О проекте
АРТМОССФЕРА — международная биеннале уличного искусства, исследующая взаимодействие художника, города и общества. Проект объединяет практики street art и public art, создавая новые формы присутствия искусства в городской среде.
Фестиваль проходит раз в два года и включает выставки, арт-резиденции, образовательные программы и создание художественных объектов непосредственно в городском пространстве.
Проблематика
АРТМОССФЕРА обладает сильной кураторской платформой и значимым профессиональным статусом, однако не имеет устойчивой визуальной идентичности.
Каждая биеннале получает собственное графическое оформление, поэтому бренд воспринимается как серия отдельных событий, а не как единая культурная платформа. Отсутствие визуальной системы снижает узнаваемость проекта
и не позволяет сформировать самостоятельный образ фестиваля вне конкретного сезона.
Позиционирование
АРТМОССФЕРА — не только фестиваль уличного искусства, но и исследовательская платформа, изучающая способы взаимодействия искусства с городской средой.
Проект находится на пересечении двух контекстов: институционального искусства и живой городской культуры. Новый визуальный язык должен объединить эти два пространства, сохранив профессиональный статус биеннале и одновременно подчеркнув её связь с городом.
Ценности
Взаимодействие
Искусство становится посредником между художником, городом и обществом.
Сообщество
Фестиваль объединяет международную сеть художников и исследователей.
Трансформация
Город рассматривается как пространство постоянных изменений.
Открытость
Искусство выходит за пределы музейных институций и становится частью повседневной среды.
Концепция
В основу ребрендинга положена структура самого названия АРТМОССФЕРА.
Название разделяется на три самостоятельных элемента: АРТ, МОС и СФЕРА. Каждый из них представляет одного из участников фестиваля: художника, город и общество.
Их взаимодействие образует единую систему, отражающую основной принцип биеннале — диалог искусства и городской среды.
Город постоянно меняется: изображения появляются, исчезают, перекрываются
и возникают заново.
Поэтому фирменный стиль строится на принципах наложения, трансформации и сборки. Отдельные элементы системы могут менять положение, объединяться и образовывать новые композиции, сохраняя при этом узнаваемую структуру бренда.
Логотип
Фирменные цвета
Элементы
Носители
