion/lichnost/demna-and-balenciaga (дата обращения: 28.11.2025).
Cristóbal Balenciaga: Shaping Fashion // Victoria & Albert Museum URL:https://www.vam.ac.uk/exhibitions/balenciaga-shaping-fashion?srsltid=AfmBOorLLmWjSf6J3uQgYyNqqybSznmabT-eacPTq2SZ0wRlg4ylB5Fz (дата обращения: 28.11.2025).
Balenciaga: Master of Tailoring // The Metropolitan Museum of Art URL: https://www.metmuseum.org/toah/hd/bale/hd_bale.htm (дата обращения: 28.11.2025).
Demna Gvasalia’s Vision for Balenciaga // Business of Fashion. URL: https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/decoding-demnas-vision/ (дата обращения: 28.11.2025).
How Demna Reinvented Balenciaga // Highsnobiety. URL: https://www.highsnobiety.com/p/balenciaga-couture-demna/(дата обращения: 28.11.2025).
Balenciaga Couture 2021 Review // Vogue. URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2021-couture/balenciaga(дата обращения: 28.11.2025)
Balenciaga Fall 2022: Mud Show Analysis // Vogue Runway. URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2022-ready-to-wear/balenciaga (дата обращения: 28.11.2025).
Balenciaga’s Digital Fashion Experiments // Hypebeast. URL: https://hypebeast.com/2021/6/balenciaga-spring-2022-collection-runway-video (дата обращения: 28.11.2025).
Cristóbal Balenciaga and the Architecture of Couture // The New York Times. URL: https://www.nytimes.com/2022/07/13/style/balenciaga-couture-shopping-let-them-have-couture.html (дата обращения: 28.11.2025).
Cristóbal Balenciaga: A Timeless Legacy // Google Arts & Culture. URL: https://artsandculture.google.com/story/crist%C3%B3bal-balenciaga-a-timeless-legacy-cristobal-balenciaga-museoa/EgVxh4WFJqdgIg?hl=en (дата обращения: 03.12.2025).
Balenciaga Spring 2026 Ready-to-Wear Review // WWD. URL: https://wwd.com/runway/spring-2026/paris/balenciaga/review/ (дата обращения: 03.12.2025).
Balenciaga Designers: Nicolas Ghesquière, Alexander Wang, Demna Gvasalia // Dazed Digital. URL: https://www.dazeddigital.com/fashion/article/36080/1/balenciaga-designers-nicolas-ghesquiere-alexander-wang-demna-gvasalia (accessed: 03.12.2025). Nicolas Ghesquière: Balenciaga Archive Photos // WWD. URL: https://wwd.com/fashion-news/fashion-features/gallery/nicolas-ghesquiere-balenciaga-archive-photos-1238278425/ (дата обращения: 03.12.2025).
Balenciaga AW24 Review: Demna’s Paris Fashion Week Show // Dazed Digital. URL: https://www.dazeddigital.com/fashion/article/62105/1/balenciaga-aw24-fw24-demna-gvasalia-paris-fashion-week-pfw-kim-kardashian (дата обращения: 03.12.2025).
19.Balenciaga Couture Fall 2025 Review // ELLE. URL: https://www.elle.com/runway/a65350266/balenciaga-couture-fall-2025-review/ (дата обращения: 03.12.2025).
Balenciaga Spring 2011 Ready-to-Wear // Vogue URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2011-ready-to-wear/balenciaga (дата обращения: 30.11.2025).
Balenciaga Summer Ad Campaign: цифровые модели и рендеры // Hypebae (через изображение) URL: https://hypebae.com/2022/3/balenciaga-summer-ad-campaign-digital-models-renders-red-carpet (дата обращения: 30.11.2025).
Cristóbal Balenciaga 1895–1972: essay on legacy // The Metropolitan Museum of Art URL: https://www.metmuseum.org/essays/cristobal-balenciaga-1895-1972 (дата обращения: 30.11.2025).
Cristóbal Balenciaga: A Timeless Legacy // Google Arts & Culture URL: https://artsandculture.google.com/story/crist%C3%B3bal-balenciaga-a-timeless-legacy-cristobal-balenciaga-museoa/EgVxh4WFJqdgIg?hl=en (дата обращения: 30.11.2025).
Balenciaga — Designer Profile // Vogue URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/designer/balenciaga (дата обращения: 30.11.2025).
Balenciaga Fall 2024 Couture // Vogue.
URL: https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2024-couture/balenciaga (дата обращения: 03.12.2025).
Nicolas Ghesquière’s Balenciaga Archive Sale with Byronesque // Vogue. URL: https://www.vogue.com/article/nicolas-ghesquiere-balenciaga-archive-sale-byronesque (дата обращения: 03.12.2025).
Balenciaga AW24 Review: Demna’s Paris Fashion Week Show // Dazed Digital. URL: https://www.dazeddigital.com/fashion/article/62105/1/balenciaga-aw24-fw24-demna-gvasalia-paris-fashion-week-pfw-kim-kardashian (дата обращения: 03.12.2025).
Couture Designs by Cristóbal Balenciaga in Vogue: Archive Selection // Vogue. URL: https://www.vogue.com/slideshow/couture-designs-by-cristobal-balenciaga-in-vogue-from-the-archives (дата обращения: 03.12.2025).
A Balenciaga Timeline // WWD. URL: https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/feature/a-balenciaga-timeline-10256184/ (дата обращения: 03.12.2025).
