Глубже Ночи
ПРО ЧТО БРЕНД?
Наш бренд — это современное прочтение культурного кода Петербурга, заложенного в индустриальной структуре метро и поэтике белых ночей. Мы предлагаем линейку сувенирной продукции, где функциональность соединяется с глубоким исследованием атмосферы города.
Почему санкт-петербург?
Одна из авторов проекта, Василиса, — коренная петербурженка. В основе бренда лежит не внешний «туристический» интерес, а личное понимание города. Запрос на современную идентичность. Сегодня Петербургу нужен новый мерч — лаконичный, концептуальный и понятный современному жителю мегаполиса. Мы создаем продукты для тех, кто ищет в сувенирах смыслы, а не просто картинку. Работа с нетривиальными кодами. Мы уходим от растиражированных туристических образов и работаем с глубокими культурными пластами города — его архитектурной логикой и индустриальной эстетикой метро. Это ниша, с которой практически не взаимодействует современный сувенирный рынок.
БЕЛЫЕ НОЧИ
Белые ночи — ночи, в течение которых естественное освещение остаётся достаточно высоким, то есть вся ночь состоит лишь из сумерек.
Самая светлая ночь — 21–22 июня
АЙДЕНТИКА
Цветовое решение: Черно-белая палитра
Мы выбрали монохромную гамму как максимально точный инструмент для передачи нашей идеи: Черный: олицетворяет метрополитен — пространство под землей, его камерность, индустриальность и «скрытую» жизнь города. Белый: отсылка к белым ночам, когда стирается граница между светом и тенью.
Типографика: Шрифт Novelist
Выбор шрифта Novelist обусловлен его «архитектурным» характером. Геометрия: Шрифт обладает выверенными пропорциями и четкими линиями, что перекликается с конструкциями петербургского метро.
НАЗВАНИЕ
«Глубже» отсылает нас к метрополитену — подземному пространству города. Это символ погружения: в глубины города, в его невидимую жизнь.
«Ночи» — это отсылка к белым ночам Санкт-Петербурга, к тому особенному состоянию, когда ночь теряет свою темноту и становится светлой.
Контраст между этими смыслами — ключевая метафора проекта. Подземная глубина и светлая ночь.
Логотип: Лаконичная графика
При разработке логотипа мы вдохновлялись схемой линий петербургского метрополитена. Идея: Мы стремились создать узнаваемый образ, который считывается на подсознательном уровне. Реализация: Конечный результат — это графический символ, который наследует логику транспортных путей и узлов, но остается минималистичным и современным. Результат: Логотип не копирует карту буквально, а дает тонкую отсылку к индустриальному коду города. Брендинг соединяет два полюса: структурность метрополитена и поэтику света. Мы создаем не просто объекты, а вещи, в которых заключен этот уникальный городской баланс — между глубиной и открытым небом.
ДИЗАЙН УПАКОВКИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
1. Туристы Люди, которые хотят увезти из Петербурга не «магнитик», а ощущение города. Ищут: сувениры не в стиле «магнитиков» современный, эстетичный, дизайнерский продукт что-то, что «звучит как Петербург, но не банально» Им важно: компактность, история и концепция за продуктом, эстетика, которую можно увезти 2. Местные Люди, которые живут в Петербурге и хотят видеть город в своей повседневности. Ищут: вещь «с символом города», но не китч, минималистичный, модный и умный дизайн, предметы для интерьера или офиса Им важно: качество и долговечность, отличие от типичного сувенирного рынка 3. Молодежь Люди, для которых город — это опыт, эмоция и визуальный контент. Ищут: эстетизацию повседневных транспортных сюжетов возможность получить уникальный опыт или контент Им важно: ощущение причастности к городской культуре трендовость и современность 4. Креативный класс Ищут вдохновение и нестандартные точки соприкосновения с городом. Им нравятся формы, конструкции, инженерная эстетика и визуальный язык метро. Ищут: оригинальные визуальные решения и детали инфраструктуры в продуктах, интересные материалы для творческих проектов Им важно: аутентичность, глубина и фактологичность, чистота визуального кода и уважение к наследию 5. Фанаты метро Люди, глубоко вовлечённые в тему подземки как системы и культурного феномена. Ищут: вещи с символикой подземки Им важно: связь с сообществом единомышленников
УТП
Больше, чем сувенир. Интеллектуальные аксессуары, объединившие геометрию подземки и магию света Петербурга.
Бренд «Глубже ночи» предлагает дизайнерские аксессуары, основанные на локальной идентичности Санкт-Петербурга и переосмысляющие город через сочетание подземной инфраструктуры метро и феномена белых ночей. Продукт объединяет современный минималистичный дизайн и культурный контекст города, предлагая альтернативу стандартной сувенирной продукции и массовым аксессуарам.
ПРОДУКЦИЯ
Кольцо/носитель карт Подставки для книг
Брелки/носители карт Картхолдер/носители карт
Наш ритейл корнер
ВЫВОД
Мы пересобрали локальный контекст в масштабируемый проект.
