NUR
Концепция
Концепция бренда Nur основана на желании работать с национальным культурным кодом деликатно и современно. Мы создаём световые стеклянные модули с рельефом татарского орнамента, соединяя древнюю символику и эстетику модернистского стекла. Избегая прямых этнических образов, мы переводим традиционные смыслы в язык света, формы и материала. Наш продукт естественно встраивается в современные интерьеры — дома, кофейни, отели и культурные пространства Татарстана — оставаясь уместным и понятным для широкой аудитории. Nur работает как спокойный слой идентичности, создавая диалог между традицией и современным дизайном
Нейминг
NUR — «Свет». Сильное татарское слово. Короткое, чистое, премиальное. Ассоциируется со светом внутри стеклоблоков.
Визуальное исследование
В основе наших изделий — мотивы татарского декоративного искусства: тюльпан, листья и побеги, завитки, «кырык». Эти элементы веками присутствовали в: - вышивке калфаков и национальной одежды, - золотошвейных узорах, - кожаных накладках и металлических украшениях, - войлочных коврах и тканых орнаментах, - архитектурных деталях мечетей и зданий Казанского ханства.
История стеклянных блоков
Мы опираемся на технологии создания стеклоблоков, появившихся в СССР в середине XX века. Эти модули ценили за: - мягкий рассеянный свет, - прочность и долговечность, - геометрию и модульность, - характерную текстуру и визуальную глубину. Советские стеклоблоки стали символом модернистской архитектуры и особой световой пластики, которая актуальна и сегодня.
Квадратные стеклоблоки запатентовал Джеймс Пенникуик, владелец американской компании Luxfer Prism Company, в 1886 году. На задней стенке стеклоблоков добавляли горизонтальные призмы, которые перенаправляли солнечный свет вглубь комнаты, чтобы сэкономить на искусственном освещении.
Объединение культурных кодов
Бренд делает объёмный стеклянный рельеф, а это идеально перекликается с традиционной техникой: • вышивка «тамбуром» — линия, которая выступает над поверхностью • кожаные накладки — рельефная аппликация • золотошвейная гладь — фактурный блеск • войлочные орнаменты — вырезные формы То есть исторически татарский орнамент часто был объёмным, тактильным, а не плоским. Именно поэтому он идеально ложится в материал стеклоблоков.
По нашей технологии узор выдавливается изнутри и приобретает выпуклую форму
Актуальность
Тема культурного кода важна сегодня потому, что в мире, где всё становится похожим друг на друга, людям особенно хочется чувствовать связь с корнями и видеть в вещах не только форму, но и историю. В Nur мы обращаемся к культурному коду, потому что это часть нас. Татарские узоры, которые раньше жили в вышивке, одежде или архитектуре, мы аккуратно переносим в стекло и свет. Так традиционные формы получают новую жизнь, а наши изделия становятся не просто предметами, а знакомым и тёплым продолжением культуры, в которой мы выросли.
Мудборд
Почему именно этот код
1. Желание по-новому показать татарскую идентичность через что-то спокойное и неочевидное 2. Детство у Уфе и татарские корни — личный нтерес и вдохновение 3. Колоритные татарские узоры отлично собираются в мозаику или алфавит одну цельную систему из которой можно собирать разные орнаменты
Целевая аудитория
— Женщины и мужчины 30–55 лет с высоким уровнем визуальной культуры — Доход выше среднего и высокий 300 000+ — Владельцы бизнеса, топ-менеджеры, представители креативных и интеллектуальных профессий — Проживают в Казани, Уфе и других городах Татарстана и Башкортостана — Рассматривают интерьер как способ самовыражения, а не только функциональное пространство — Выбирают уникальные, немассовые предметы с историей и смыслом — Ценят локальную идентичность через личные корни, семейную память или осознанный интерес к культуре региона — Читают интерьерные журналы и профессиональные издания — Доверяют мнению дизайнеров и архитекторов — Посещают выставки, культурные события, общественные пространства — Для этой аудитории Nur — не просто освещение, а редкий интерьерный объект, объединяющий свет, технологию и культурный код, подчёркивающий статус, вкус и осознанный выбор
Ассортимент
NUR CLASSIC — Блоки которые можно соединять в большие интерьерные перегородки как стеклянные кирпичи для интерьерных решений
NUR HOME — Готовые цельные люстры и светильники из блоков для розничной торговли
NUR SPECIAL- Спешл категория лимитированных дропов разнообразных айтемов из наших блоков
Орнаменты для моноблоков
Цвет
В татарском орнаменте цвет всегда имел смысл и был связан с природой, эмоциями и внутренней энергией узора. Синий выражал защиту, воду и спокойствие; зелёный — жизнь, гармонию и рост; красный — огонь, силу и праздничность; жёлтый и золотой — тепло, свет и благородие.
Эти значения легко переводятся в современный дизайн: тюльпан в тёплых оттенках передаёт энергию и обновление, лист в зелёной гамме — связь с природой, завиток в синих тонах — мягкое движение, а «кырык» в тёмных оттенках -устойчивость и структурность. Так цвет становится продолжением орнамента, а орнамент — языком эмоций и стихий в светящихся стеклоблоках бренда Nur.
Коллекция
Визуализация
Система продаж
Продажи Nur строятся через профессиональную среду интерьерного дизайна, где продукт воспринимается как часть архитектурного решения, а не как отдельный товар. Основной канал — сотрудничество с интерьерными студиями и архитектурными бюро, которые предлагают наши стеклянные модули своим заказчикам как одну из дизайнерских опций при проектировании интерьеров. Дополнительно продукт представлен в каталогах и подборках для дизайнеров, а также реализуется через точечные B2B-проекты: отели, культурные пространства, кофейни и общественные интерьеры на территории Татарстана и соседних регионов. Такой подход делает продажу ненавязчивой и нормативной — продукт выбирают в процессе проектирования, как осознанное и статусное решение.
Стратегия продвижения
Продвижение бренда Nur строится аккуратно и адресно, без массовой рекламы. Мы присутствуем в профессиональных и культурных каналах, где формируется доверие и визуальный вкус: интерьерные журналы, архитектурные и дизайнерские публикации, профильные онлайн-платформы. Бренд интегрируется в реальные пространства — культурные институции, отели, кофейни, выставочные проекты — как часть среды, а не как рекламный объект. Также важную роль играют коллаборации с интерьерными студиями и лидерами мнений в сфере дизайна, которые показывают продукт в своих проектах. Такая стратегия позволяет бренду быть заметным именно для своей аудитории и поддерживает ощущение премиальности, редкости и культурной глубины.
Конкуренты
Визуальный стиль
Культурные проекты
1. Nur × Галерея «Хазинэ» (Казань)
Формат: постоянная или временная световая интеграция Идея: Стеклоблоки Nur используются как часть архитектуры пространства — световые перегородки, панели, встроенный свет в залах или входных зонах. Они не маркируются как «этно-объект», а работают как современный архитектурный материал с локальным культурным слоем.
Почему это работает: — бренд выглядит частью культурной среды — формируется ассоциация с институциональным качеством — продукт видит культурно подготовленная аудитория
2. Nur × авторская кофейня Аулак
Формат: интерьерная интеграция + совместная история Идея: Nur становится частью атмосферы: мягкий свет, стеклянные перегородки, акцентные элементы. Культурный слой раскрывается ненавязчиво — через описание проекта, сайт, каталог или публикацию.
Почему это работает: — бренд живёт в реальной городской среде — создаётся ощущение естественного присутствия — продукт воспринимается как часть современной культуры — знакомство с брендом происходит без рекламы
3. Nur × интерьерная студия myde
Формат: кураторская серия интеграций Идея: Совместная разработка ограниченной линейки Nur — определённые узоры, цвета, форматы блоков. Эти решения закладываются в реальные проекты студии и показываются как часть авторского подхода.
Почему это работает: — продукт сразу попадает в профессиональную среду — Nur становится инструментом дизайнера — формируется доверие и репутация — появляется органичный канал продаж
