Коммуникационный бриф для компании «Sense-A»
Краткое описание проекта
Платформа «Sense-A» — инновационная онлайн- платформа, помогающая найти своего своего специалиста в рамках двух направлений: психотерапия и коучинг. Несмотря на различия в методах работы и задачах, психологи и коучи на платформе «Sense-A» действуют в рамках общей идеологии, заключающейся в образа бренда — сенсее, который символизирует независимость и в то же время сотрудничество в достижении общей цели — помощи клиентам.
Помимо этого, стоит отметить, что все специалисты на платформе имеют диплом психолога НИУ ВШЭ, а также регулярно проходят обучение, супервизии и личную терапию.
Уникальность N1
Потенциальный клиент может выбрать себе специалиста и поработать с ним, корпоративный заказчик может выбрать себе специалиста или услугу, которая нужна его команде. В России в настоящее время нет платформы именно по коучингу.
Уникальность N2
Более того, коучей на рынке сейчас очень много, это стало модно и популярно, но действительно профессиональных –единицы. У нас специалисты, действительно, хорошего уровня, с высшим психологическим образованием, постоянным прохождением супервизий и многолетним опытом личной терапии.
Каждый из специалистов, представленных на сайте, гарантировано будет профессиональным.
Цели бренда
Целевая аудитория
Архетипы бренда
Ключевое сообщение
Миссия нашей платформы заключается в том, чтобы помочь каждому найти нужного специалиста, который будет максимально подготовлен для решения задач.
TONE OF VOICE
Теплый, уверенный, современный и профессиональный. Коммуникация должна передавать ощущение поддержки и надежности, но без излишней строгости.
Бренд Sense-A — это интеллектуальный собеседник, готовый понять и предложить решение, не навязывая и не поучая.
Конкуренты
В качестве прямых конкурентов в области психотерапии были выбраны лидеры рынка — Ясно, Meta, Alter и Zigmund.online.
Косвенные конкуренты Sense-A — мультипллатформы, такие как Авито, Профи, СберЗдоровье и ЯндексЗдоровье. Такие платформы предоставляют доступ к широкой базе специалистов, но из-за отсутствия специализации на одной лишь психологии нет гарантий в качестве предоставленный услуг.
SWOT анализ
Каналы коммуникации
Instagram (запрещенная на территории РФ соц-сеть) —
Использование:
- Визуальная презентация бренда через привлекательный контент и сторителлинг. Создание эмоциональной связи с аудиторией благодаря личным историям и вдохновляющим публикациям.
Контент:
*Короткие видео и рилсы: советы от психологов и коучей, объяснения популярных проблем (например, «Что такое эмоциональное выгорание?»). *Визуальный сторителлинг: красивые фото, вдохновляющие цитаты, тексты, связанные с эмоциональным развитием. *Рубрики: «Совет дня», «Мифы о психотерапии», «Истории успеха клиентов Sense-A». *Сторис и хайлайты: анонсы событий, отзывы клиентов, интерактивы (опросы, викторины).
Telegram
Использование:
- Канал для коммуникации с заинтересованной и мотивированной аудиторией
- Боты для быстрого взаимодейтсвия с клиентами
Контент:
- Микрогайды и чек-листы: «Как справиться с тревогой», «5 шагов к самодисциплине».
- Советы от экспертов: короткие, но емкие тексты от психологов и коучей.
Креативная стратегия
Креативная стратегия для онлайн-платформы «Sense-A»: Путь к Себе с Мудрым Проводником
Суть концепции:
«Sense-A» — это не просто платформа для поиска психологов и коучей, это ваш персональный проводник, ваш сенсей, который помогает вам найти свой путь к внутренней гармонии, личностному росту и благополучию. Мы делаем поиск профессиональной поддержки не обезличенным выбором, а осознанным шагом навстречу себе под мудрым руководством.
Образ бренда — мудрый сенсей
Яркая насыщенная цветовая гамма (цвет тифанни — психотерапия, цвет апельсина — коучинг)
Изображение иллюстрация сенсея, который будет использоваться как маскот бренда.
Шрифты, передающие гармонию и спокойствие, минималистичность и строгость: Montserrrat
Слоган: «Sense-A: Твой путь к себе начинается здесь».
Бюджет
KPI
Контрольные точки
