После начала самостоятельной жизни новые друзья уже не появляются сами собой: привычный круг меняется, графики расходятся, а знакомиться с новыми людьми становится сложнее.

Это концепция женского lifestyle-медиа и комьюнити о дружбе во взрослом возрасте. В проекте рассматриваются его тема, аудитория, конкурентное поле, способы распространения и ключевые отличия от существующих женских медиа, клубов и сервисов городского досуга. Как найти «своих» во взрослом возрасте и сделать новые знакомства естественной частью жизни? DAYOFF MEDIA объединяет контент о женской дружбе, совместном досуге и новых знакомствах с реальными офлайн-активностями и постепенно формирует вокруг них устойчивое женское комьюнити.

DAYOFF MEDIA рассказывает о том, как находить друзей после университета, где знакомиться, как не бояться приходить на мероприятия одной, как переводить случайные знакомства в дружбу и какие форматы досуга помогают людям сближаться.Контент строится вокруг движения, творчества, общения и повседневных социальных ситуаций: пилатеса, йоги, растяжки, танцев, творческих мастер-классов, книжных встреч, флористики, керамики, вечеринок, женских клубов и других событий, где есть естественный повод познакомиться с новыми людьми. Медиа делится практичными советами: пригласить новую знакомую встретиться ещё раз, решиться прийти на мероприятие одной, поддерживать дружбу при плотном графике, расширять круг общения и справляться с неловкими социальными ситуациями.

1. Целевая аудитория
Возраст, пол, город, интересы и основной запрос аудитории.2. Площадки
Telegram, Instagram, VK, сайт, приложение, YouTube.3. Типы контента
Анонсы мероприятий, подборки, советы, интервью, личные истории, мемы, видео, фотоотчёты, гайды.4. Визуальная подача
Основные цвета, типографика, фото или иллюстрации, наличие единого фирменного стиля.5. Tone of Voice
Дружеский, экспертный, ироничный, заботливый, официальный или разговорный.6. Работа с комьюнити
Есть ли офлайн-встречи, чаты, закрытые клубы, совместные активности, знакомства между участницами.7. Вовлечённость аудитории
Количество подписчиков, просмотры постов, реакции, комментарии и участие в мероприятиях.

KOSA.MEDIAЖенское медиа и комьюнити, которое объединяет редакционный контент с закрытым клубом для женщин. Аудитория приходит за материалами о жизни, отношениях, самоощущении и женской повестке, а также за возможностью стать частью сообщества. Основные площадки — сайт, Telegram, Instagram и YouTube. Форматы включают статьи, новости, личные истории, видео, клубы по интересам и комьюнити-активности. Визуальный стиль яркий и редакционный: насыщенные цвета, коллажи, крупная типографика. Tone of voice дружеский, разговорный, но при этом журналистский. Для DAYOFF KOSA.MEDIA близка сочетанием медиа и сообщества, однако её тематика значительно шире.Женский Клуб Подружек МоскваПроект, основной задачей которого является знакомство женщин между собой через совместный досуг. Аудитория — девушки и женщины Москвы, которым хочется найти новую компанию и чаще участвовать в офлайн-активностях. Главная площадка — Telegram, где публикуются анонсы девичников, концертов, танцев, спортивных занятий, поездок и других встреч, а также фото и видеоотчёты. Визуальная подача строится преимущественно на живом контенте с реальными участницами, а не на сложной айдентике. Tone of voice довольно неформальный и дружеский: аудиторию называют «подружками» и «девчонками». Главная сила проекта — регулярные офлайн-встречи и уже сформированное сообщество. Для DAYOFF это близкий конкурент по задаче поиска новых друзей, но у клуба слабее медиасоставляющая.АТМОСФЕРАЖенский клуб в Москве, который строит коммуникацию вокруг новых знакомств, красивого досуга и камерных встреч. Аудитория — девушки, которым важны одновременно общение, эстетика и возможность попробовать новые форматы отдыха. Проект работает через Telegram, Instagram и VK. Контент состоит из анонсов арт-вечеринок, литературных встреч, пикников, культурных выходов, встреч со специалистами и фотоотчётов. Большой минус проекта — контент в основном сводится к анонсам и отчётам о мероприятиях. Между событиями почти нет коммуникации с аудиторией. Поэтому клуб хорошо работает как организатор встреч, но слабее как полноценное медиа.

FOMOTEKAГородское lifestyle-медиа о трендах, новых местах и событиях. Основная аудитория — молодые жители большого города, заметная часть которой женская. Контент строится вокруг актуальных трендов, подборок мест, мероприятий, культурных событий, вечеринок и новых форматов досуга. Визуальный язык яркий, смелый и современный. Tone of voice ироничный, разговорный и молодой. Для DAYOFF FOMOTEKA важна как пример сильной медийной подачи, но у неё нет выраженной задачи создавать женское комьюнити и помогать людям знакомиться.SHE.TALKSЯзыковая школа, которая помимо обучения формирует вокруг себя сообщество. Ядро целевой аудитории — молодые девушки, которым важно развитие, поддержка и ощущение своего круга. Помимо образовательного контента проект использует клубы, офлайн и онлайн-встречи и внутренние активности. Визуальная подача спокойная, современная и аккуратная. Tone of voice мягкий и поддерживающий. Для DAYOFF проект интересен тем, как функциональный продукт превращается в среду общения, хотя основная задача SHE.TALKS всё же обучение, а не дружба.KudaGoГородская афиша и медиа о событиях, местах и развлечениях. Аудитория приходит сюда за ответом на вопрос «куда сходить». Основные форматы — подборки, карточки мероприятий, маршруты и рекомендации. Визуал функциональный и ориентированный на событие, Tone of voice нейтральный и информативный. Главное преимущество — широкий выбор и удобная навигация. Для DAYOFF это конкурент за свободное время аудитории, но KudaGo почти не работает с социальным аспектом: не помогает понять, с кем идти и как знакомиться на мероприятиях.

FITMOSTСервис для поиска и бронирования занятий спортом и wellness: пилатеса, йоги, растяжки, танцев и других активностей. Аудитория частично совпадает с DAYOFF — молодые девушки, которые хотят пробовать новые форматы досуга и заботиться о себе. Основные площадки — приложение, сайт и соцсети. Контент строится вокруг студий, занятий, подборок и lifestyle-тематики. Визуальный язык современный и wellness-ориентированный, Tone of Voice лёгкий и мотивирующий. Сейчас FITMOST помогает выбрать занятие, но почти не работает с дружбой и знакомствами. Если сервис добавит социальные функции — профили, друзей, возможность видеть участников занятия, — он может стать прямым конкурентом DAYOFF.TimepadПлатформа для поиска, организации и регистрации на мероприятия. На ней собраны мастер-классы, лекции, вечеринки, культурные события и другие форматы досуга, которые пересекаются с интересами аудитории DAYOFF. Основная ценность проекта — широкий выбор и удобная запись. Визуальная подача функциональная, Tone of Voice преимущественно информационный. Сейчас Timepad не создаёт постоянного сообщества вокруг мероприятий, но уже обладает большой базой событий и пользователей. Добавление социальных механик — например, возможности видеть, кто идёт, подписываться на участников или собирать группы — может приблизить его к модели DAYOFF.Sorelle ClubНебольшое женское сообщество, которое организует совместные походы на выставки, мастер-классы, тренировки, пикники и другие активности. Аудитория близка DAYOFF по интересам и запросу на новые знакомства. Контент в основном состоит из анонсов мероприятий и организации встреч, а визуальная и медиасоставляющая пока развиты слабее. Tone of Voice дружеский и неформальный. Сейчас это скорее камерный клуб, чем полноценный медиа-продукт, но при развитии собственной айдентики, регулярного контента и цифровых инструментов знакомств он может стать прямым конкурентом.

1. Сам по себе женский клуб уже не является уникальностью.
На рынке есть проекты, которые собирают девушек на встречи и помогают знакомиться. Значит, DAYOFF нужно отличаться не фактом наличия сообщества, а тем, как оно поддерживается между мероприятиями.2. У многих конкурентов комьюнити сильнее, чем медиа.
Они хорошо организуют встречи, но между событиями часто остаются только анонсы и фотоотчёты. У DAYOFF есть возможность сделать полноценное медиа с советами, жизненными ситуациями, историями и контентом о дружбе.3. У части конкурентов слабый или невыразительный визуальный язык.
Коммуникация часто строится на обычных фотографиях с мероприятий. DAYOFF может выделиться за счёт цельной айдентики, узнаваемого визуального стиля и более молодого арт-дирекшена.4. Существующие женские медиа часто обращаются к более взрослой и осознанной аудитории.
Например, KOSA.MEDIA работает с широкой женской повесткой и более серьёзными темами. DAYOFF может быть легче, моложе и ближе к повседневной жизни девушек 20–30 лет.5. Городские афиши хорошо отвечают на вопрос «куда сходить», но не на вопрос «с кем».
FOMOTEKA, KudaGo и похожие проекты помогают найти событие, но почти не работают с проблемой одиночества, знакомства и формирования нового круга общения.6. У аудитории есть запрос не только на события, но и на помощь в социальных ситуациях.
Важно не просто показать мероприятие, а помочь решиться прийти одной, начать разговор, продолжить знакомство и поддерживать новую дружбу.