РЕ’Брянск
медиа для готовых помочь городу стать лучше
1. Цель медиа
«РЕ’Брянск» — локальное Telegram-медиа, цель которого — объединить жителей Брянска, готовых участвовать в улучшении городской среды, с людьми и организациями, которым нужна помощь в реализации городских инициатив.Медиа создаёт площадку для поиска помощников, обмена навыками и ресурсами, организации волонтёрских акций и сотрудничества с местным бизнесом.Главная задача проекта — сделать участие в улучшении города доступным каждому: от разовой помощи в уборке территории до применения профессиональных навыков в городских проектах.
2. Тематика будущего медиа
Общая тема: городская среда и локальные инициативы.Сегмент: городское волонтёрство и взаимопомощь, направленные на улучшение городской среды.Узкая тема: поиск людей, навыков и ресурсов для реализации локальных проектов по благоустройству Брянска.
3. Конкуренты и их анализ
- Прямые конкуренты
1. «Том Сойер Фест — Брянск»
Фестиваль восстановления исторической городской среды. На официальном сайте проекта есть отдельная ссылка на сообщество Брянска в ВК. В основном информирует об этапах проведения работ и сборе средств на материалы. Посты фото + текст.Сходство: объединение волонтёров для работ с городской средой.Возможность для нашего проекта: исследовать задачи за пределами восстановления исторических объектов — например, уборку территорий и поиск специалистов для локальных инициатив.
2. Брянская городская администрация — Telegram (последние пол года — MAX), веб-сайт
Официальный канал публикует информацию о субботниках, благоустройстве и участии жителей в городских мероприятиях. Стиль публицистический, преимущественно репортажи о проделанной работе без вовлечения аудитории. В оформлении только фото и текст. Дублируют посты на официальный сайт.Сходство: информирование жителей о конкретных городских работах.Возможность для нашего проекта: сделать подачу задач более персонализированной — указать необходимые навыки, время, условия участия и контакты организатора.
3. Ресурсный центр добровольчества Брянской областиРегиональная площадка, которая поддерживает добровольческие инициативы и помогает развивать волонтёрское движение. Публикуется только в сообществе ВК. Формат контента фото+текст, такие форматы как клипы и видео используются редко, чаще про социальные мероприятия. Стиль публицистический.Сходство: объединение людей и поддержка общественно полезных проектов.Возможность для нашего проекта: сосредоточиться на конкретных задачах по улучшению городской среды и поиске помощников с определёнными навыками.
- Косвенные конкуренты
1. Брянский молодёжный центрОрганизация поддерживает молодёжные инициативы и проекты, направленные на решение социальных задач.Сильная сторона: работа с молодёжью и развитие инициатив.Наше отличие: фокус на объединении жителей разных возрастов, мастеров и организаций вокруг конкретных работ.
2. Городские информационные сообщества Брянска
Это категория потенциальных источников конкуренции за внимание аудитории.Наше отличие: тематическая специализация на практической помощи и городских инициативах.
Главные выводы конкурентного анализа
1. В городе уже существуют инициативы по благоустройству и волонтёрству. Следовательно, проект может развиваться в рамках существующей экосистемы и взаимодействовать с организациями, которые уже привлекают добровольцев.
2. Перспективное направление для нашего медиа это конкретизация запроса на помощь. Каждую публикацию можно оформлять как карточку задачи: что нужно сделать, где, когда, какие навыки необходимы, кто организатор и на каких условиях проходит участие.
3. Важным элементом контента могут стать реальные результаты. Фотографии до и после, истории участников и отчёты о завершённых работах позволят показывать, к чему приводит совместное участие.
4. Канал распространения
Основная площадка — Telegram.Преимущества такого выбора:
1. Оперативность (возможность быстро публиковать новые задачи и актуализировать информацию)
2. Удобство (объявления, фотографии, видео и контакты организаторов собраны в одном месте)
3. Вовлечение (реакции, опросы и комментарии помогают взаимодействовать с аудиторией)
4. Доступность (подписчики могут выбирать задачи в соответствии со своими навыками, временем и возможностями)
Вместо того чтобы люди писали администратору в личные сообщения, можно создать Telegram-бота с кнопками.
При запуске бот предлагает выбрать действие:
1. Хочу помочь
2. Могу предложить навык
3. Есть идея
4. Хочу стать партнёром
Например, пользователь выбирает «Есть идея», после чего бот задаёт вопросы:
Что нужно сделать?
Где находится объект?
Сколько людей потребуется?
Какие навыки и материалы нужны?
Когда планируется работа?
Кто отвечает за инициативу?
Есть ли разрешение на работы, если оно необходимо?
5. Целевая аудитория
- Аня — хочет помогать, но не знает, с чего начатьСитуация: хочет участвовать в жизни города, но не имеет опыта волонтёрства.
Мотивация: сделать что-то полезное и увидеть результат своих действий.
Барьер: не знает, где искать подходящие инициативы и как к ним присоединиться.
JTBD: «Когда я хочу помочь городу, я хочу найти простую и понятную задачу, чтобы включиться без специального опыта и больших затрат времени».
- Кирилл — мастер, готовый делиться навыкамиСитуация: умеет работать руками, ремонтировать, красить или мастерить.
Мотивация: применить свои навыки для решения конкретной городской задачи.
Барьер: не знает, кому нужны его умения и как найти надёжный проект.
JTBD: «Когда я готов применить свои навыки, я хочу найти инициативу с понятными условиями, чтобы моя помощь принесла реальную пользу».
- Альбина — организатор локальной инициативыСитуация: придумала проект по улучшению городской среды, но ей не хватает участников или ресурсов.
Мотивация: собрать команду и довести идею до результата.
Барьер: сложно найти помощников, инструменты, материалы и партнёров.
JTBD: «Когда я организую городскую инициативу, я хочу быстро найти людей и ресурсы, чтобы реализовать проект».
- Илья — представитель местного бизнесаСитуация: хочет поддерживать городские проекты, предоставляя материалы, инструменты, экспертизу или финансирование.
Мотивация: участвовать в развитии города и сотрудничать с местными инициативами.
Барьер: сложно найти понятные запросы и оценить надёжность организаторов.
JTBD: «Когда я хочу поддержать полезный городской проект, я хочу найти конкретную инициативу с прозрачными потребностями и результатами».
Общая потребность аудитории: найти понятный способ внести свой вклад в улучшение Брянска — временем, навыками, идеями или ресурсами.
6. Уникальное торговое предложение (УТП)
Мы объединяем в одном пространстве тех, кому нужна помощь, тех, кто готов потратить время или поделиться навыками, и тех, кто может предоставить ресурсы для городских инициатив.
Наши отличия:1. От идеи к действию
Не просто рассказываем о проблемах города, а помогаем найти людей для реализации конкретных инициатив.2. Каждый может быть полезен
Участвовать можно по-разному: помочь руками, применить профессиональные навыки, предложить идею, предоставить материалы или поддержать проект.3. Видимый результат
Показываем путь от запроса до выполненной задачи: кто участвовал, что удалось сделать и как изменилось пространство.
