Как создать благотворительный литературный сборник

Любой такой проект начинается не с идеи, а с необходимости.
Весной у пермского приюта «Счастливый хвост» обвалился потолок. Это означало срочный ремонт и большие расходы — ведь котики продолжали есть, лечиться и просто жить в арендованном помещении. Нужны были средства.
Возник вопрос: что можно организовать в поддержку приюта?
Опыт создания благотворительных литературных сборников уже существовал. Например, писательница Даша Благова написала сборник новелл «Оттолкнуться от паузы»: он размещён на «ЛитРес», и средства от его покупки идут фонду «Подари жизнь». Эту идею обсудили с хозяйкой кошачьего приюта Ией Эсауловой и литературным редактором и писательницей Марией Головей — и решили делать свой сборник.

Для начала важно ответить себе на несколько вопросов:
Есть ли на рынке похожие книги?
Будет ли такой сборник интересен читателям?
Понимаете ли вы примерную экономику проекта?
Представляете ли вы итоговый результат?Далее — команда.Минимальный состав:
Куратор проекта
В случае со «Счастливым хвостом» это была подруга приюта, писательница Анна Безукладникова. Она стала нашим вечным двигателем: стучалась во все двери и собирала команду. Плюсом было то, что у Ани уже имелись связи и знакомства в литературном мире — это ускорило процесс. Но для куратора это не обязательно на сто процентов. Гораздо важнее большой запас энергии и инициативы — тогда проект будет двигаться.Литературный редактор или литагент
Важно заручиться поддержкой эксперта, понимающего, как устроен и работает литературный процесс. Без такого человека проект рискует застрять на стадии рукописи. В нашем случае это была редактор Мария Головей, сопровождавшая издание множества бестселлеров на рынке современной российской прозы.Представитель благотворительной организации
Проект не может существовать в отрыве от организации, которой вы хотите помочь. И чем больше будет вовлечён представитель, тем лучше. Например, Ия Эсаулова написала очень трогательное предисловие к сборнику «Счастливый хвост», а также участвовала во всех публичных мероприятиях, посвящённых книге. Всё-таки наша цель — привлечь средства, и чем ближе аудитория знакомится с организацией, тем больше готова помочь.

Издатель
На начальном этапе у книги не было издательства, но благодаря тому, что в сборнике смогли разглядеть потенциал его друзья из литературного процесса, рукопись попала к ведущему редактору издательства «Астрель-СПб» Ирине Епифановой. Тексты и концепция ей понравились, и в итоге книга вышла печатным тиражом 4000 экземпляров и теперь продается в книжных магазинах по всей стране. Безусловно, мы могли бы выйти и в электронном формате, но это был бы совсем другой эффект.Иллюстратор
Нам очень повезло заручиться поддержкой писательницы и художника Саши Николаенко, благодаря чему в сборнике появились чудесные портреты котиков из приюта и иллюстрации к каждому рассказу.Пиар-специалист
Для «Счастливого хвоста» функции пиара распределились между членами команды, специально выделенного человека не было. Но пиарщик никогда не помешает.

Опен-колл — это открытый приём работ, публичное приглашение авторов прислать тексты на заданную тему в определённые сроки и на конкретных условиях.
Важно, чтобы такие условия были сформулированы чётко и прозрачно. В нашем случае были обозначены:— тема (котики),
— объём текста,
— требование ранее не публиковавшихся рассказов,
— отсутствие насилия и жестокости,
— запрет использования ИИ,
— дедлайн,
— принцип «1 автор — 1 рассказ».В таком сборнике важно ставить на первое место литературный текст. Через конкурсы могут прийти совершенно замечательные вещи.
Опен-колл — это не просто способ собрать тексты. Это инструмент построения доверия и вовлечения сообщества. Он делает проект открытым и даёт возможность участвовать не только признанным авторам, но и дебютантам.
Через конкурсы приходят тексты, которые при других обстоятельствах могли бы не найти читателя. Для начинающего автора публикация в благотворительном сборнике — это реальный старт и важная строчка в портфолио.
Кроме того, сам конкурс становится частью продвижения будущей книги: авторы делятся новостью, аудитория следит за отбором, формируется ожидание выхода сборника.

Отвечает Анна Безукладникова, куратор сборника «Счастливый хвост — счастливый я»:Вообще не обязательно. Понятие «известность» очень субъективно. Такие сборники сами делают писателей известнее, потому что хорошо работают на их личный бренд и узнаваемость.
Мы с Марией Головей действительно приглашали авторов вне конкурса, но не по принципу известности. Я много читаю и понимаю, чьи тексты по атмосфере и качеству хорошо впишутся в такую книгу. И одновременно думаю о том, будет ли самому автору интересно дальше жить с этим сборником: рассказывать о нём, презентовать его на разных площадках и так далее. Мария, мне кажется, рассуждала примерно так же.
Если берёшься за такой проект, важно думать обо всех его участниках. Автору должно быть комфортно, ведь эта работа безвозмездная — в пользу фонда.
Если хочется пригласить автора, важно сначала к нему присмотреться. Вполне вероятно, что если вы задумываете книгу о театре, а он окажется любителем кино, то он просто не найдёт себя в проекте. Если же творчество автора соответствует концепции книги, то тогда можно связываться напрямую — в социальных сетях или через литагента, у некоторых писателей сегодня он есть.
Если автор откажется — это нормально. Создание литературного текста не может быть по техническому заданию. Автор либо находит в себе историю, либо нет.Итого: приглашая писателей вне конкурса, важно думать не о статусе, а о:
— совпадении по теме,
— атмосфере текстов,
— интересе автора к проекту.

Отбор — самая сложная часть проекта. Все хорошие тексты просто невозможно взять в книгу.
Теоретически отбор можно осуществить внутренними силами команды, но в случае со «Счастливым хвостом» было организовано жюри из книжных обозревателей и блогеров. Это расширило команду, позволило получить разные взгляды на тексты и привлекло к книге дополнительное внимание книжного сообщества: члены жюри публиковали в своих блогах новости о подготовке и презентации сборника.
При отборе учитывались:
— соблюдение формальных критериев,
— оригинальность сюжета,
— разнообразие историй,
— настроение текста.
Благотворительный сборник — это мостик между читателями и благотворительной организацией: читатель помогает, покупая книгу. И важно не оставить его после покупки с грустным настроением или раздражением. Нужно, чтобы его желание помогать не исчезло после прочтения книги. Поэтому, настроение сборника —  это большая ответственность.Анна Безукладникова:
В благотворительных сборниках нет места жестокости, цинизму, равнодушию — это моё убеждение. Такие книги нужны, чтобы напомнить друг другу слова Дамблдора: «Счастье можно найти даже в самые тёмные времена, если не забывать обращаться к свету».
Рассказы оценивались с точки зрения формальных критериев, индивидуальности сюжета (например, из двадцати историй о найденном котёнке нужно было отобрать одну — не потому, что остальные плохие, а потому что в сборнике нужны разные тексты) и настроения.
Жюри оценивало работы по шкале, обсуждало их между собой. Было важно заранее договориться: если рассказ одобрили все, но он не совпадает с твоим моральным компасом, об этом нужно сказать. К счастью, таких случаев не возникло, и жюри отбирало рассказы почти единодушно.

Есть два пути.1. Самиздат
Сначала с авторами нужно заключить договоры о передаче прав на тексты и иллюстрации (если они есть) благотворительной организации. Затем руководитель фонда может разместить сборник на платформе самиздата и получать доход на условиях выбранной платформы.2. Традиционное издательство
Проект можно показывать издательствам, но сначала стоит изучить их портфель. Подходит ли им такая книга? Не создаёт ли она конкуренцию другим проектам? Соответствует ли рукопись требованиям объёма и законодательства?
В случае «Счастливого хвоста» проект поддержало издательство «Астрель-СПб», книга вышла тиражом 4000 экземпляров, а чуть позже на «ЛитРес» появилась электронная и аудио-версии.

После передачи прав благотворительной организации она заключает договор с издательством, где прописываются условия. Чаще всего это существенный процент с продаж.
Почему не всё?
Чтобы сборник из вордовского файла превратился в книгу и продавался во всех книжных страны, нужно задействовать множество ресурсов: редактуру, верстку, печать, логистику, дистрибуцию, маркетинг. Эти расходы нужно окупить.
Кроме того, гораздо приятнее строить сотрудничество на взаимовыгодных условиях, когда от проекта все получают пользу. В нашем случае все роялти с продаж книги идут приюту.

Это такой же трудный этап, как и отбор текстов.
Книг выпускается много, новинки быстро сменяют друг друга. Поэтому ответ на вопрос «как продавать» нужно знать ещё на стадии задумки и включать это в презентацию проекта.
Например:
— взять блерб на обложку от известного человека,
— привлекать книжных блогеров, обозревателей, критиков,
— проводить презентации онлайн и офлайн,
— участвовать в книжных ярмарках,
— рассказывать о книге в соцсетях благотворительной организации,
— задействовать соцсети авторов.
Прежде чем предлагать книгу, важно изучить, кто с большей вероятностью поддержит проект. В случае со «Счастливым хвостом» мы обратились к комику и ведущей книжного клуба Зое Яровицыной, потому что знали о её помощи животным и любви к литературе. Зоя согласилась и написала очень трогательный отзыв на обложку.
Главный принцип — органичность. В идеале книга должна быть настолько хорошей, чтобы о ней хотелось рассказывать без просьб со стороны команды или куратора.