Этот проект начался с довольно смелого запроса: заказчица сразу обозначила название — «злая русичка». Менять его не хотелось, наоборот — задача была в том, чтобы раскрыть этот образ и сделать его работающим.
упрощенная версия логотипа
Я оттолкнулась от самой идеи «злости» не как агрессии, а как строгости, требовательности и интеллектуального давления — того самого ощущения учителя, который «не даст списать, но научит». Так появился ключевой образ — собака в очках. Немного ироничная, немного угрожающая, но при этом запоминающаяся и живая.
Визуальная система строится на контрасте: чёрный, красный и белый — резкие, громкие цвета, которые сразу задают тон коммуникации. Это не «мягкая подготовка», а дисциплина, структура и результат.
Типографика поддерживает этот характер: акцидентный острый шрифт с ломаными формами работает как визуальное продолжение логотипа и усиливает ощущение давления и динамики. В противовес ему — рукописные, немного небрежные надписи. Они добавляют человеческости и отсылают к самому предмету — русскому языку, письму, пометкам на полях, исправлениям.
В итоге получился бренд с выраженным голосом: он не пытается понравиться, он цепляет. Не объясняет мягко — а говорит чётко. И за счёт этого запоминается. Этот проект для меня — про баланс между провокацией и системой. Про то, как даже «жёсткий» тон можно превратить в визуально цельный и работающий бренд.
