Концепция айдентики «Ситик» направлена на создание более молодого, динамичного и визуально выразительного образа каршеринга. Основная задача — сделать айдентику ближе к современной молодежной культуре и эстетике, сохранив узнаваемость Ситидрайва.
В основу визуального направления легла эстетика японских гоночных автомобилей и современной street-культуры: динамичные формы, неоновые акценты и яркая графика.
В рамках редизайна логотипа я переосмыслила существующий графический образ «искры», заменив его на более острую и динамичную звезду. Она символизирует движение, энергию и направление — как путь человека к своей цели.
Цвета были взяты из приложенного к конкурсу брендбука. В качестве акцентных выбраны розовый, фиолетовый и зеленый. Палитра может гибко адаптироваться: цвета легко комбинируются в градиентах и используются для выделения отдельных объектов графики.
Основным графическим приемом для оклейки автомобиля стал трайбл, поскольку он хорошо сочетается с эстетической культурой целевой аудитории и идеей автомобильной кастомизации. Пластичные, вытянутые формы создают ощущение скорости и движения к цели, а сама графика делает автомобиль заметным в городской среде.
Цветовое решение позволяет создавать сочетания под разные цели.
Например, загородный каршеринг может быть с акцентом на зеленый.
