История логотипа Nike
Логотип Nike
Концепция
Логотип является неотъемлемой частью визуальной идентичности любого бренда и служит ключевым элементом его маркетинговой стратегии. Он не только представляет компанию и фирменный стиль, но и формирует восприятие его потребителями, влияет на их эмоциональную связь с брендом, а также иллюстрирует его ценности. В данном контексте логотип Nike, знаменитого производителя спортивной одежды и обуви, представляет собой уникальный пример успешной визуальной идентификации. Этот логотип, созданный в 1971 году дизайнером Каролин Дэвидсон, стал культурным феноменом, который не только ассоциируется со спортом и активным образом жизни, но и выходит за рамки обычного коммерческого символа. Компания Nike смогла создать атмосферу вокруг своего логотипа, которая стала символом стремления к достижению невозможного, преодолению личных границ и сосредоточенности на успехе.
Я выбрала именно этот бренд для своего исследования, потому что Nike обладает удивительной узнаваемостью среди других спортивных брендов. Их сайт можно с лёгкостью отличить от любого другого, даже убрав логотип. Фирменный шрифт, стиль фотографий и лаконичность сложно спутать с чем-то другим. Некоторые элементы фирменного стиля Nike появились при интересных обстоятельствах, поэтому я считаю нужным рассказать историю бренда с самого начала и до наших дней.
Так как Nike — бренд спортивной одежды и обуви, это значит, что он продаётся в магазинах. Для своего исследования я иногда брала информацию с сайтов магазинов товаров для спорта. Так же среди моих источников можно найти дизайнерские сайты, так как Nike считается одной из самых успешных компаний, и его фирменный стиль интересен, как предмет для изучения. Моё визуальное исследование основано на анализе каждого этапа эволюции логотипа Nike, начиная с его появления не в том виде, в котором мы привыкли его видеть, и заканчивая, знаменитым на весь мир, логотипом.
Помимо основного логотипа бренда, у Nike есть множество логотипов и знаков, разработанных для определённых видов кроссовок. Самый известный пример: обувь Jordan, покорившая весь мир. Исследование эволюции логотипа Nike позволит глубже понять, как визуальное представление бренда менялось в ответ на изменения в обществе, технологии и предпочтения потребителей. Как Nike использовал свой логотип для продвижения ключевых идей о спортивных достижениях и вдохновении, а также как эти идеи были восприняты различными аудиториями. Ключевой вопрос для моего визуального исследования можно сформулировать так: какой путь прошёл логотип Nike, чтобы стать одним из самых узнаваемых в мире?
1967 год
Nike, Inc. — компания, специализирующаяся на продаже спортивной одежды и обуви. Вещи этого бренда носят как самые известные спортсмены, так и обычные люди. Логотип Nike является одним из самых узнаваемых в мире.
Создатели марки Nike впервые встретились в Университете штата Орегон в 1957 году. Билл Бауэрман был тренером по легкой атлетике в этом университете, а Фил Найт — первокурсником и бегуном на средние дистанции. Бауэрман подготовил множество олимпийских чемпионов среди студентов университета, а во время учёбы придавал большое значение всестороннему развитию учеников, а не только физическому. Кроме того, он был преподавателем Фила.
Фото Билла Бауэрмана с учеником с автографом Билла Бауэрмана. 1964 год.
После завершения учебы в Орегонском университете Фил поступил в Стэнфорд в штате Калифорния, где написал курсовую работу на тему «Перспективы развития производства в Японии». Во время исследования его привлекла потенциальная возможность сотрудничества с японскими производителями, что позже привело его в Японию, где он подписал контракт с производителем кроссовок Tiger на импорт продукции в США. Нужно было название компании, чтобы перепродавать кроссовки, так что компания стала называться «Blue Ribbon Sports», Фил придумал его находу.
Реклама кроссовок Onitsuka Tiger TG-24
Логотип Blue Ribbon Sports, нарисованный Филом Найтом. 1967 год.
В 1964 году Фил, будучи молодым предпринимателем, пригласил к сотрудничеству Билла Бауэрмана. Они вложили в общее дело по 500 долларов и организовали продажу первой партии кроссовок.
Так началась история Nike.
В 1978 году Blue Ribbon Sports будет переименован в Nike, Inc, это название пришло во сне к коллеге Фила и Билла, Джеффу Джонсону, ещё в 1971 году. Ему приснилась богиня победы из древнегреческой мифологии — Ника. Так и было сформировано название «Nike». Кстати, правильно произносить название компании «Найки», а не «Найк», как принято в России.
Статуя Афины, с богиней Никой в правой руке. Скульптор Фидий. Ок. V в. до нашей эры. Копия. Статуя до наших дней не сохранилась.
1971 год
После появления названия «Nike» было необходимо придумать логотип. Создание логотипа поручили студентке Портландского университета, Кэролайн Дэвидсон, получавшую образование в сфере рекламы. Фил Найт встретил Кэролайн в коридоре университета совершенно случайно, подслушав её разговор с подругой о нехватке денег на оплату курсов живописи.
«Я буду платить $2 за час работы. Мне нужен леттеринг, прорисовка логотипов и другой графики.
Первое, что нужно сделать — нарисовать логотип для нового бренда. Имени у него еще нет, но я бы хотел видеть то, что пробуждает ощущение движения.
Признаюсь, я сам тогда не знал, чего хотел.»
— отрывок из автобиографической книги Фил Найта «Продавец обуви».
Фрагмент из книги «Swoosh: 40 Years Fly By». 2011 год.
Есть несколько теорий о том, как появился знаменитый логотип. Моя любимая гласит, что у Кэролайн логотип не получался, и она от злости резко провела карандашом по бумаге, так появилась знаменитая «галочка».
Наброски уже привычного логотипа Nike. 1971 год.
Логотип Nike. 1971 год.
В итоге логотип родился через 17 часов после начала работы. Кэролайн присвоила ему название «Свуш», что означает звук порыва ветра. Сам же по себе логотип напоминал след от промчавшегося бегуна и крыло богини Ники, в честь которой названа компаний.
Фил заплатил Кэролайн 35$.
Фил Найт и первые кроссовки Nike
Первыми кроссовками с новой эмблемой бренда «свушем» стали Nike Cortez, выпущенные во время летних Олимпийских игр в 1972 году.
Nike Cortez. 1972 год.
Кроссовки стали культовыми, их начали использовать в клипах известные исполнители и в кино. Например, в 1994 году в фильме «Форрест Гамп» главный герой достаёт кроссовки Nike Cortez. Кадр из фильма стал лучшей рекламой для бренда: тысячи молодых людей по всей Америке захотели приобрести кроссовки из кино.
Кадр из фильма «Форрест Гамп». 1994 год. Режиссёр Роберт Земекис.
В 1976 году Джефф Джонсон и Джефф Холлистер, сотрудники компании, предложили новый логотип Sunburst. Он представлял собой солнце, собранное из " свушей». Логотип даже начали изображать на одежде и обуви, но такую популярность, как обыкновенный «свуш» он не получил, так что теперь это просто часть истории логотипа «Nike».
Nike Sunburst. 1976 год. Дизайнеры Джефф Джонсон и Джефф Холлистер.
1978 год
В 1978 году, спустя 7 лет, логотип был немного изменён. У «Свуша» поменялся изгиб, а также, он теперь залит чёрным, а надпись теперь располагается над рисунком, а не на нём, как раньше. Шрифт стал более сдержанным. В целом, логотип стал более угловатым.
Логотип Nike. 1978 год.
1985 год
Логотип 1985-го года визуально не сильно отличается от предыдущего. Тем не менее шрифт стал более вытянутым. А логотип стал использоваться на тёмном фоне.
Логотип Nike. 1985 год.
В этом же году логотип впервые начал встречаться на красном фоне.
Логотип Nike на красном фоне. 1985 год.
Логотип на красном фоне. Реклама Nike с участием баскетболиста Майкла Джордана. 1997 год.
1995 год
К 1995-му году «Nike» стал настолько узнаваемым, что компания решила отказаться от названия в логотипе, оставив лишь знаменитый на весь мир «свуш». Логотип остаётся таким и по сей день.
Логотип Nike. 1995 год.
Специальные логотипы
В 1977 году, осознав трудности, с которыми сталкиваются молодые американские спортсмены, не получающие финансирование после колледжа, Nike открыл в Орегоне беговой клуб Athletics West. Местный художник Тим Фергюсон, вдохновленный природой штата, создал логотип, на котором изображено дерево на фоне заснеженных гор.
Логотип Athletics West, 1977 год.
В 1979 году появились первые кроссовки с технологией Air, которые назывались Nike Tailwind. Логотип, разработанный специально для этой модели появился лишь спустя 3 года, в 1982. Поначалу логотип изображали только на язычке кроссовок, но со временем, его стали изображать и на задней части кроссовок.
Логотип Nike Air. 1982 год.
Новая модель кроссовок Air Forse 1 появилась в 1982 году и вместе с ней появился и новый логотип. Изначально обувь была создана для баскетболистов, но позже стала самой популярной обувью Nike.
Логотип Air Force 1. 1982 год.
Одни из самых известных кроссовок Nike — результат колоборации спортивной компании и американского баскетболиста Майкла Джордана. Логотип для кроссовок появился в 1985 году, когда спортсмен вышел на баскетбольную площадку в чёрно-красных кроссовках Air Jordan 1. Идея логотипа пришла креативному директору Nike Питеру Муру, а нарисовал логотип он по дороге домой после встречи с агентом Майкла на обратной стороне салфетки.
Логотип Jordan Wings. 1985 год.
Этот логотип пояился в 1988 году на кроссовках Air Jordan 3. Питеру Муру, креативному директору, понравился силуэт баскетболиста в воздухе на постере Nike. Этот образ дизайнер решил отобразить в логотипе.
Логотип Jumpman. 1988 год.
В середине 1980-х Nike принимает решение о том, что спортивную одежду и обувь следует выпускать не только для спортсменов, но и для обычных людей, так как спорт начал стремительно распространяться и среди людей, неимеющих отношения к профессиональному спорту.
Необходима была хорошая рекламная кампания, способная донести до потребителей новую концепцию компании. В 1988 году Nike обратился в рекламное агенство W& K, где один из учредителей предложил слоган «Just Do It».
Кстати, вдохновением для слогана стали последние слова осужденного преступника Гэри Гилмора, который в 1977 году был приговорён к смертной казни. Вот только его последней фразой была «Let’s do it».
Логотип выполнен шрифтом Futura Bold Condensed.
Логотип «Just Do It». 1988 год.
К сезону 1990 года Nike представил теннисную линию под названием Challenge Court, разработанную для Андре Агасси. Брендинг, использовавшийся для экипировки молодого спортсмена в 1991 году, был создан Тимом Андричем. По словам дизайнера, логотип возник совершенно случайно: он рисовал капиллярной ручкой, чернила которой разбрызгались по бумаге, образуя кляксу, напоминающую теннисный мяч.
Логотип Challenge Court. 1991 год.
Спортивная категория, известная как кросс-тренинг или высокоинтенсивные тренировки, была создана компанией Nike. Категория была вдохновлена талантом Бо Джексона. В 1993 году Алан Колвин разработал логотип с стилизованной буквой «Х», который стал ключевым элементом дизайна.
Логотип Cross Training. 1993 год.
Alpha Project — это коллекция Nike, которая была запущена в 1999 году и включает в себя новейшие инновации. Визуальным знаком продуктов Alpha Project стало изображение с пятью точками, разработанное Кеном Блэком. Бывший арт-директор бренда создал этот логотип, когда проезжал за полуприцепом и заметил отраженный символ в сумерках.
Логотип Alpha Project. 1999 год.
В 2004 году Nike разработал логотип Total 90 для футбольной модели Total 90 III, которая стала настолько популярной в повседневной моде, что компании пришлось предложить продукцию в разнообразных ярких расцветках. Вследствие этого Nike начали воспринимать как преимущественно модный бренд, и компании пришлось работать над восстановлением своей репутации как спортивной корпорации.
Логотип Total 90. 2004 год.
В 2006 году логотипом для кроссовок Коби Брайанта стала подпись спортсмена, но в том же году чуть позже Том Людеке и Тинкер Хэтфилд создали новы логотип, который используется до сих пор.
Логотип Kobe Bryant. 2006 год и современный логотип.
Заключение
На основе этого визуального исследования можно сделать вывод, что все логотипы Nike обладают уникальным способностью оставаться в памяти, несмотря на свою лаконичность и простоту. Знаменитый «свуш» является уникальной находкой Кэролин Дэвидсон, который по сей день остаётся одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Можно предположить, что секрет успеха логотипов Nike в том, что они очень чётко и ёмко передают главный смысл того, что в них вкладывается. Логотипы не перегружены не нужным текстом или графическими элементами, поэтому в них сохраняется лишь суть, что помогает им быть более запоминающимися.
Логотип Nike — это не только символ бренда, но и свидетельство культурных и социальных трансформаций, которые произошли за последние пятьдесят лет. Результаты исследования станут основой для дальнейших размышлений о роли визуальных элементов в формировании имиджа компании и связи с её историей.
История логотипа Nike//turbologo[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://turbologo.ru/blog/nike /Дата обращения (29.10.2024)
История бренда Nike//street-beat[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://street-beat.ru/history/nike/Дата обращения (29.10.2024)
Nike Logo Design: History & Evolution//kreafolk[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://kreafolk.com/blogs/articles/nike-logo-design/Дата обращения (29.10.2024)
Nike Cortez//Wikipedia[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://en.wikipedia.org/wiki/Nike_Cortez Дата обращения (03.11.2024)
История логотипа Nike — Что означает//Fire-logo[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://fire-logo.ru/logo-nike Дата обращения (03.11.2024)
30 логотипов Nike//sneakerfreak[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://sneakerfreak.ru/nike-30-logo/?ysclid=m3m36p5rro857734347 Дата обращения (10.11.2024)
История логотипа Nike//vc.ru[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vc.ru/flood/35390-istoriya-logotipa-nike Дата обращения (10.11.2024)
The 30 Most Important Nike Logos of All Time//complex[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.complex.com/sneakers/a/tim-newcomb/most-important-nike-logos-of-all-time Дата обращения (10.11.2024)
The 30 Most Important Nike Logos of All Time//funkydunky[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://funkydunky.ru/news/50-let-svushu-nike/ Дата обращения (29.10.2024)
Билл Бауэрман — История инноваций сооснователя Nike//nikefans[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://nikefans.ru/stories/bill-bowerman/?ysclid=m3ez0i0c5k105994284 / Дата обращения (16.11.2024)
Главная страница // Nike[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.nike.ae/en/home / Дата обращения (16.11.2024)
The Nike Logo: A $35 Logo That Became a Global Icon // looka[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://looka.com/blog/nike-logo/ / / Дата обращения (16.11.2024)
Nike Logo: History, Meaning, Design, Influences, and Evolution // crowdspring[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.crowdspring.com/blog/nike-logo/ Дата обращения (16.11.2024)
Вспоминаем все логотипы Nike // mcmag [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://mcmag.ru/vse-logotipy-nike/ Дата обращения (16.11.2024)
Nike Cortez — одни из самых значимых кроссовок// nikefans[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.crowdspring.com/blog/nike-logo/ Дата обращения (16.11.2024)
30 логотипов Nike//sneakerfreak[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://sneakerfreak.ru/nike-30-logo/?ysclid=m3m36p5rro857734347 Дата обращения (29.10.2024)
The 30 Most Important Nike Logos of All Time//funkydunky[Электронный ресурс]. Режим доступа https://funkydunky.ru/news/50-let-svushu-nike/ Дата обращения (29.10.2024)
История бренда Nike//street-beat[Электронный ресурс]. Режим доступа: https://street-beat.ru/history/nike/ Дата обращения (29.10.2024)
Вспоминаем все логотипы Nike //mcmag [Электронный ресурс]. Режим доступа https://mcmag.ru/vse-logotipy-nike/Дата обращения (16.11.2024)
Nike Cortez — одни из самых значимых кроссовок// nikefans[Электронный ресурс]. Режим доступа https://www.crowdspring.com/blog/nike-logo/ Дата обращения (16.11.2024)
