Около 11% населения мира имеют природные кудрявые волосы. Это примерно 880 млн кудрявых людейОднако если учитывать любой тип завитка  (от легкой волны до плотной спирали), то общая доля людей будет около 41%По данным на 2024 год, примерно 15% людей в России имеют кудрявые волосы. При этом около 30% населения обладают волнистыми волосами (диаграмма 1)

Croda Beauty в 2025 году приводила оценку, согласно которой 60–70% мирового населения имеют textured hair — волнистую, кудрявую или иную выраженную текстуруTextured hair — под этим термином платформа подразумевается любой тип волос с выраженным завитком или волной, где пряди естественным образом формируют уникальные формы — изгибы, спирали, зигзагиМногонациональное исследование Scientific Reports опубликованное в 2025 году, показало в исследованной выборке: 29,9% straight, 44,4% wavy, 14,3% curly и 11,3% kinky. В сумме wavy + curly + kinky составили около 70% выборки
 (диаграмма 2)

Резинки для волос
(базовые резинки, скранчи, спиральные резинки, тонкие или эластичные)
Крабики и зажимы
(Большие и маленькие крабики, зажимы для волос, заколки)
Шпильки и невидимки
(Классические невидимки, шпильки, наборы для пучков)
Ободки и повязки
(Тканевые, атласные, плетеные и декоративные, спортивные)
Декоративные аксессуары
(Банты, ленты, аксессуары с украшениями и декоративными элементами)

Размер глобального рынка аксессуаров для волос на 2025 год — 25,2 млрд $
При этом рынок ожидает рост около 7%, достигнув к 2032 — 50 млрд $

Фэшн тренды
Аксессуар для волос находится на пересечении функционального и fashion-потребления. Пользователь одновременно покупает фиксацию и визуальный элемент образа. Таким образом, крабики и резинки становятся частью образов и постоянно меняютсяВлияние соц.сетй и медиа
Социальные сети ускоряют распространение новых причесок и эстетик. Аксессуары легко демонстрировать в коротких видео, в туториалах и в подборках образовПотребность в функциональных изделиях
Резинки, невидимки, крабики, ободки часто теряются, изнашиваются и ломаются. Это формирует повторный спрос и требует более функциональный подходПерсонализация
Спрос на уникальное и персонализированное. Разные типы и густота волос требуют разных размеров и уровней фиксации. Сегментация по типам волос позволяет создавать специализированные аксессуары и повышать релевантностьСпрос на качество и комфорт
Покупатели готовы платить больше за удобную фиксацию, прочный механизм, качественную фурнитуру и материалы, которые хорошо выглядят при регулярном использовании

Российский рынок аксессуаров для волос делиться:Массмаркет
Недорогие резинки, крабики, невидимки, подарочные наборы. Конкуренция строится на цене, количестве изделий и удобстве покупки. Здесь много взаимозаменяемых товаровДизайнерский сегмент
Средний или мидл сегмент. Аксессуары с продуманной палитрой, узнаваемой формой, качественными материалами и фирменной упаковкой. В таком сегменте у нового бренда больше возможностей и выше спросПремиум и дизайнерские изделия
Акцент на авторском стиле, металле, ручной работе и ограниченных коллекциях. В таком случае покупатель приобретает и функциональный предмет и украшение

ASSOROМарка, которая базируется на большом разнообразии крабиков, однако линейка включает и заколки с резинками

POEM D’AMOURАксессуары сделаны из натурального шелка Mulberry универсальных цветов. Однако к бренду чаще обращаются за расческами из натурального дерева со вставкой из ацетата

KISIMIРезинки, сделанные из смеси шелка и льна, направлены на бережное отношение к волосам. В ассортименте бренда есть и обычные крабики и заколки

Крупнейшими игроками на российском по прежнему остаются крупные маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Lamoda) магазины одежды (Lime, Zarina, Love republic и т.д) и косметики (Золотое Яблоко, Подружка, Летуаль) с разделами аксессуаров

Рынок объединяет два разных типа спроса: функциональный и эмоциональныйРезинки и невидимки покупают прежде всего для решения практической задачи. Декоративные крабики, заколки
и банты могут приобретаться ради эстетики
и дополнения образаЧто это значит для бренда: базовая линейка должна обеспечивать функциональность, а дизайнерская — создавать отличия от конкурентов и повышать воспринимаемую ценность продуктаВлияние социальных сетейВизуальные тренды способны быстро повышать интерес к отдельным аксессуарам и работать на узнаваемостьЧто это значит для бренда: особое внимание стоит уделять трендам, что распространяются в медиа или создавать свои собственныеTextured hairTextured hair — значимый глобальный потребительский сегмент, достаточно
свободная нишаЧто значит для бренда: сделать уклон на текстуру волос на которую работает аксессуар.]забота
о волосах новый тренд