Контекст
Современный марафон — это не только спортивное соревнование, но и культурное событие, которое становится частью образа города. За последние годы количество участников крупнейших беговых событий в России увеличилось в несколько раз. Забеги и марафоны всё чаще становятся городским праздником и поводом для путешествий, а регионы используют рост бегового сообщества для собственного развития.
Гандвик — архангельский марафон, который проводится с 1984 года и активно развивается: организаторы стремятся вывести соревнование на уровень крупнейших российских стартов. При этом существующая айдентика пока не отражает эти изменения. Она опирается на узнаваемые, но универсальные для спортивных мероприятий символы — силуэты бегунов, городских достопримечательностей и государственные цвета, — которые не складываются в собственный запоминающийся образ, отличающий Гандвик от других стартов.
Концепция
Крупнейшие региональные марафоны России — Казанский марафон и Белые Ночи — оживляют город и делают его символическим участником забега, используя образы мифологических существ, связанных с историей города. Крылатый змей Зилант с герба Казани, а также львы, грифоны и гиппокампы с исторических фасадов Петербурга как бы присоединяются к бегунам на дистанции.
Если Казанский марафон рассказывает историю города как древнюю легенду, а Белые Ночи создают атмосферу мистической повести, то Гандвик мог бы превратить Архангельск в северную сказку.
Визуальное решение
В основе визуального образа ладья, которая развивает заложенную в названии марафона морскую тему (Гандвик — историческое название Белого моря) и отсылает к традиционному мотиву мезенской росписи, переосмысленному в более лаконичной современной форме.Продолжая идею оживления города из айдентики других марафонов, ладья становится сказочным воплощением Архангельска: подобно избушке на курьих ножках, она отращивает ноги и присоединяется к участникам Гандвика.
Новый логотип сохраняет преемственность с существующим решением. В основе палитры остаются красный и синий цвета, но новые оттенки смещают акцент с государственной символики на образы холодного зеленовато-голубого Белого моря, красных северных ягод и тёплого праздничного огня. Преемственность поддерживает ещё одна деталь: вытянутый парус и три ромба на топе мачты ладьи отсылают к силуэту архангельской высотки с характерным трёхсегментным шпилем, использованному в предыдущем логотипе.
