Это второе домашнее задание медиа «Что подешевело» — ИИ-медиа о ценах на продукты для студентов. В нём три части: концепция из первого задания, тематический план на полгода — с ноября 2026 по апрель 2027 года — и десять образцов контента: посты, бот и клип. Все цены в образцах настоящие: робот медиа посчитал их по данным Росстата на 19 октября 2026 года (выпуск 21 октября).

Концепция не поменялась с первого задания. Цель — чтобы студенты ели нормально и укладывались в бюджет: за первый месяц читатель хотя бы раз закупается по нашему меню недели. Тема — что подешевело на этой неделе и меню из этого. Главный вопрос читателя — «Что купить на неделю, чтобы влезть в бюджет?», и этим вопросом мы проверяем каждую тему плана.

Аудитория — четыре сегмента: первокурсники в общаге (ядро), работающие студенты на съёме, пары и соседи, охотники за выгодой. Главный канал — ВКонтакте с ботом «Сколько в корзине?», Telegram — для студентов и без рекламы, MAX — для роста. УТП: Росстат на языке тарелки, корзина под бюджет студента, независимость от торговых сетей. Ориентиры на полгода: 20 000 подписчиков, 5 000 сохранений списка покупок в месяц, вовлечённость не ниже 15%.

План мы строили по шагам из лекции о контент-маркетинге: цели и метрики, аудитория, форматы и темы, частота, KPI, создание и распределение, анализ. У каждой цели есть контрольная точка на конец месяца: подписчики растут с 3 000 в ноябре до 20 000 в апреле, сохранения списка — с 1 200 до 5 000 в месяц, у бота к апрелю 4 000 пользователей. Сверка — в последний день месяца: если отстаём больше чем на 20%, меняем рубрику или время выхода, а не цель.

Контент ведёт читателя по воронке: клипы ВКонтакте и посевы в студенческих пабликах знакомят с медиа, выпуск по четвергам и меню по пятницам дают пользу, фото чеков и разборы вовлекают, бот возвращает. Деньги — с февраля: после 10 000 подписчиков канал регистрируется в РКН, и только тогда появляются партнёрские ссылки доставки с пометкой «реклама».

Неделя медиа начинается в среду вечером: в 19:00 Росстат публикует средние цены, и робот считает, что подешевело. Дальше каждая рубрика отвечает на свой вопрос читателя: в четверг в 10:00 — «Что подешевело» (что брать на этой неделе?), в пятницу в 12:00 — «Меню недели» (что приготовить на 7 дней?), в субботу — «Сезонное», в воскресенье — «Разбор чека», в понедельник — «Один продукт — пять блюд», во вторник — «Проверка акции». Бот «Сколько в корзине?» работает 24/7.

За полгода это 26 главных выпусков, 26 меню, 156 постов и 52 клипа ВКонтакте — по два в неделю. Ритм держится на данных: если Росстат переносит публикацию из-за праздника — в ноябре данные выйдут в пятницу 6-го, — выпуск выходит на следующий день.

Тема каждого месяца — из сезона цен. Мы посчитали недельные цены Росстата за четыре зимы, 2022–2026, и сюжет повторяется каждый год: осенью овощи борщевого набора дешевле всего, к концу января они дороже ноябрьских на 11–24%, к концу марта — на 24–38%. Огурцы дороже всего в середине февраля — в 2,4–3 раза дороже, чем в октябре, помидоры — в начале апреля. А яйца с конца октября до конца декабря дорожали четыре года подряд: от +1,8 до +36,4%.

Поэтому ноябрь — месяц корнеплодов и «чёрной пятницы» с проверкой акций, декабрь — новогодний стол без переплат, январь — бюджет после праздников и День студента, февраль — капуста вместо огурцов, март — Масленица (8–14 марта) и постное меню, апрель — помидоры на пике и яйца перед Пасхой 2 мая. В план встроены и поводы: инфляция за октябрь 13 ноября, заседания Банка России 18 декабря, 12 февраля, 19 марта и 30 апреля.

Матрица контента — по методу из лекции: по горизонтали семь рубрик, по вертикали пять групп продуктов и поводов, на пересечении — рабочий заголовок. Получилось 35 тем, и это запас на полгода: каждую неделю рубрика берёт клетку, где цена сейчас двигается сильнее всего. Десять клеток в чёрной рамке — готовые образцы из третьей части.

Так выглядит одна неделя плана — 9–15 ноября — в сетке «каналы × дни». ВКонтакте выходит всё, Telegram получает зеркало главного выпуска и чат, MAX — выпуск и список покупок, а клипы ВКонтакте приводят новых читателей. В эту неделю два повода: в среду 11 ноября Росстат публикует цены на 9 ноября, а в пятницу 13 ноября — инфляцию за октябрь, для неё в Telegram выходит отдельная карточка.

Создание и распределение. В среду в 19:30 робот скачивает таблицы Росстата и считает изменения цен, борщевой набор и корзину. Утром в четверг ИИ-редактор пишет выпуск по шаблону — у каждой цифры есть дата и источник, — а в 9:30 редактор сверяет цифры с таблицей. В 10:00 выпуск выходит сразу во ВКонтакте, Telegram и MAX. В четверг днём Мосстат публикует цены по Москве, ИИ-повар собирает из подешевевшего меню, а редактор пробует рецепт. У редактора на всё уходит около 7 часов в неделю.

Образец 1. «Что подешевело», четверг 22 октября, 10:00 — на реальных данных Росстата за 13–19 октября. Из 43 продуктов подешевели 13: яблоки −1,7%, морковь −1,3%, лук −1,0%, капуста −0,9%, сахар −0,7%. Подорожали помидоры +6,3%, огурцы +2,4%, яйца +2,2%, бананы +0,9%, курица +0,8%. Борщевой набор — 233,82 ₽ за килограмм каждого овоща, на 19,5% дороже, чем год назад. Вывод для меню: помидоры за неделю подорожали сильнее всего, поэтому в пятницу — щи, а не салат.

Образец 2. «Меню недели», пятница 23 октября, 12:00. Семь ужинов из того, что подешевело, с ценой порции: щи с курицей — 17,49 ₽, гречка с курицей и морковью — 52,70 ₽, драники с яблоком — 34,63 ₽, яичница и салат из капусты — 29,50 ₽, тёплый салат из свёклы, картошки и яйца — 26,49 ₽, курица, тушённая с капустой, — 51,64 ₽, гречаники — 14,46 ₽. Список покупок из 11 продуктов стоит 913,74 ₽ по средним ценам России, а минимальной стипендии (2 296 ₽ в месяц) хватает на 58% этого списка.

Образец 3. «Сезонное», суббота 24 октября, 11:00. Борщевой набор — картофель, капуста, лук, свёкла и морковь — каждую зиму дорожал с ноября до конца марта: в 2022/23 году — со 142,37 до 196,39 ₽ (+38%), в 2023/24 — со 168,28 до 208,95 ₽ (+24%), в 2024/25 — с 220,53 до 287,86 ₽ (+31%), в 2025/26 — со 196,32 до 243,00 ₽ (+24%). Прогноз мы не обещаем — показываем, как было четыре зимы подряд, и советуем: осенью — супы, рагу и драники, к марту — крупы и капуста.