Цели медиа
Научить читателя считывать экранный костюм как часть языка кино, а не воспринимать одежду героя исключительно как красивый визуальный элемент.
Миссия медиа: сделать визуальный анализ кино доступным человеку без специального образования.
Тематика медиа
Медиа на пересечении: моды, кино, истории костюма и визуальной культуры
Узкая тематика: экранный костюм как инструмент сторителлинга и источник знаний о моде. Главный объект каждого материала — костюм, герой, сцена или визуальный приём.
Конкуренты
Основные конкуренты:
— «Кинокостюм для чайников» (telegram-канал)
— The Blueprint (косвенный конкурент)
— Fashion in Film Festival (международный конкурент)
— The Costume Designer (профессиональный конкурент-ориентир)
«Кинокостюм для чайников»
Авторский канал художника по костюмам и историка кинокостюма Анны Баштовой. У канала около 39 тысяч подписчиков; Баштовая также работает художником по костюмам, преподаёт и много лет пишет о костюме в кино.
Сильные стороны
— профессиональная экспертиза автора;
— взгляд человека, работающего внутри киноиндустрии;
— большое количество визуального материала;
— сочетание истории кино, современных проектов и личного профессионального опыта.
The Blueprint
Крупное независимое медиа о моде и современной культуре. В издании существует направление материалов о кино.
Сильные стороны
— высокая редакционная экспертиза;
— сильный визуальный язык;
— соединение моды с культурным и историческим контекстом;
— профессиональные авторы.
Fashion in Film Festival
Проект целиком исследует отношения кино и моды: выпускает эссе, интервью, книги, работает с архивами и проводит кинопоказы. Его авторы рассматривают костюм не изолированно, а в связи с искусством, историей и культурой.
Сильные стороны
— глубокая исследовательская база;
— работа с архивами и редким кино;
— академическая экспертиза;
— необычные темы.
The Costume Designer
Издание американской Costume Designers Guild посвящено непосредственно профессии художника по костюмам. Оно публикует материалы о современных фильмах и сериалах, интервью и профессиональные разборы работы дизайнеров.
Сильные стороны
— непосредственный доступ к профессионалам индустрии;
— информация из первых рук;
— большое внимание к процессу создания костюма.
После анализа конкурентов, выявлено 4 критерия, по которым можно отстроиться от конкурентов
1. ЦА: начинающие профессионалы
«Кинокостюм для чайников» и The Blueprint рассчитаны на массового потребителя: недостаточно информации для начинающих профессионалов
В зарубежных же изданиях наоборот, упор идет на давно действующих работников индустрии.
В «Заметки костюмера» можно будет найти материалы для тех, кто только начинает свой путь в индустрии кино
2. Простой, но професиональный язык
В «Заметках костюмерах» можно будет найти важные для индустрии термины, но все они объяснены простым языком. В издании также будет отдельный словарь
3. Структура материала
Номер придерживается одной узкой темы
4. Предложения об актуальной работе и помощь в составлении портфолио
В социальных сетях «Заметок костюмера» проекты смогут искать себе специалистов, а работники медиа помогут начинающим работникам в составлении портфолио
Целевая аудитория
Молодые начинающие специалисты, студенты креативных индустрий, которые начинают свой путь в кино-костюме.
Возраст: 20-30 лет
География: Москва, Санкт-Петербург и крупные города России
Доход: средний
Пример: Девушка 22 лет, оканчивает последние курсы факультета креативных индустрий, работает ассистентом стилиста.Она постоянно сохраняет кадры из фильмов и изображения из Pinterest, но часто не знает, откуда появился конкретный визуальный приём и почему он работает.Девушке нужен контекст, в котором изображение создано, а также нужно понимание, откуда и как образ возник, чтобы использовать его в своем проекте.Медиа «Заметки костюмера»— объясняет, почему такой силуэт;
— рассказывает, откуда взялась форма;
— показывает, какой исторический период цитируется;
— объясняет принцип подбора костюма.Медиа постепенно становится для неё визуальной библиотекой референсов с контекстом.
УТП
«Заметки костюмера» — образовательное медиа о костюме в кино, которое через короткие визуальные разборы объясняет, как одежда создаёт героя, рассказывает об эпохе и связывает кино с историей моды
Ключевые свойства проекта
Доступное — требует минимальной подготовки к ознакомлению
Экспертное — опирается на историю моды, кино и работу художников по костюмам
Прикладное — учит читателя самостоятельно анализировать визуальные решения и даёт материал для собственной насмотренности
