ONTHEEMD

ONTHEEMD — коллекция о творческом человеке, который не находит себе места в настоящем и существует между прошлым и будущим. Источником вдохновения и метафорой стал образ памятника, накрытого тканью во время реставрации или перед демонтажем. В этот момент он теряет свою привычную функцию и оказывается в состоянии неопределённости: его всё ещё можно узнать, но он уже словно исключён из городского пространства.

Коллекция исследует тему городского дрейфа — бесцельного движения через улицы, площади и архитектурные пространства. Герой ONTHEEMD растворяется в городе среди потоков людей, света витрин, бетонных фасадов и постоянного движения, оставаясь одновременно его частью и наблюдателем.

Герой коллекции и представитель целевой аудитории ONTHEEMD  — житель современного мегаполиса, творческий человек, который существует между различными культурными и временными контекстами, не ощущая полной принадлежности ни одному из них. Он воспринимает город как пространство для наблюдения, поиска и самовыражения. Коллекция ориентирована на аудиторию 20– 35  лет, которая ценит осмысленный дизайн, архитектурные формы, многослойность и индивидуальность.

Капсула ONTHEEMD состоит из 10  изделий, объединённых общей идеей городского дрейфа и форм-фактором — образом памятника, скрытого под тканью. Ассортимент включает многослойную юбку, асимметричные топы, шорты с лентами, прозрачную рубашку-накидку, макси-юбку, объёмные брюки со складками и лёгкий верхний слой в виде кейпа. Все модели построены вокруг взаимодействия плотных и полупрозрачных материалов, создающих ощущение ткани, случайно наброшенной на фигуру.

Цветовая палитра вдохновлена городской средой и архитектурой мегаполиса. Основу составляют глубокий чёрный, графитовый, холодный серый и тёмно-синий оттенки. В качестве акцентов используются молочный, белый и приглушённый кофейный цвета.

В коллекции используются шерстяные костюмные ткани, мягкий трикотаж, шифон, сетка и полупрозрачные материалы. Кожаные вставки и пояса добавляют графичность и структуру. Фактурное разнообразие достигается за счёт наложения прозрачных и плотных слоёв, окрашивания, вышивки, использования перьевых элементов и принтов.

Фактурное решение коллекции строится на принципе наложения и постепенного раскрытия формы. Полупрозрачные материалы наслаиваются на плотные поверхности, создавая эффект скрытого объекта и визуальную глубину. Особое внимание уделяется драпировкам, складкам и свободно ниспадающим элементам, которые становятся отсылкой к ткани, окутывающей городские монументы.

Принты коллекции вдохновлены городской навигацией, памятью пространства и образом человека в мегаполисе. Основными графическими мотивами становятся фрагменты карт города, схемы улиц и маршрутов, символизирующие городской дрейф и поиск собственного места.

Капсула построена на принципе многослойности, асимметрии и сочетании объёмных и текучих форм. Полупрозрачные топы и рубашки надеваются поверх трикотажных изделий и платьев, создавая эффект наслаивания тканей и визуальной глубины. Объёмные брюки и юбки сочетаются с более компактным верхом, сохраняя баланс силуэта. Ограниченная цветовая палитра позволяет свободно комбинировать вещи между собой, формируя как более повседневные, так и выразительные многослойные образы. Каждое изделие может выступать как самостоятельным акцентом, так и частью единой стилистической системы.

Коллекция сочетает концептуальный дизайн с носибельными силуэтами, что соответствует эстетике MAAG. Ключевыми моделями являются архитектурный жилет, объёмные брюки, прозрачная рубашка-накидка и макси-юбка, которые легко интегрируются в повседневный гардероб. Для BTS-сезона капсула актуальна благодаря многослойности, костюмным и рубашечным элементам, интегрированным в универсальные изделия, которые подходят для учебы и работы.

Ключевой визуальной идеей кампании становится образ «Последнего монумента». Все памятники в городе накрыты тканью или демонтированы. Единственным оставшимся «монументом» становится живой человек в одежде коллекции. Он стоит на пустом постаменте среди современного города.