Ситик — молодёжное направление Ситидрайва
Конкурсный концепт айдентики и оклейки автомобиля каршеринга
Изображение из брендбука Ситидрайва
Ситидрайв — платформа городской мобильности с автопарком более 18 000 машин в шести городах России.В рамках конкурса бренд предложил представить, каким может быть Ситик — экспериментальное направление для аудитории 18–30 лет, более смелое, заметное и свободное в визуальных решениях, но остающееся частью Ситидрайва.
Иллюстрации из брендбука «Ситидрайв»
Исследование
Работа началась с изучения брендбука Ситидрайва. Основным источником вдохновения стали иллюстрации бренда: яркие, динамичные, выполненные в эстетике графических романов. Эту выразительность я взяла за ориентир для визуального языка Ситика.
Также в концепции сохранена «Искра», ключевой стилеобразующий элемент Ситидрайва, который обеспечивает узнаваемость нового направления как части основного бренда.
Концепция
Для молодой аудитории машина — это способ самовыражения, часть городской культуры. А самая городская культура, которая живёт прямо на улицах и на транспорте, — это граффити.
Так появилась идея: Ситик — это машина, которую будто расписали райтеры, но расписали в фирменных цветах и формах Ситидрайва.
Ключевым связующим элементом стала «Искра». В основном бренде она аккуратно сидит над задним колесом, а у Ситика взрывается: превращается в острые граффити-лучи, которые разлетаются от колеса по всему борту и задают машине движение даже на парковке.
