Медиа-продвижение ДЦ Пилигрим

Основываясь на болях целевой аудитории детского центра, данных из Wordstat и анализе позиционирования конкурентов в медиа, первоначально было решено выстроить стратегию продвижения с упором на три направления: ВКонтакте, SEO и Яндекс Карты. Такой выбор казался оптимальным: социальные сети позволяли бы выстроить прямую коммуникацию с родителями, SEO — обеспечить стабильный органический трафик, а Яндекс Карты — усилить локальную видимость и поток обращений «по месту».

Однако в процессе реализации стратегия была скорректирована. Руководство центра выступило против продвижения во ВКонтакте, несмотря на возможность получить качественные инсайты и сегментировать аудиторию по интересам и географии. SEO также оказалось нереализуемым из-за нехватки внутренних ресурсов и отсутствия выделенного специалиста.

В итоге основной фокус был перенесён на Яндекс Карты — как инструмент, который даёт быстрый и измеримый эффект для локального бизнеса. На площадке была проведена комплексная оптимизация карточки: — прописаны релевантные категории и ключевые запросы, чтобы карточка поднималась выше в поиске по типовым формулировкам родителей («детский сад рядом», «развивающие занятия», «детская студия» и т. п.); — проработано описание с акцентом на ценности, безопасность и атмосферу; — активизирован сбор отзывов — разработан небольшой скрипт коммуникации для родителей после пробных занятий, чтобы мотивировать их оставлять обратную связь; — добавлены ответы на отзывы (оперативные, живые, с эмоциональной вовлечённостью); — подключены метки, кнопки для связи и перехода на сайт, чтобы упростить воронку заявки;

Что ещё хотелось бы сделать: — оформление визуала (обновить фото центра, залов и педагогов, добавить тематические подборки «до/после», «занятия в процессе»).