laceeal’s cover letter SPB

Если бы несколько лет назад мне сказали, что я буду поступать в магистратуру по арт-дирекшну культурных институций, я бы, скорее всего, открыла Excel и попыталась посчитать вероятность такого исхода.

Это было бы вполне логичным продолжением моего бакалавриата, так как я училась в Вышке на программе по международному бизнесу и экономике, где любую проблему принято переводить на математический язык а в своих решениях максимизировать полезность и стремиться к эффективности.

Да, полученное образование научило меня системно мыслить. Однако со временем я все чаще стала ощущать, что не все значимые процессы можно описать цифрами. Мне хотелось работать в сфере, где ценность создается не только экономическими результатами, но и опытом, смыслами и взаимодействием между людьми.

Постепенно, когда я уже научилась делать базовые для профессии графического дизайнера вещи, меня перестало интересовать создание отдельных визуальных носителей само по себе. Намного важнее стало понимать, каким образом формируется целостная система коммуникации проекта, как дизайн помогает институции говорить с людьми на одном языке и как визуальная среда влияет на восприятие культурного опыта. Именно поэтому сегодня меня привлекает арт-дирекшн, так как это возможность работать не только с формой, но и с идеей, стратегией и долгосрочным развитием визуальной коммуникации, что перекликается с уже имеющейся у меня управленческой базой, полученной за время бакалавриата. Здесь я неожиданно обнаружила, что мое первое образование не противоречит дизайну, а помогает ему.

Именно поэтому я хочу поступить в магистратуру «Арт-дирекшн культурных институций» Школы дизайна НИУ ВШЭ. Меня привлекает, что программа рассматривает культурную институцию как сложную коммуникационную систему, объединяя исследования, брендинг, выставочные практики, цифровые медиа и работу с реальными партнерами. Именно такой междисциплинарный подход соответствует тому направлению, в котором я уже двигаюсь, а программа поможет мне делать это осознанно и профессионально.

После окончания магистратуры я хочу продолжить работать с независимыми культурными инициативами. Мне важно создавать не просто выразительные визуальные решения, а коммуникационные системы, которые помогают институциям становиться более понятными, открытыми и значимыми.

Я ищу среду, в которой можно спорить, ошибаться, переосмыслять собственные решения и учиться мыслить масштабнее отдельных проектов. А еще мне нужны люди, рядом с которыми придется постоянно уточнять собственную позицию и искать более точные ответы.

Когда-то мне казалось, что ценность всегда можно выразить в числах. Сегодня я думаю иначе. Иногда она рождается в том, что человек чувствует, что культура обращается лично к нему. Если дизайн способен создавать такие моменты, значит, именно этим я и хочу заниматься.