Как бренды используют мемы в рекламе
Рубрикатор
1. Концепция 2. Мемы и их цель 3. Визуальные стратегии — обыватели — новаторы 4. Каналы размещения — интернет-реклама — наружная реклама — посты в социальных сетях — телевизионная реклама 5. Заключение 6. Источники информации
Концепция
В эпоху активного развития социальных сетей мемы стали неотъемлемой частью интернет-культуры. Мемы, представляющие собой единицы культурной информации, распространяются с невероятной скоростью, вызывая эмоциональный отклик и создавая уникальные возможности для визуальной коммуникации. Они часто изображаются в виде фотографий или коротких видео с текстом, которые передают юмор, сарказм, или комментарий на актуальные события, и могут легко адаптироваться к различным контекстам. Эта гибкость и способность к вирусному распространению делают мемы мощным инструментом в руках маркетологов.
Визуальная привлекательность мемов заключается в их способности мгновенно захватывать внимание и вызывать эмоциональную реакцию. В отличие от традиционной рекламы, которая может показаться навязчивой или скучной, мемы используют юмор и культурные отсылки, чтобы создать более персонализированное и дружественное взаимодействие с аудиторией. Этот феномен приобрел такую популярность, что мемы стали неотъемлемой частью повседневного общения, особенно среди молодых людей, которые являются активными пользователями социальных сетей.
Бренды стремятся быть на волне актуальных трендов и часто используют мемы в своих рекламных кампаниях, чтобы повысить узнаваемость, привлечь внимание и укрепить свои позиции на рынке. Мемы позволяют демонстрировать свою актуальность, креативность и умение взаимодействовать с аудиторией на одном уровне. Тем не менее, успешное использование мемов требует глубокого понимания их культуры, контекста, поскольку неудачные попытки могут вызвать негативную реакцию и нанести ущерб репутации бренда.
Цель данного исследования — выявить и систематизировать визуальные стратегии использования мемов в рекламных кампаниях брендов, а также определить эффективность таких подходов в зависимости от места размещения рекламы. Мы выясним, как различные бренды адаптируют мемы под свои маркетинговые цели и каналы коммуникации, а также какие визуальные элементы и подходы оказываются наиболее успешными для различных психотипов потребителей.
Гипотеза исследования заключается в том, что мемы, используемые в рекламе, подбираются под определенные психотипы потребителей, чтобы повысить эффективность коммуникации. Когда они адаптированы к конкретным каналам размещения и целевой аудитории, повышается вовлеченность и узнаваемость бренда.
Материал исследования — различная реклама, посты в интернете и сами мемы, на которые ссылаются бренды. Сначала мы определимся, какая основная цель мемов, далее рассмотрим известное применение мемов, их вирусность и узнаем про самые частые места размещения.
Что такое мемы и для чего они нужны в рекламе?
Какие бренды демонстрируют наибольший успех в использовании мемов, и какие визуальные подходы они применяют?
Какие каналы размещения рекламы наиболее эффективно интегрируют мемы для привлечения внимания и взаимодействия с аудиторией?
Ответы на эти вопросы мы постараемся найти в данном исследовании.
Мемы и их цель
Мемы — это культурные единицы информации, которые распространяются через интернет. Они могут быть в форме изображений, видео, текста или их комбинации. Мемы часто отражают современные тренды и явления, быстро адаптируясь к новым культурным контекстам.
Friskies | Grumpy cat
Gucci
Одним из ключевых аспектов использования мемов в рекламе является их способность создавать чувство принадлежности и общности. Когда пользователи видят мемы, которые резонируют с их личным опытом или взглядами, они с большей вероятностью делятся этими мемами, создавая органическое распространение рекламного контента. Это создает эффект вирусности, который значительно увеличивает охват рекламных кампаний без дополнительных затрат.
BarkBox
Еще одним важным аспектом является креативность в использовании мемов. Бренды должны проявлять изобретательность, чтобы создавать оригинальные и запоминающиеся мемы, которые выделяются на фоне огромного количества контента, ежедневно публикуемого в интернете.
Jimmy John’s | Pepe the Frog
Визуальные стратегии
Как и вся другая реклама, бренды, использующие мемы в рекламе, подстраиваются под психотип.
Например обыватели представляют собой консервативную часть аудитории, которая предпочитает простоту и понятность в рекламе, значит для них подойдут мемы с простыми и ясными изображениями, которые легко воспринимаются и вызывают положительные эмоции.
Также зачастую используются низкие шутки, изображения животных.
«Купи слона»
Whiskas
Мама Азия
Но не всегда. Здесь пример для гедонистов: привлекательная картинка, удовольствие через визуал.
Lanvin
Prada | Grumpy cat
Приведем пример успешной рекламы для обывателей. Мем «Гиги за шаги» мотивирует людей вести здоровый образ жизни, используя образы и шутки, связанные с повседневным занятием, ходьбой. Эта реклама не требует глубокого понимания или контекста и легко воспринимаются широкой аудиторией. При этом в ней участвует Александр Ревва — известная личность.
Однако позже аудитория начала высмеивать такой подход, и это сыграло на узнаваемости бренда, сама же реклама набрала сильную популярность.
Билайн | «Гиги за шаги»
Билайн | «Гиги за шаги»
Мем про «Гиги за шаги»
Мем про «Гиги за шаги»
Перейдем к потребителям, следящими за современными трендами. Новаторы — прогрессивная и продвинутая часть аудитории. Они предпочитают мемы, которые отражают актуальные интернет-феномены и требуют определенного уровня вовлеченности и знания контекста.
Тула | benderchonkycat
Примером хорошей рекламной кампании является Aviasales. Здесь можно увидеть использование таких мемов. Рекламные материалы Aviasales часто включают мета-иронию, сарказм и пародию на популярные мемы. Это привлекает внимание новаторов, которые ценят актуальность и интеллектуальный подход к юмору.
Aviasales
Aviasales
Aviasales
Aviasales
Aviasales
Aviasales
Aviasales
Aviasales
Стоит отметить, что для новаторов важна не только актуальность, но и уникальность мемов. Такие мемы часто создаются специально под фирменный стиль кампании, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда и его способность быть на волне современных трендов. Это создает образ, который привлекает внимание аудитории, следящей за новыми тенденциями в интернет-культуре.
Spotify
Epic Reads
Gucci | Мем «Я и…»
Jimmy John’s | Мем «Ты и…»
Мы рассмотрели только два психотипа потребителей: обывателей и новаторов. Однако существует множество других психотипов, таких как гедонисты, интеллектуалы, карьеристы и подражатели, которые также могут реагировать на мемы по-разному.
Каналы размещения
Каналы размещения мемов в рекламе играют важную роль в достижении целевой аудитории. В зависимости от выбранного канала, мемы могут восприниматься по-разному и иметь различную степень влияния на аудиторию.
Интернет-реклама является основным каналом размещения мемов. Социальные сети позволяют быстро распространять их среди широкой аудитории. Они часто сопровождаются хештегами и тегами, что позволяет увеличить их видимость и привлечь больше внимания.
Здесь часто используются герои мемов, которые взаимодействуют с потребителем через диалог.
Ozon | Ждун
Google | Сергей Дружко
Наружная реклама, такая как билборды и постеры, также может использовать мемы для привлечения внимания. Эффективность этого канала зависит от способности мема быть понятным и узнаваемым на первый взгляд. Мемы в наружной рекламе должны быть простыми и визуально привлекательными, чтобы сразу захватить внимание прохожих.
Например, короткие и яркие мемы, которые легко воспринимаются за несколько секунд, могут быть идеальными для использования на билбордах в местах с высоким трафиком. Также для коммуникации используются ключевые фразы персонажей, как и в интернет-рекламе.
Seven Sky
Мем «ЪУЪ»
Екатерининский Парк | Ждун
SL | «Доге»
SL | «Доге»
Keep up | Success kid
Посты в интернете, особенно в социальных сетях, часто используются для продвижения продуктов и услуг. Вопрос, является ли это рекламой, остается открытым, так как многие мемы распространяются органично, без явного рекламного посыла. Однако даже такие посты могут иметь скрытый рекламный характер, продвигая бренд или продукт через узнаваемые образы и шутки.
Вирусные мемы могут распространяться через личные аккаунты пользователей и группы, что создает эффект «народной рекламы». В этом случае аудитория может не осознавать, что она подвергается рекламному воздействию, что делает такую рекламу особенно эффективной.
Сбербанк активно использует посты в интернете для продвижения своих услуг. Они создают современные мемы, которые не только развлекают, но и информируют аудиторию о новых продуктах и услугах. Бренд использует популярные интернет-мемы и адаптирует их под свои маркетинговые цели, добавляя брендовые элементы и информацию о специальных предложениях. Это позволяет ему оставаться на связи с аудиторией, формировать позитивное восприятие.
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк
Сбербанк также использует персонажей в своих мемах, которые помогают создать эмоциональную связь с аудиторией и сделать бренд более человечным.
Их популярный Сберкот, ставший «лицом» рекламной кампании, добавляет бренду узнаваемости. Он регулярно появляется в мемах, рассказывая истории, взаимодействуя с пользователями, что создает ощущение постоянного диалога с брендом. Это также позволяет бренду более гибко адаптировать свои маркетинговые сообщения, быстро реагировать на изменения в предпочтениях аудитории.
Сбербанк
Сбербанк | «Даша-путешественница»
Сбербанк | stonks
Сбербанк | This is fine
Ruffles
Мемы, такие как спор о цвете платья (бело-золотое или сине-черное), показывают, как интернет-феномены могут стать вирусными и привлечь огромное внимание. Они также используются в рекламе для привлечения внимания к бренду и создания вирусного эффекта.
Примером может служить использование этого мема в кампании, где бренд ассоциируется с выбором, когда потребителю говорят, что он может выбрать тот или иной продукт, а может и сразу оба.
Dunkin' Donuts
Lego
Tide, 2015
В целом, такой способ коммуникации предоставляет быть «на одной волне» с потребителем, постоянно взаимодействовать с ним. Посты в социальных сетях, в которых используются мемы, выделяются среди остального контента в интернете.
BarkBox
Телевизионная реклама также может использовать мемы, хотя это встречается намного реже. Такие мемы адаптированы под формат и аудиторию телеканала. Телевизионные мемы достаточно универсальны, так как они должны быть понятными для широкой аудитории, и при этом достаточно оригинальными, чтобы выделяться на фоне других рекламных материалов.
Билайн | Ждун
Lipton | Кермит, «But That’s None of My Business»
ТРЦ «Аура» | «Гарольд, скрывающий боль»
Заключение
Подведем итоги: использование мемов в рекламе требует тонкого подхода к целевой аудитории. Разные психотипы потребителей реагируют на мемы по-разному, что подтверждает важность адаптации контента под специфику аудитории.
Успешная реклама должна учитывать психотипы аудитории. Простой и эмоциональный контент подходит для обывателей, тогда как сложные и современные мемы эффективны для новаторов. Адаптация мемов под специфические потребительские группы повышает улучшает вовлеченность аудитории и создает позитивное восприятие бренда.
Само применение мемов в рекламе представляет собой мощный инструмент, который при правильном использовании может значительно повысить эффективность рекламных кампаний, улучшая восприятие бренда и усиливая связь с целевой аудиторией.
Таким образом, мемы останутся важным инструментом в арсенале рекламных стратегий благодаря своей способности быстро адаптироваться к новым трендам и культурным контекстам. Бренды, способные точно определить и использовать мемы, соответствующие психотипам их аудитории, смогут эффективно взаимодействовать с потребителями и поддерживать высокий уровень вовлеченности.
Источники информации
«Интернет-мемы» в рекламе: способ создания универсального кросскультурного языка или причина деградации? // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-memy-v-reklame-sposob-sozdaniya-universalnogo-krosskulturnogo-yazyka-ili-prichina-degradatsii (дата обращения: 24.05.24).
МЕМЫ КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ КОМПАНИИ // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/memy-kak-instrument-marketingovyh-kommunikatsiy-kompanii (дата обращения: 24.05.24).
Интернет-мем как новая форма массовой культуры // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-mem-kak-novaya-forma-massovoi-kultury (дата обращения: 24.05.24).
Специфика использования интернет-мемов в маркетинговых целях // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-ispolzovaniya-internet-memov-v-marketingovyh-tselyah (дата обращения: 24.05.24).
МЕМ КАК ВИРУС ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИИ // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mem-kak-virus-internet-kommunikatsii (дата обращения: 25.05.24).
https://memepedia.ru/lyagushonok-kermit/ (дата обращения 24.05.24)
https://exiterra.ru/blog/kreativ/smeshnaya-reklama-kak-ispolzovat-yumor-memy-v-reklame/ (дата обращения 24.05.24)
https://pikabu.ru/story/i_vnov_o_ispolzovanii_memov_v_reklame_1060714 (дата обращения 24.05.24)
https://amdg.ru/blog/kak-ispolzovat-memy-v-reklamnykh-kampaniyakh/ (дата обращения 24.05.24)
https://popsters.ru/blog/post/19 (дата обращения 24.05.24)
https://ru.pinterest.com/pin/117164027798292512/ (дата обращения 24.05.24)
https://ru.pinterest.com/pin/44262008829346851/ (дата обращения 25.05.24)
https://casereads.com/meme-marketing-memes-and-brands-a-marriage-story/ (дата обращения 25.05.24)
https://pikabu.ru/story/sbornik_komiksov_i_memov_ot_sberbanka_6924997 (дата обращения 25.05.24)
https://invideo.io/blog/meme-marketing/ (дата обращения 25.05.24)
https://www.pravilamag.ru/news/society-news/17-05-2019/100682-umerla-koshka-mem-grumpy-cat-ona-byla-izvestna-svoim-serditym-vidom/ (дата обращения 25.05.24)
https://v1rt.ru/memy/tvoe-litso-kogda/ (дата обращения 25.05.24)
https://pikabu.ru/story/otkuda_vzyalsya_mem_u_suka_6644748 (дата обращения 25.05.24)
https://dzen.ru/a/YKJyCmg2q2ARXAhL (дата обращения 25.05.24)
https://kayo-m.ru/photo/s10-0007233 (дата обращения 25.05.24)
https://vk.com/vvvolki228 (дата обращения 25.05.24)
https://sneg.top/57914-derzhis-kartinki.html (дата обращения 25.05.24)
https://reactor.cc/post/895863 (дата обращения 25.05.24)
https://vk.com/wall-41903770_1129803 (дата обращения 25.05.24)
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B5%D0%BD_%D1%81%D0%B8%D0%BD%D0%B5%D0%B3%D0%BE_%D0%B8%D0%BB%D0%B8_%D0%B1%D0%B5%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE_%D0%BF%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F (дата обращения 25.05.24)
https://pikabu.ru/story/khochu_vse_znat_228_kak_seychas_vyiglyadit_malchik_iz_mema_uspeshnyiy_rebenok_6707850 (дата обращения 28.05.24)
https://ru.pinterest.com/pin/662592163918748411/ (дата обращения 28.05.24)
https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%BE%D0%B3%D0%B5 (дата обращения 28.05.24)
https://www.anekdot.ru/id/1017247/ (дата обращения 28.05.24)
https://www.youtube.com/watch?v=xVWeRnStdSA (дата обращения 28.05.24)
https://pikabu.ru/story/vzhukh_vot_istoriya_poyavleniya_mema_1_4672642 (дата обращения 28.05.24)
https://pikabu.ru/story/kak_byil_sozdan_mem_zhdun_7657874 (дата обращения 28.05.24)
https://ru.pinterest.com/pin/183310647313418527/ (дата обращения 28.05.24)
https://www.youtube.com/watch?v=WYthw_-rqPs (дата обращения 28.05.24)
https://www.sravni.ru/text/stonks/ (дата обращения 29.05.24)
https://www.cbc.ca/radio/asithappens/this-is-fine-meme-anniversary-1.6713594 (дата обращения 29.05.24)
https://www.pinterest.cl/pin/514043744946761768/ (дата обращения 29.05.24)
https://ru.pinterest.com/pin/514043744946678167/ (дата обращения 29.05.24)
https://conicear.best/product_details/73404502.html (дата обращения 29.05.24)
https://pikabu.ru/story/otvet_na_post_zabavnaya_reklama_aviasales_kazakhstan_samoironiya_9364666 (дата обращения 29.05.24)
https://setters.education/blog/articles/rukovoditel-kontent-marketinga-aviasejls-pro-rabotu-brenda-s-smm-i-trendy-2023 (дата обращения 29.05.24)
https://vc.ru/marketing/204901-genialnaya-reklama-ili-genialnye-rofly-davayte-uznaem (дата обращения 29.05.24)
https://vk.com/wall-59615751_1272533 (дата обращения 29.05.24)
https://telecomlife.ru/akciya-gigi-za-shagi-prodlena/ (дата обращения 29.05.24)
https://memoteka.com/%D0%93%D0%B8%D0%B3%D0%B8_%D0%B7%D0%B0_%D1%88%D0%B0%D0%B3%D0%B8 (дата обращения 29.05.24)
https://www.topnomer.ru/blog/aktsiya-bilayn-gigi-za-shagi.html (дата обращения 29.05.24)
https://www.youtube.com/watch?v=5DLQixpOMHM (дата обращения 29.05.24)
