Пожитки
Медиа о культуре вещей со вторичной жизнью
Проблема
Подержанные вещи могут привлекать ценой, качеством и необычным дизайном. Но увидеть интересный предмет в объявлении недостаточно, чтобы решиться на покупку.Возникают вопросы: в каком он состоянии, что скрывают фотографии, сколько будет стоить доставка и понадобится ли ремонт. Низкая цена в объявлении не всегда означает доступную покупку.Информация о выборе, происхождении и восстановлении вещей находится в разных источниках. человеку приходится самостоятельно соединять объявления, советы мастеров и чужой опыт.
Как помочь человеку увидеть потенциал подержанной вещи и понять, подходит ли она ему по состоянию, бюджету и затратам времени?
Цель медиа
Помочь людям находить, выбирать и возвращать в использование подержанные вещи для дома.Через подборки, инструкции и реальные истории я хочу сделать покупку с рук понятнее: показать, что проверить, какие расходы учесть и что можно сделать с предметом после покупки.Медиа также будет рассказывать о происхождении вещей и их владельцах, раскрывая ценность предмета за пределами цены.
Тематика медиа
Сегмент
Повседневная жизнь, обустройство дома и повторное использование вещей.Узкая тема
Поиск, выбор и восстановление подержанной мебели, света, посуды и декора для личного использования.География
Москва и московская область — для локальных находок, мастерских и событий. Инструкции и истории будут полезны читателям из других городов.
Позиционирование
Понятный проводник в мир вещей с прошлым для тех, кто хочет обустроить дом по своему вкусу и бюджету.
Медиа соединяет интерес к предметам с практической помощью. Читатель может узнать историю вещи, оценить её состояние, разобраться в расходах и представить, как она будет использоваться в его доме.Тон общения: дружеский и спокойный. Профессиональные понятия объясняются простыми словами, а рекомендации сопровождаются конкретными примерами.
Анализ конкурентов
Я выбрала проекты, которые рассказывают о винтаже, покупке с рук, восстановлении и повторном использовании вещей.Для исследования я использовала открытые публикации telegram, карточки каналов в Telemetr.me и Telemetrio, сайты медиа и сервисов.
Тема и задача читателя
Найти вещь, вдохновиться, научиться ремонтировать или заработать на перепродажеПлощадки и адаптации
Где выходит контент; полные материалы, анонсы или отдельные форматыПрактическая польза
Есть ли цены, ссылки, проверка состояния, расходы на восстановлениеВизуальная подача
Фотографии предметов, интерьеров, процесса; видео и «до / после»Tone of voice
Дружеский, экспертный, продающийИнструменты
Подборки, статьи, видео, хештеги, комментарии, боты, мероприятияРеакция аудитории
Просмотры, реакции и содержание комментариев в сопоставимой выборке постов
Прямые конкуренты
Они регулярно помогают находить или оценивать подержанные предметы.
Что предлагает
Находки на авито: мебель, посуда, винтаж; личные наблюдения, фотографии, цены и хештегиСильная сторона
Авторский отбор и разговорная подачаКак можем отличаться
Добавить единый разбор состояния и полных расходов к каждой основной находке
Что предлагает
Поиск винтажной мебели и посуды на авито; в описании заявлены барахолки и обмен книгамиСильная сторона
Сочетание находок и сообществаКак можем отличаться
Сделать постоянный акцент на помощи новичку: что проверить и какие вопросы задать
Что предлагает
Контент об антикварном бизнесе, оценке и перепродаже; видео, ссылки на youtube и вк, обучающий ботСильная сторона
Объяснение денежной ценности старых вещейКак можем отличаться
Сосредоточиться на покупке для собственного дома, а не на заработке
Вывод
Цены, ссылки, личные истории и обмен уже встречаются у конкурентов. Сами по себе они не могут стать УТП проекта.
Косвенные конкуренты
Эти проекты привлекают людей, которым интересны интерьер, предметный дизайн и винтаж, но работают с более широкой темой.
Пересечение с нами
Восстановление старой мебели и её использование в интерьереФорматы и подача
Статьи с фотографиями «до / после», рассказами владельцев; доступ к telegram-каналу с сайтаЧто можно заимствовать
Показывать вещь в реальном доме и объяснять действия владельца