продвижение подкаста «ну было и было»

1. концепция
2. целевая аудитория
3. психотип
4. нейминг
5. тон оф войс
6. фирменный стиль
7. конкуренты
8. платформы и каналы продвижения
9. контент-план
10. рубрики
11. источники изображений

Если кратко, то этот подкаст о том, как добившиеся больших и не очень высот люди прошли через масштабный провал, долгие безрезультатные попытки, но не опустили руки, встали, отряхнулись и пошли дальше.

А если подробнее, то однажды мы задумались о том, насколько большая концентрация «успешного успеха» преобладает в инфополе нашего окружения за последние пару лет. Порой демонстрация своих достижений доходит до абсурда, люди рассказывают о миллионах, заработанных в экстремально раннем возрасте, который (по среднестатистическому сценарию) предполагает учебу в университете, раскладывание приоритетов по полочкам, стажировок, постепенной интеграции в работу, плавного перехода из студенческой жизни во взрослую. Но бывают исключения, когда бросают высшее образование, создают бизнес, свое дело и занимаются кучей других дел. Количество таких кейсов растет с каждым годом, но они продолжают оставаться исключениями, а не рядовыми случаями. Тем более, как выяснилось, часто это пустые слова, преувеличение, а если рассматривать сферу «инфоцыганства» — так вообще обман.

За сознательные годы современных людей двадцати с лишнем лет человечество все более открыто и активно говорит о своей работе, которая часто становится центром жизни. Нереальные высоты вводят многих в всевозможные состояния: от паники до тревожности. К этому прибавилась мода на короткие видео, снятые в элитных районах столиц, где спрашивают об уровне дохода и получают ответ в виде семизначных чисел, получаемых в месяц.

Мы поняли, что поколение карьеристов надо успокоить и дать понять, что провал на учебе, отказ в работе, потеря возможностей — это часть пути и не повод бросать любимое дело или отказываться от цели. Даже успешные сейчас люди спотыкались и даже падали, разбивали коленки, долго залечивали синяки от ударов судьбы. Но находили мотивацию встать и продолжить бежать за мечтой.

Это исследование представляет собой контент-план для продвижения будущего подкаста, его брендинг, поиск целевой аудитории, рассказа о креативной идее, рассмотрение иных путей привлечения аудитории.

Мы: Воробьева Мария — студентка 3 курса ФКИ, ОП «Дизайн» Минибаева Алина — студентка 3 курса ФГН, ОП «Филология»

возраст: преимущественно 17-27 лет студенты бакалавриата, магистратуры, абитуриенты ВУЗов, стажеры, начинающие карьеру, junior-специалисты, предприниматели

Преимущественно карьеристы.

В ценностном векторе успех, работа, карьерный рост. Подкаст в основном затрагивает сферу работы, бизнеса, что для карьеристов является главным средством самореализации, инструментом достижения успеха, источником уверенности. Карьеристы любят работу и готовы пожертвовать личной жизнью и свободным временем ради достижения целей и амбиций. Взаимосвязь руководитель (должность) — карьерист (психотип).

«ну было и было»

Акцент на идее о том, что в промахе и неудачи нет ничего страшного. Это «было» у гостей подкаста, которые теперь могут сказать о том случае «было и было» = было и прошло = было и не помешало стать успешным.

«ну было и было», и что теперь? Руки не опускать!

«ну» — междометие с эмоциональной окраской, усиливающее первое «было» + неформальное слово, располагающее аудиторию ближе к продукту.

Не официальная подача продукта, а дружелюбная и располагающая на диалог. Этот подкаст — искренность в сторителлинге и мотивация не опускать руки. Цель — установить эмоциональную связь с аудиторией.

встали, отряхнулись, пошли дальше (трехсложная конструкция)

В эпоху карьеризма подкастов про работу в найме и бизнес становится больше, вот некоторые из них:

Словом «конкуренты» называть другие подкасты не хотелось бы, потому что все они, так или иначе, отличаются друг от друга креативной идеей. Кто-то рассказывает предпринимателях, кто-то рассуждает о том, как все успеть, а кто-то делится мнением психолога на тему выгорания на работе.

Основными платформами данного типа продукта являются аудио-площадки: Apple Podcasts, Яндекс Музыка, Google Podcasts, Spotify, Звук, Castbox, Pocket Casts, PlayerFM, VK, SoundStream, Overcast, Castro, RadioPublic, RSS feed На них подкаст просто существует и обновляется.

Весь маркетинг происходит в социальных сетях. На старте мы выбрали 2 места: телеграм и запрещенная соц.сеть с картинками, так как потенциальная аудитория большую часть времени проводит именно там.