Ручные техники позволяют создавать визуальную айдентику, в которой характер бренда выражается через особенности линии, буквенных форм, отпечатков и фактур. Аналоговая графика может стать основой современной визуальной системы, а не только декоративным дополнением к ней.Курс посвящён визуальному ребрендингу с использованием ручных графических техник. Студенты будут работать с существующим брендом, исследовать его визуальную коммуникацию и предложат новое графическое решение, сохранив узнаваемые особенности бренда или переосмыслив их.В процессе обучения студенты освоят способы создания изображений с помощью рисунка, штампов, трафаретов, леттеринга и коллажа. Полученные материалы они оцифруют, обработают и используют для построения айдентики, которая может применяться в разных форматах.Результатом курса станет проект обновлённой визуальной айдентики существующего бренда, основанный на самостоятельно созданной ручной графике.

— Графическим дизайнерам, заинтересованным в использовании аналоговых техник в профессиональных проектах;— Иллюстраторам и художникам, которые хотят применять свои навыки в коммуникационном дизайне;— Студентам творческих направлений, владеющим графическими редакторами и желающим получить опыт разработки айдентики;— Специалистам, работающим с визуальными коммуникациями брендов и заинтересованным в экспериментальных графических решениях.

ПререквизитыБазовые навыки работы в графических редакторах и знание основ графического дизайна.Приветствуются навыки рисунка, леттеринга, создания коллажа, фотосъёмки и опыт работы с аналоговыми графическими материалами.

В процессе обучения на курсе слушатели научатся:— Создавать фирменные графические элементы с помощью рисунка, штампов, трафаретов и отпечатков;
— Выполнять авторский леттеринг для названия бренда и других элементов айдентики;
— Создавать плакаты с использованием аналогового коллажа;
— Оцифровывать ручную графику и обрабатывать её в растровых и векторных редакторах;
— Разрабатывать систему фирменных элементов, объединённых общими композиционными и цветовыми принципами;
— Применять обновлённую айдентику на цифровых и печатных носителях.

В процессе обучения на курсе слушатели будут выполнять следующие задания:— Создадут серию графических образцов с использованием ручного рисунка, штампов и трафаретов;
— Разработают несколько вариантов написания названия выбранного бренда;
— Выполнят серию коллажных плакатов для поиска нового визуального характера бренда;
— Отсканируют или сфотографируют созданные изображения и подготовят их к работе в графических редакторах;
— Сформируют комплект фирменных элементов: графику, типографику, цветовую палитру и композиционные решения;
— Подготовят мокапы плакатов, цифровой публикации и других носителей с обновлённой айдентикой.

РУЧНАЯ ГРАФИКА В СОВРЕМЕННОЙ АЙДЕНТИКЕ
— Аналоговые изображения в коммуникационном дизайне
— Авторская графика как элемент узнаваемости бренда
— Примеры ребрендинга с использованием ручных техникВИЗУАЛЬНЫЙ РЕБРЕНДИНГ
— Причины обновления фирменного стиля
— Сохранение узнаваемости и изменение визуального характера
— Визуальное исследование существующего брендаРИСУНОК, ОТПЕЧАТОК И ТРАФАРЕТ
— Экспрессивная линия и графическое пятно
— Штампы и модульные изображения
— Трафаретная графика и ограниченная палитраРУЧНАЯ ТИПОГРАФИКА
— Леттеринг и авторские буквенные формы
— Инструменты для создания надписей
— Читаемость и выразительность рукописной графикиАНАЛОГОВЫЙ КОЛЛАЖ
— Композиция из бумажных и печатных элементов
— Фактуры, наложения и масштаб
— Сочетание изображения и текстаОЦИФРОВКА РУЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ
— Сканирование и фотографирование
— Обработка контуров, цвета и фактур
— Растровая и векторная графикаПОСТРОЕНИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ
— Фирменные графические элементы
— Типографические сочетания и цветовая палитра
— Композиционные правила и вариативностьПРИМЕНЕНИЕ ОБНОВЛЁННОЙ АЙДЕНТИКИ
— Адаптация графики к разным форматам
— Печатные и цифровые носители
— Согласованность визуальной коммуникацииФИНАЛЬНАЯ РАБОТА
— Презентация прежней и обновлённой айдентики
— Демонстрация ручных оригиналов и цифровых материалов
— Правила использования визуальной системы

Проект визуального ребрендинга существующего бренда с использованием ручных графических техник.Итоговый проект включает подборку аналоговых оригиналов, обновлённую систему фирменных элементов, макеты цифровых и печатных носителей и краткое руководство по применению айдентики.