WOW — дождевики с гидрохромной графикой, которая проявляется при контакте с водой
Проблема
Часто дождь создает дискомфорт от пребывания на улице, рождая потребность в одежде, которая позволяет сохранить позитивный настрой в условиях непогодыРешение
Бренд предлагает одежду, которая защищает от дождя и превращает встречу с непогодой в визуальный эксперимент.
Рождается положительный опыт внутри ситуации, которую человек не всегда может выбрать
Бренд помогает находить повод для любопытства и небольших открытий в привычной ситуации непогоды. Его задача — сделать повседневное взаимодействие с дождём более комфортным, выразительным и эмоционально привлекательным.
Продвижение проекта
— Линейка дождевиков
— Упаковка
— Айдентика
— Мерч
— Сайт и соцсети
— Вариант экспозиции
ЦА
Состоятельные горожане, увлеченные дизайном и новыми впечатлениями. Выбирают повседневные вещи за удобство и выразительность.
Ценят удобный дизайн, который выражает индивидуальность и удивляет при использованииПутешественники модники
Эксперементаторы, любители фестивалей и локальных марок, внимательны к детали. Любознательные, открытые переменам, смелые в самовыражении
Инсайт ЦА:
Я люблю меняться и придумывать разные образы. Хочу, чтобы дождь добавлял что-то моему образу, а не заставлял его прятать»Ответ Бренда
Дизайнерские дождевики, в которых непогода становится соавтором рисунка
Инсайт ЦА:
Я люблю меняться и придумывать разные образы. Хочу, чтобы дождь добавлял что-то моему образу, а не заставлял его прятатьОтвет Бренда
Дизайнерские дождевики, в которых непогода становится соавтором рисунка
Конкуренты
Выводы
— Декоративный принт
— Деформация в отдельных моделях
— Разнородные коллекции
— Демонстрация только до/послеНаши преимущества
— Развитый сюжет
— Трансформация как основа Бренда
— Единая дизайн система
— Выразительно на всех стадиях
Платформа Бренда
Видение
Узнаваемый бренд дождевиков, который делает взаимодействие с погодой частью личного стиляМиссия
Делать повседневный контакт с погодой
комфортным и интереснымХарактер
Любознательный оптимист
Смелый экспериментатор,
Игривый модникЦенности
Свобода
Осмысленность
Любопытство
Радость открытийСущность
Удовольствие быть разным
Бренд сохраняет в повседневности место удивлению, превращая встречу с непогодой в маленькое личное открытие
Концепции дизайна
Природные метаморфозы
Вода запускает процессы пробуждения и роста: активизируются растения, мхи, грибы
Дождь делает видимой скрытую жизнь природыКоллекции
Лес — мох, папоротники, грибы
Вода — кувшинки, лотосы, лилии
Пустыня — цветение после дождя
Шифр
Дождь ассоциируется с переживаниями
и эмоциональной открытостью,
поэтому вода делает информацию видимойКоллекции:
Чувства — скрытые мысли и чувства, дополняющие и меняющие смысл фразы
Азбука Морзе — закодированные сообщения
Поэзия — дождь проявляет недостающие строки
