ВЫБОР
Проблематика
Дезинформация в интернете
- Каждый день владельцы животных рискуют из-за нехватки проверенной информации и распрастраненных мифов.
Решение:
- Новости и аналитика: публикации о ветеринарной практике, клиниках, нововведениях, законодательных инициативах и об острых, скандальных историях.
- Интервью с экспертами: грумеры, ветеринары, зоопсихологи и т. д.
- Опасный маркетинг: критика и разбор вредных, но активно рекламируемых препаратов.
Скрытые угрозы для питомцев
- Догхантеры раскладывают яд в парках. Владельцы не знают побочные эффекты лекарств и таблеток от клещей.
Решение:
-Разбор лекарств: детальные описания действующих химических веществ в составах лекарств, показаний и побочных эффектов на здоровье.
- Интерактивная карта: помогает оперативно проверять информацию об опасностях, связанных с деятельностью догхантеров и отравденных местностях. А также на карте будут указаны собачьи площадки.
Концепция
Цифровое медиа, которое помогает опытным владельцам животных, которые не знают скрытые риски.
Сайт, как магазин, предлагает пользователям: свежие новости, полезные интервью и статьи, эксклюзивные товары, такие как SOS-карта.
Каждый может зайти на сайт и выбрать то, что ему необходимо.
Цель: повышать грамотность владельцев через проверенные знания и интерактивные инструменты, снижать риски для питомцев, а также косвенно улучшать качество жизни животных.
Визуальное исследование
Брендинг
Логотип
Для создания логотипа я отталкивалась от ассоциаций со словом «Выбор».
Выбор — Правильный путь — Дорога
А также в логотипе хотелось отразить суть проекта, что сайт помогает владельцам и создает доверительную атмосферу в комьюнити.
Создание — Рост — Вырастить любовь — Цветы
Целевая аудитория
Конкуренты
Petblog
- Много статей от ветеринаров, большая аудитория читателей. Удобные гайды по уходу.
- Нет проверки данных, нет интерактивных элементов.
- На сайте присутствуют статьи со старыми мифами.
Zooparkus и Блог «Лапа»
- Удобные гайды по уходу. Форум/блог для обсуждений. Вирусные статьи на «простом» языке.
- Нет разбора препаратов. Много нативных рекламных материалов.
Почему пользователи «Выбор», а не конкуренты? SOS-карта угроз — аналогов в рунете нет. В отличие от Petblog и других, на сайте «Выбора» не публикуются рекламные материалы под видом советов. Интервью/статьи про острые и актуальные проблемы у животных.
87% владельцев готовы платить за сервис, который спасет питомца от их собственных ошибок. (данные моего опроса)
SOS — карта
Это интерактивная карта безопасных и опасных зон для выгула собак в Москве и области.
Она помогает:
✅ Найти официальные площадки для выгула (зелёные метки) ✅ Узнать о свежих случаях отравлений (красные метки) ✅ Проверить старые опасные зоны (оранжевые) и подозрительные места (жёлтые) ✅ Фильтровать зоны по типу угрозы
Аналогов не существует, я сама познавала программирование и написала код для парсинга опасных зон.
Голос бренда
Характер бренда:
«Заботливый эксперт» — это стиль, который сочетает научную достоверность с дружелюбным тоном: представьте, что опытный ветеринар с 10-летним стажем спокойно и понятно объясняет сложные вещи за чашкой чая. Такой подход отличается от сухого академического стиля и панибратского тона блогеров, предлагая профессионализм с искренней заботой и доступностью.
Тон в разных ситуациях:
Соцсети (ВК, Telegram): «Гладили кота и нашли шишку? Не паникуйте — вот алгоритм действий». Серьезные статьи (разбор препаратов): «Паглюферал: почему ветеринары скрывают риски»
❌ Запугивание: «Ваша собака умрет, если…» ❌ Самолюбование: «Мы лучшие!» ❌ Клишированные слоганы: «Любите животных!»
Сайт
