Реклама женского нижнего белья: взаимосвязь с социальным положением женщин
Рубрикатор
— Концепция — Силуэты — Пин-ап — Мотив подглядывания — Мотив мечты — Откровенная сексуальность — Независимость и бодипозитив — Заключение — Источники
Концепция
При словосочетании «реклама нижнего белья» в сознании сразу возникает образ стройной девушки в соблазнительной позе в белье, которое открывает больше, чем прячет. Однако так было не всегда.
Нижнее бельё, как и любой другой предмет одежды, трансформируется под влиянием развития общества, подстраиваясь не только под функциональные нужды, но и под идеологические. Так, со временем и функции нижнего женского белья изменились: изначально его главной задачей было защищать тело от внешней среды, однако затем оно стало инструментом, который помогал формировать и задавать, в первую очередь его основному потребителю — женщинам, «стандартные и идеальные» образы женского тела и требования к нему. В рекламе женского нижнего белья, где демонстрируются все части тела, это проявляется особенно явно. Именно поэтому в рекламных образах, изображающих женское тело в белье, можно отследить, действительно ли с женской эмансипацией и сексуальной революцией изменилось отношение к женскому телу и его восприятие в массовом сознании.
Реклама отражает общество в искажённом виде, привлекая внимание к одним аспектам нашей жизни, и преувеличивая их, и скрывая другие
Именно поэтому я выбрала это темой для визуального исследования. Мне стало интересно изучить, какие существуют подходы к изображению женского тела в рекламе в разные периоды времени, в XX и XXI веках, когда даже в нашем веке, когда активно развиваются и продвигаются идеи феминизма, равенства и женской независимости, существуют определённые стереотипы и предубеждения.
Гипотеза исследования: реклама женского нижнего белья имеет взаимосвязь с социальными изменениями положения женщин в обществе и, вероятно, отражает отношение общества к женскому телу, требования и идеалы красоты своего времени. Цель визуального исследования: проследить и проанализировать, как с расширением свобод женщин и изменением их социального статуса изменялось изображение женского тела в рекламе женского нижнего белья и с помощью каких визуальных и изобразительных приёмов это происходило.
При отборе материала я использовала такие ресурсы, как: материалы лекций; интернет-ресурсы: статьи по истории и развитию рекламы и женского нижнего белья, положению женщин в обществе, женской эмансипации; статьи и видеоролики про историю рекламы и феминистического движения; фотографии рекламных кампаний брендов, онлайн-галереи, архивы реклам.
В качестве основных методов исследования я использовала анализ, сопоставление и классификацию текстовых и визуальных источников, а также интернет-ресурсов и литературы по истории рекламы и положения и статуса женщин в обществе в XX и XXI веках.
Визуальная часть исследования распределена на приёмы, стили и особенности, которые я выявила при анализе рекламы женского нижнего белья XX и XXI веков.
Силуэт
Реклама нижнего белья в масс-медиа появилась в середине XX века. До этого в специализированных дамских журналах появлялись рекламные страницы от брендов нижнего белья.
В то время реклама женского белья была представлена в основном нарисованными и обезличенными женскими силуэтами, или фотографиями, на которых лицо и тело затемнены, и видны только части тела в белье. С одной стороны, такая реклама позволяла сделать больший акцент на продаваемый товар, но с другой стороны, это демонстрирует положение женщин в обществе, которые пока не имеют достаточной свободы и независимости, поэтому и воспринимаются «красивыми формами» и «силуэтами». Такие изображения не отражают реальность женских тел, так как в жизни невозможно показывать только «идеальные» части тела, но дают обширные возможности для фантазий.
«Совершенство линий» и право быть увиденными здесь имеют только определённые части тела. Личность и её права не так важны.
Пин-ап
До середины прошлого века тема открытой сексуальности и изображений обнажённого тела остаётся табуированной, поэтому для рекламы продолжают использовать нарисованных женщин, но уже в стиле пин-ап. 1940–1950-е — время зарождения и активного использования этого стиля, в основе которого лежит изображение идеализированных и сексуализированных женских образов. Такие изображения, предполагая, что главный зритель — мужчина, представляли стройных красоток с пышными формами, отражая потребительские желания, аппелируя к общественным идеалам женственности того периода — блондинка (в основном) с пышными формами.
В рекламе пин-ап не так важно, что делает героиня и даже товар, который рекламируется. Первостепенная задача — привлечь внимание реципиента и мгновенно погрузить его в собственные фантазии, поэтому позы девушек на изображениях соблазнительные, даже вызывающее. Они как будто приглашают зрителя подчинить их его желаниям. Подобное погружение заставляет зрителя задержать на рекламе подольше, побуждая к покупке.
Мотив подглядывания
Реклама с использованием мотива подглядывания, популярном в первой половине XX века, играют на запретных желаниях зрителя-мужчины: скрытно подглядеть за обнажённой женщиной. В этом типе рекламы женское тело представляется как что-то легкодоступное для мужчины. Женщины в такой рекламе считывают посыл, что их тело уязвимо и находится почти в прямом доступе для постороннего зрителя.
В рекламе 2000-х годов также встречается подобный мотив, когда женщина и её личная жизнь становится доступным зрелищем. Однако в современной рекламе 2020-х годов такие мотивы почти не встречаются.
Также этот приём используется в похожем, но другом контексте, когда зритель становится свидетелем «случайного» обнажения женского тела. Посыл такой рекламы заключается в том, что даже несмотря на подобную неловкость, женщины в белье рекламируемого бренда всё равно будут чувствовать себя уверенно. Однако и в этом случае женское тело демонстрируется, как подверженное внедрению посторонних лиц, которые могут наблюдать за такими случайностями во время повседневной жизни девушки.
Мотив мечты
Послевоенная реклама 1950-х годов основывается на мотиве мечты: при покупке рекламируемого товара, потребитель может ощутить исполнение мечты. Для женщины середины века это, как считают создатели реклам, в первую очередь — привлекательность. И в этом поможет им только нижнее бельё: чувственность и обаяние героинь реклам, раскрывает социальное представление о том, что женщины могут обрести силу соблазнения посредством использования рекламируемого нижнего белья.
В рекламной кампании нижнего белья Maidenform «I dreamed I…in my Maidenform bra» («Мне снилось, что я…моём бюстгальтере от Maidenform») реализуется другое желание женщин, вернувшихся после войны, в 1950-е, к традиционным домашним обязанностям и хозяйству: построить карьеру, обрести новые занятия и разнообразить свою жизнь.
Построить карьеру в период холодной войны, где доминировали мужчины, было непростой задачей для женщины того времени. Женщины середины века могли, по сути, только мечтать о профессии и карьерном развитии. Maidenform Bras призывали женщин быть смелыми: не было такого приключения, ситуации или работы, о которой она не могла бы мечтать. Реклама ясно давала понять, что путь к успеху в мире, где доминируют мужчины, лежит через соблазнение. Бюстгальтер конической формы готовил каждую грудь к взлету, давая импульс каждой карьере.
«Я мечтаю…что весь мир идёт по моим следам! Критики приходят посмотреть на мои работы и остаются посмотреть на меня! Говорят, я гений линий и абсолютного владения формой. Может быть, они имеют в виду мою фигуру?»
Откровенная сексуальность
На фоне «второй волны» феминизма с начала 1960-х до конца 1980-х годов и сексуальной революции в рекламе происходит снятие многих табу. Так, в рекламе белья девушки намеренно позируют, часто полуобнажённые. Их это ничуть не смущает, а наоборот, приносит удовольствие, потому что теперь нет запретов на демонстрацию своего тела. С течением времени происходит свободное оголение героинь реклам нижнего белья, доходящее до открытой демонстрации интимных частей женского тела.
Также появляются откровенные рекламные изображения, на которых женщина-героиня сама решает раздеться, как будто бы получая удовольствия от посторонних взглядов и восхищений. Подобные мотивы в рекламе отражают постепенно укрепление уверенности и свободы женщин в выборе не только нижнего белья, но и степени его демонстрации.
Часто взгляд женщин устремлён прямо на зрителя, что не только цепляя его, создаёт зрительный контакт и привлекает внимание к рекламе, но и демонстрирует доминирование и власть героини рекламы, так как именно она разрешает зрителям посмотреть на неё в обнажённом виде.
В 1990-х и 2000-х продолжается тренд над откровенную сексуальность, которая достигает своего пика — гиперсексуальности. Это период, когда супермодели с вполне конкретными параметрами 90–60–90 были тем самым идеалом красоты. В рекламе нижнего белья такая фигура преподносилась как-то, что сделает женщину счастливой, поэтому её героини всегда улыбаются и радуются.
В начале 2000-х стандартом красоты всё ещё остаётся худое тело. Идеальной считалась фигура «песочные часы» — большая грудь, тонкая талия, широкие бёдра, упругая попа с длинными ногами.
При этом откровенная реклама перестаёт ограничиваться только разворотами в журналах и переходит на крупные билборды. Одним из первых таких примеров была рекламная кампания «Hello, boys», Wonderbra, 1994 года с моделью Евой Герциговой, из-за которой, по слухам, произошло огромное количество аварий и семейных скандалов.
Независимость и бодипозитив
В связи с развитием феминизма и бодипозитива в конце 1990-х–начале 2000-х в рекламе женского нижнего белья, которая непосредственно репрезентует женское тело, начали происходить постепенные сдвиги: копирайтинг реклам стал очень прямо подчёркивать то, что рекламируемое бельё — в первую очередь создано для женщин. А не для мужчин и утоления их желаний.
Также делаются акценты на свободе выборе женщины и её силе, в независимости от того «умеет ли она готовить», то есть справляться с «традиционно» принятыми женскими обязанностями.
Однако при этом на фоне этих девизов выступают девушки с телами, считающимися стандартами красоты того времени.
В 1990-х бренд Victoria’s Secret задавал тренды на стандарты красивого женского тела: «В один момент Victoria’s Secret показывала совершенно новый и свежий взгляд на красоту женского тела, — рассказывает профессор по маркетингу University of Southern California Джитендер Сидев. — Девушки знали, что это и есть медийный идеал красоты»[6]. И это сработало: Victoria’s Secret стала самой большой американской розничной сетью, специализирующейся на белье[6].
2000-е — время расцвета Victoria’s Secret. Кампанию представляют супермодели Адриана Лима, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Миранда Керр, Жизель Бундхен и другие — словом, девушки с «идеальными» телами: стройными, но с формами.
Началом четвёртой волны феминизма считается 2012 год, её основные акценты — это проведение кампаний по расширению прав и возможностей женщин, включая борьбу за собственный семейный и сексуальный выбор женщин. «Моё тело — моё дело» — лозунг автономии женского тела. И требования к рекламе нижнего белья начинают диктовать уже потребители, желая видеть реальные, настоящие тела женщин.
Самый громкий сдвиг в сторону более разнообразной рекламы произошёл на примере рекламной кампании «The perfect body» («Идеальное тело») бренда Victoria’s Secret, которая в 2014 году подверглась серьёзной критике. В рекламе были представлены 10 худых моделей, хотя и с небольшим расовым разнообразием, и они наглядно продемонстрировали публике то, что компания считала «идеалом» женского тела. Хотя бренд и раньше запускал множество подобных по своему характеру кампаний, шум стал гораздо более ощутимым после петиции на Change.org, которая собрала более 26 000 подписей и сигнализировала об изменении роли потребителя[3].
«Это было начало движения, требующего большего количества позитивных сообщений о теле, большего количества изображений тел или размеров тела и большей инклюзивности»
После этого, бренд не только поменял лозунг кампании на «Тело для каждого», который пользователи всё равно не оценили, но и в 2018 году заменила своих «идеальных» супермоделей, таких как Кара Делевинь, Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид, на более разнообразных внешне. Этот шаг получил «положительные отзывы в сети, но не конвертировался в продажи»[4].
Статья в PrNewser[5], написанная во время кампании Victoria’s Secret, показала, что во всём мире потребители хотят подлинности, искренности от брендов. Они любят «бренд, который имеет ценности и мораль и поддерживает их, несмотря ни на что, честно разглашая свои методы работы (недостатки и т. д.)».
Такие компании, как Dove и Aerie, делают это, отказываясь от Photoshop и используя женщин, которые более точно отображают реальных женщин, использующих их продукт. В последнее время потребителей гораздо больше впечатляют компании, которые принимают эту аутентичность и создают эмоциональные отношения со своими потребителями, чем те, которые цепляются за прежнюю стандартизацию красоты.
Однако всё равно существует дискуссия о свободе демонстрации женщинами своего тела. Это подчеркнула недавняя кампания Calvin Klein 2024 года. В Великобритании была размещена наружная реклама, с фотографией певицы FKA Twigs, обнажённое тело которой прикрывала только джинсовая рубашка. Британское управление по рекламным стандартам постановило, что такой вариант продвижения оскорбляет потребителей, так как слишком объективизирует женщин: «композиция фокусирует внимание зрителей на теле модели, а не на рекламируемой одежде»[4]. Бренд обвинили в стереотипизации модели как сексуального объекта. Указано, что такой вариант мог оскорбить потребителей[4].
Однако представители певицы отметили, что хотели показать «уверенную в себе женщину» и сама FKA Twigs высказалась против запрета: по её мнению, из-за того, что в обществе женское тело сексуализируют, только потому, что это женское тело, опять страдает именно девушка.
Возникает вопрос, как найти грань между защитой достоинства и попыткой контролировать свободу самовыражение женщин
При этом примерно в это же время Calvin Klein выпустили рекламную кампанию с актёром Джереми Алленом Уайтом, в которой он позирует в нижнем белье. У общественности не возникло никаких вопросов и претензий к этой рекламе, наоборот, она обрела ошеломительный успех и восторг зрителей. Причина таких противоречивых отношений к, казалось бы, схожим рекламам, кроется в том, что даже раздетого мужчину не принято воспринимать только как сексуальный объект или инструмент для продаж.
Заключение
Таким образом, анализ рекламы женского нижнего белья в XX и XXI веках показывает, что рекламные кампании отражают историю развития общества и важные социальные и культурные изменения. Эволюция образов женщин в рекламе демонстрирует изменения в социальных ролях, правах и восприятии женщин — от идеализации и сексуализации до представления женщин как независимых, сильных и многообразных личностей.
Реклама и общество взаимно влияют друг на друга. Бренды нижнего белья создавали определенные образы, отражая то, что считалось красивым, в рекламе, которая будучи частью медийной и массовой культуры, оказывает влияние на её зрителей. Однако современная реклама вынуждена адаптироваться к требованиям общества для сохранения конкурентоспособности, как это видно на примере бренда Victoria’s Secret.
С увеличением свободы, обусловленной женской эмансипацией, движениями феминизма и бодипозитива, появляются более искренние и близкие к реальности рекламные кампании, отражающие идеи равноправия и разнообразия. Эти кампании дают женщинам идеи о том, что они подобно героиням реклам, могут свой идеал своего тела.
Современные рекламные кампании женского нижнего белья, вероятно, будут отражать более широкий спектр женских идентичностей и стремиться к инклюзивности, что соответствует текущим социальным трендам на равенство и разнообразие. Однако, как показывает пример рекламной кампании Calvin Klein с певицей FKA Twigs в 2024 году, вопрос о границах женского самоопределения остаётся открытым. Представления о женском теле всё ещё пытаются втиснуть в рамки, продиктованные общественными ожиданиями. Этот вопрос, вероятно, будет актуальным до тех пор, пока женское тело не перестанет ассоциироваться с сексом, соблазнением и «стандартизированными» формами.
Andreea Mihaela Ouatu, Analysing the effects of Femvertising campaigns within the lingerie industry on female consumers, 2020. // URL: https://www.academia.edu/44498543/Analysing_the_effects_of_Femvertising_campaigns_within_the_lingerie_industry_on_female_consumer (дата обращения: 25.05.2024)
The eroticism in underwear advertising: A linguistic-discursive semiotics analysis and image of woman in parts of advertising lingerie // Revista Espacios URL: https://www.revistaespacios.com/a16v37n38/16373824.html (дата обращения: 25.05.2024)
UNDERWEAR ADS ARE A MIRROR FOR SOCIETY’S RELATIONSHIP WITH BODY IMAGE // COVETEUR URL: https://coveteur.com/fashion-underwear-ads (дата обращения: 25.05.2024)
Борьба с сексуализацией или с женской свободой? Почему запрет рекламы Calvin Klein пахнет двойными стандартами // горящая изба URL: https://burninghut.ru/reklama-calvin-klein/ (дата обращения: 25.05.2024)
The 20 Most 'Authentic' Brands in the US (and Why) // ADWEEK URL: https://www.adweek.com/performance-marketing/the-20-most-authentic-brands-in-the-us-and-why/ (дата обращения: 25.05.2024)
Эволюция рекламы Victoria’s Secret: бордельный шик, игнорирование бодипозитива и возвращение к истокам / [Электронный ресурс] // pcnews.ru: [сайт]. — URL: https://pcnews.ru/news/evolucia_reklamy_victorias_secret_bordelnyj_sik_ignorirovanie_bodipozitiva_i_vozvrasenie_k_istokam-722097.html#gsc.tab=0 (дата обращения: 25.05.2024)
Обложка, реклама Gossard, 2002: https://www.advertisingarchives.co.uk/asset/21586/ (Дата обращения: 25.05.2024)
Реклама нижнего белья Kestos, 1936: https://www.prints-online.com/p/164/ad-kestos-lingerie-1936-8202345.jpg.webp, https://www.prints-online.com/p/164/ad-womens-undergarments-date-1936-32236668.jpg.webp (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама подтяжек Scandale, 1936: https://www.prints-online.com/p/164/ad-scandale-suspenders-1936-14124456.jpg.webp (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама корсетов Gossard, 1937: https://www.prints-online.com/p/164/ad-gossard-corsets-1937-14119728.jpg.webp (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама бюстгальтеров Berlei: 1948, 1949: https://archive.org/details/1948-advertisement-for-berlei-brassieres, https://archive.org/details/1948-advertisement-for-berlei-brassieres (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама белья Berlei, 1951: https://archive.org/details/1951-advertisement-for-berlei-foundations, https://archive.org/details/1951-advertisement-for-berlei-foundations_202103 (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Lucas Lingerie, 1947: https://archive.org/download/1947-advertisement-for-lucas-underwear/1947%20advertisement%20for%20Lucas%20underwear.png (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама бренда Formfit, Magazine Advert, 1960-е, США: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/previews/291757/5c8f8eabd1a69ea813f1f6bbaab0f7ef/17/8e46de8a14211856f4bba150c3bc4856/87526949.jpg, https://blog.finnfemme.com/wp-content/uploads/2013/05/Image-307.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама нижнего белья Warner’s, 1944: https://hprints.com/s_img/s_md/82/82881-warners-lingerie-1944-girdle-bra-4e6259bcd5b1-hprints-com.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама нижнего белья Scandale, 1953: https://hprints.com/s_img/s_md/65/65485-scandale-lingerie-1953-rene-gruau-girdle-bra-9b3cf3ceeeaa-hprints-com.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама бренда Playtex, Catalogue/Brochure Plate, 1960-е: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/70/3/f2778ab69332dbd3d752763028c00a21.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама бренда Charnos, 1980-е: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/291749/3/1dc41cd6752e4f953b9ba34aa09401ec.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама бренда Bestform, журнал Advert, США, 1940-е: https://www.advertisingarchives.co.uk/search/?searchQuery=bestform&page=1 (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Perma-lift, 1951-е: https://cs7.pikabu.ru/post_img/2018/10/16/12/15397210851600614.png, https://cs8.pikabu.ru/post_img/2018/10/16/12/1539722603166316278.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламы: Life Bra, бренд Formfit, 1945 | Life Bra, бренд Formfit, 1949 | Berlei, 1953: https://images.spletnik.ru/i/c/cd6A5EWqey/1011.jpg, https://images.spletnik.ru/i/h/hZRLavhyk7/1011.jpg, https://images.spletnik.ru/i/N/N8Bjp3gt74/1011.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Formfit Foundation, 1954: https://imgprx.livejournal.net/1887e4db69c6cd054f7a2dedd150d9ca2537d26a/vGxJbGKRmC54NblE_2MWZP9b9Px7nyMGL0wGfd8o2sxrhIhkVd2d38W67XlaQI5M9ofxbPUGXwPQ80jlccawFuwGBXewgKAsqrT6Lkpj_8vfA577DfrhyvQ8ZWAhqzqB (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Perma-lift, 1950-е: https://image.spletnik.ru/resize/fit=contain,gravity=0.5x0.5,format=auto,width=744,height=515/https://images.spletnik.ru/i/9/9o21Wsewfz/original.jpg, https://farm5.staticflickr.com/4035/4391596706_35cf7b6643_b.jpg, https://imgprx.livejournal.net/676c3c8efe3f893ee2311d3f4a67ffe3a967d254/vGxJbGKRmC54NblE_2MWZHkKUZZoQVyt1rZxfiDC5GY5yU2IomG13ceXQWICo8uppSpqjUiOIQhGKIL31PyFqXaiFZc3gXr6p4-IYk_8H5qm_B-T2enDP8ClzL99Nnzu (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Lovable Bra, 1950-е: https://imgprx.livejournal.net/a9d7b27fa7f91ecdcf677582ba958b65e64696a5/vGxJbGKRmC54NblE_2MWZFidvXTtX98LSF6VJ7XVCNtUqpd9RpqbUKvIFNxWjsr3o0dslL4kb5bjtSJdggpwgf8MQuNMvfxsmH88UmABItE, https://images.spletnik.ru/i/J/JKnDnBjBVz/1011.jpg, https://images.spletnik.ru/i/v/viSZgyHrR3/1011.jpg, (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Curvallure Bras, бренд Jantzen, 1951: https://lh3.googleusercontent.com/blogger_img_proxy/AEn0k_tmvjOxL6uan8o6BIrr-Zcb-rVusgyri2UWgTXOSz_5eWT2_g5jmcMPEiQYbAYPGaW1AZrW0VmWhurSC7XnorqUFYAoQce80r7dJeh2uWVsZR_SdRUky58jVDK7tc8pNg31iQ=s0-d, https://thumb-p1.xhcdn.com/a/LHjl4UuiJ8Jfb75D5m9XyA/000/453/530/511_1000.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама чулок бренда Whisper, Magazine Cover, 1940-е США: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/54/3/36653a62133be7781d67ebef138150fc.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/59/3/148b90830e8efd91a0ed26943d506aea.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Scandale, 1966: https://hprints.com/s_img/ng_md/65/65492-scandale-lingerie-1966-charmoz-girdle-0e0e45f9f68a-hprints-com.webp (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама белья Berlei, 1951: https://archive.org/details/1950-advertisement-for-nu-back-foundations (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Nu Back, 1950: https://archive.org/details/1950-advertisement-for-berlei-foundations_202012 (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Eiderlon, 1965: https://i.pinimg.com/564x/fb/c6/a9/fbc6a9534c0e3a122b63a3007ac15cee.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Elle MacPherson Intimates, 2003: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/113/3/30f85f0eab1e24703a50ec2e1e4fe35b.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама La Perla, 2002: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/38/3/a17eb41d75e59c0bf64205ec2b95b90d.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Sarong, 1950: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/291741/3/11f5bbfabe6b4888f23fcfbc187843b9.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама La Senza, 2004: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/149/3/02288132f4d114bed9b7ba04e307265e.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Flatums Girdle, 1948: https://www.erosblog.com/wp/wp-content/uploads/fortuna-girdles-1948-full.jpg, https://www.thejumpingfrog.com/product/2313047/The-secret-inside-panel-for-extra-tummy-control-Fortuna-Flatums-Girdle-ad-1948 (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламная кампания Maidenform «I dreamed…», 1950-е: https://envisioningtheamericandream.com/2018/03/06/maidenform-dream-ads-iconic-and-ironic/, https://pikabu.ru/story/maidenform__pervyie_kto_smog_podat_byustgalteryi_krasivo_10256392/author (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Maidenform, 1960-е: https://i.ebayimg.com/images/g/eJgAAOSwiE1h-ywq/s-l1600.webp (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама La Perla, 1960-е: https://i.pinimg.com/originals/2b/fd/9b/2bfd9bf0b5897348aeb58997d6fae8d7.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Bond’s Cottontails, 1971: https://archive.org/download/1971-advertisement-for-bonds-cottontails/1971%20advertisement%20for%20Bond%27s%20Cottontails.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Warner’s, 1967: https://hprints.com/en/fashion/lingerie/Warners/ (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Warner’s, 1972: https://hprints.com/en/fashion/lingerie/Warners/ (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Aubade, 1972: https://hprints.com/s_img/s_md/85/85096-aubade-1972-aslan-pin-up-ed1f10917aff-hprints-com.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Aubade, 1970: https://hprints.com/s_img/s_m/31/31133-aubade-lingerie-1970-bra-topless-89113afe8f30-hprints-com.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Bolero, 1970: https://hprints.com/s_img/s_md/91/91256-bolero-lingerie-1970-mini-boxer-3b8ca0c701f7-hprints-com.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Formfit bras, 1978: https://archive.org/download/1978-advertisement-for-formfit-bras/1978%20advertisement%20for%20Formfit%20bras.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама: Berlei, 1980-е: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/78/3/2e5b1dd53a03ab95dd73d50555e0447f.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Vanity Fair, 1988: http://www.jumpingfrog.com/images/magazineads6/mgd6783.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Playtex, 1980-е: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/78/3/dc118e781a3c74028ef00124a8127ee2.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Janet Reger, 1980-е: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/78/3/b442d596f40df3ce8d0dbaa168c6c245.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/78/3/86f7c90f22aa4f772e3fcec8e7786456.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламная кампания Maidenform, 1980-е: https://createbrand.ru/wp-content/uploads/images/zap/image_6910.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/13/3/6b8d12861647b103ec92b0463e29bd30.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/291756/3/5cecd4a7577816e0a4fd699550630f33.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/13/3/2a3bceb07792e45eae5a6f8208e024f4.jpg, https://i.ebayimg.com/images/g/leQAAOSwyBRmUSdl/s-l1600.webp (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Gossard, 1990-е: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/78/3/7e2992253abc3d6cb67e73c5c03ec30c.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/46/3/dbe21cae3442740b0e3870a570959890.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламная кампания «Hello, boys», Wonderbra, 1994: https://www.fashiongonerogue.com/wonderbra-ad-billboard-eva-herzigova-photos/ (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламная кампания «Hello, boys», Wonderbra, 1994: https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/51/3/a6b8eb941de937bbe709e1c6886f0ff8.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/291725/3/30be3b09bc5c4543f67cd3c99dda6eaf.jpg, https://www.advertisingarchives.co.uk/cdn/advertisingarchives/thumbs/291725/3/9a3e581de7bf95da526d49dcbb644db5.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Марк Уолбер и Кейт Мосс в рекламе Calvin Klein Underwear, 1992: https://mcmag.ru/wp-content/uploads/2022/04/evolyucziya-reklamy-calvin-klein-01-mcmag.ru_.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Реклама Victoria’s Secret, 1990-е: https://theblueprint.ru/fashion/timeline/victoria-secret-proval (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламная кампания Victoria’s Secret, весна 2023: https://theimpression.com/victorias-secret-spring-2023-ad-campaign-review/ (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламная кампания Victoria’s Secret, 2018: https://tn.fishki.net/26/upload/post/2023/10/20/4509619/7b9eaf42002b43a57326aeacd217b382.jpg.webp (дата обращения: 25.05.2024)
Снизу: рекламная кампания Victoria’s Secret «The perfect body», 2014. Сверху: ответная реакция женщин в Интернете, 2014: https://oustrategicsocialmedia.wordpress.com/wp-content/uploads/2015/02/tweet-kate2.jpg (дата обращения: 25.05.2024)
Dove, The Perfect Real Body, 2014: https://oustrategicsocialmedia.wordpress.com/wp-content/uploads/2015/02/dove-perfect-body.png (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламные кампании брендов (по вертикальным рядам): Aerie, 2017 | Lonely, 2017 | Curvy Kate, 2017: https://www.thevoicemag.ru/lifestyle/stil-zhizni/vse-po-chestnomu-obychnye-zhenshchiny-v-reklame-nizhnego-belya/ (дата обращения: 25.05.2024)
Skims: https://socioh.com/ads-library/skims-ad-12 (дата обращения: 25.05.2024)
Рекламная кампания Calvin Klein с певицей FKA Twigs, 2024: https://adindex.ru/news/adyummy/2024/03/11/320947.phtml (дата обращения: 25.05.2024)
Jeremy Allen White in Calvin Klein Underwear | Spring 2024 Campaign: https://youtu.be/dCbM009btVI?si=-3X8fQVipP5EeMCM (дата обращения: 25.05.2024)
