Креативность Рей Кавакубо

1. Введение
2. Концепция
3. Рей Кавакубо — креативная личность?
4. Работа в модной индустрии — Comme des Garçons как креативный продукт — Рекламные кампейны — Коммуникация с творческими людьми — Метрополитен-музей
5. Философия жизни Рей Кавакубо
6. Заключение

В данном визуальном исследовании я бы хотела разобрать Рей Кавакубо — японского дизайнера и основательницу модного бренда Comme des Garçons — как креативную личность, а также проанализировать ее бренд и работы, как креативный продукт. При написании работы я буду основываться на личностном и когнитивно–эмоциональном подходе.

Для начала что такое креативность? Креативность, хоть и идет шаг в шаг с творчеством, однако, разница между этими понятиями все же существует. Креативность — это в большей степени тип мышления, который является сопутствующим элементом при формировании креативной личности. Таким образом творческие личности можно назвать креативными единицами, если им присуще креативное мышление, которое подразумевает создание новых способов, решения, оригинальных подходов и нестандартных идей. Креативность личности можно рассматривать на разных уровнях, в более узком смысле креативность является дивергентным мышлением, если же говорить о креативности в более широком значении, то это определенные способности к созданию нового, ранее несуществующего способа/объекта/решения, при этом соблюдая диалектическое мышление по отношению к новому. Рей Кавакубо работает в стиле деконструктивизм, что является достаточно новым и сложным стилем, который подразумевает постоянное обращение к новым образам и поиск оригинальных идей.

Таким образом, понимая значение креативности, можно сформулировать мнение, что креативность скорее является свойством личности, так как человеческая единица в данной цепочке процесса создания креативного продукта выступает в роли некой точки отсчета, с которой берет начало истинная креативность. Именно поэтому акцент в исследовании сделан в большей степени на личность Рей Кавакубо, как на источник креативности, и уже после рассматривается ее креативный продукт.

Креативность в своем первозданном виде чаще всего воспринимается, как личностный феномен, однако, зачастую креативность обретает социально значимую функцию, если она направлена на взаимодействие с обществом. Также, социальный аспект может являться мотивом к креативности, как личностного феномена. То есть стремление личности к реализации, которое возникает при межличностных отношениях и конкуренции в социуме, порождает креативность в личности.

За счет этого социального аспекта индустрия моды выступает в роли площадки, где креативность помимо личностного, приобретает и социальный феномен, так как в данном случае креативное мышление также направлено на общественное признание и потребление.

Рей Кавакубо, безусловно, является примером сильной личности, прежде всего этот факт подтверждается её властью в мире моды и тем, как сильно она повлияла и даже изменила целую модную индустрию. Рей обладает удивительной способностью выражать свою философию жизни через своё, непохожее ни на что искусство, поэтому я бы хотела провести анализ ее личности, отталкиваясь от условий ее жизни, принятых решений и восприятия.

Согласно концепции структуры личностного подхода по К. К. Платонову, выделяется несколько подструктур человеческой личности. Этими подструктурами являются: направленность, опыт, индивидуальные особенности психических процессов и биопсихические свойства.

Направленность — это совокупность воспитания и моральных принципов, которые человек формирует при помощи социального аспекта, данная подструктура не основывается на врожденных особенностях, предрасположенностях и задатках. Таким образом, можно сказать, что именно социум обуславливал направленность личности дизайнера.

Направленность, как один из атрибутов личности, включает в себя набор определенных факторов, а именно: желаний, стремлений, интересов, убеждений, мировоззрения и склонностей.

Личность Рей Кавакубо с точки зрения направленности с самого детства была неподходящей под стандарты. Кавакубо родилась 11 октября 1942  года в Токио, ее отец был профессором университета, а мать имела образование и стремление развивать свою карьеру, но поначалу вела быт и была домохозяйкой, однако лишь временно. Таким образом Рей росла и воспитывалась в образованной семье, ей с детства прививали любовь к учебе по средствам воспитания. С самого детства она видела пример сильной и независимой женщины в лице своей матери. Ведь мать Рей Кавакубо была амбициозной женщиной, она не хотела быть домохозяйкой, ее мечтой было преподавание английского в школе, однако, ни муж, ни общество не поддерживали это стремление. По этой причине родители Рей развелись, данный факт был совершенно нетипичным для Японии 50-х годов, в те времена развод был чем-то из ряда вон выходящим и очень осуждался обществом. Конечно, эта ситуация повлияла на юную Рей Кавакубо, сформировала в ней стремление к независимости, желание, а иными словами потребность — идти к поставленным целям не обращая внимание ни на кого.

Дизайнер пережила большое давление и осуждение со стороны общества и, благодаря этому, научилась не обращать внимание на недовольства и критику из вне, научилась фокусироваться на своих желаниях и придерживаться своего видения, все это помогло составить наивысшую форму направленности человеческой личности — убеждения.

Рей Кавакубо очень рано стала самостоятельной, уехала от семьи и стала искать свое место и деятельность, которая поможет закрыть потребность в высказывании своих идей и восприятия мира. Она окончила университет, где изучала восточное и европейское искусство. А затем начала работать в рекламном отделе компании Asahi Kasei, которая производила текстиль.

Данная сфера также помогла раскрыть личность Рей Кавакубо с точки зрения следующего атрибута личностного подхода — опыта. Опыт включает в себя набор навыков, знаний, умений и ряда привычек, которые человек приобретает в процессе обучения. Все эти факторы Рей приобретала в школе и университете. Благодаря учебе, они закрепились и стали свойствами личности.

Должность Рей Кавакубо в данной компании предоставляла ей практически полную свободу действий. Кавакубо не хотела носить стандартную офисную одежду и уже тогда предпочитала свой собственный стиль, в котором чувствовала себя комфортно. Рей помогала в организации рекламных съемок, она находила реквизит и помогала подбирать одежду. Спустя небольшой период времени, она стала внештатным стилистом компании, что так же было очень необычным явлением для того периода в Японии.

Именно в Asahi Kasei начались ее первые шаги на пути к собственному бренду. В процессе работы внештатным стилистом Рей Кавакубо не всегда устраивала уже существующая одежда, она точно знала, какой результат ей нужен, в своей голове она видела, как должна выглядеть подходящая одежда. Однако, таких моделей попросту не существовало. И тогда Кавакубо начала создавать вещи сама, придумывала собственный дизайн и сама шила костюмы.

Креативный подход к решению задач очень характерен для Рей Кавакубо, она всегда ко всему старалась подходить с нестандартной стороны, создавать новое и искать что-то необычное. Креативное мышление Кавакубо также объясняется третьей подструктурой личности относительно личностного подхода — ее индивидуальными особенностями психологических процессов.

Индивидуальные особенности психологических процессов включают в себя следующие факторы: память и ощущения (познавательные), чувства и эмоции (эмоциональные) и цели и решения (волевые). Все эти факторы взаимосвязаны и существуют в симбиозе. Данные психологические процессы развиваются при помощи упражнений, то есть они нарабатываются и развиваются параллельно с личностью. Для разных сфер существуют разные методы и упражнения для становления факторов индивидуальных особенностей психологических процессов.

Последней подструктурой личности являются биопсихические свойства, которые в отличие от индивидуальных особенностей психологических процессов в большей степени связаны с физиологическими особенностями мозга. Биопсихические свойства состоят из типологических, возрастных свойств и половых. Однако, данные свойства, например, темперамент (типологическое свойство личности) все же можно изменить при помощи тренировок. На данную подструктуру также может оказываться социальное влияние, но оно скорее более поверхностное, оно лишь обрамляет процессы, которыми руководят нейромедиаторы и мозг, влияющие на поведение, мыслительные процессы, эмоции и чувства личности.

Творческий подход Рей Кавакубо к дизайну отличается от традиционного, она мыслит не как дизайнер-конструктор, который в работе отталкивается от практичных способов пошива, а как художник-концептуалист. Для Кавакубо основополагающую роль играет новизна и креативность идеи, только когда дизайнер придумывает свежую, необычную мысль, она начинает думать над практическим воплощением. Главный способ, благодаря которому Рей Кавакубо развивает свое креативное мышление, заключается в том, что процесс проектирования для нее никогда не заканчивается. Именно эта гибкость сознания, поддержание мышления в тонусе выступают в роли упражнений на проработку индивидуальных особенностей психологических процессов и формирование темперамента.

Личность Рей Кавакубо формировалась благодаря совокупному развитию всех атрибутов личностного процесса.

Связь с модой прослеживается на протяжении всей жизни Рей Кавакубо: в школе она переделывала свою школьную форму, в университете выбрала специальность, связанную с искусством, а на первой работе была стилистом и шила одежду для съемок. Но этот опыт доказывает, что Кавакубо не просто творческая личность, а именно креативная, ведь во всех своих отраслях жизни она искала и находила нестандартные подходы.

Названия бренда Comme des Garçons с французского переводится как «Как мальчики» или «Как некоторые мальчики».

Все магазины Comme des Garçons имеют минималистичный дизайн, белое чистое пространство, чтобы не отвлекать внимание от одежды. Что интересно, Кавакубо сама всегда следит за дизайном каждого своего магазина, начиная от планировки, заканчивая подбором мебели.

Рассматривая личность Рей Кавакубо с точки зрения когнетивно-эмоционального подхода, стоит отметить, что данный подход играет большую роль в работе Кавакубо, как дизайнера.

Эмоциональная составляющая личности Кавакубо давольно интересна с точки зрения анализа. Рей Кавакубо активно использует такую форму творческой активности, как интуиция. Это свойство личности можно расценивать, как способность искать решения и идеи путем объединения бессознательности и человеческого сознания. И, действительно, в дизайн-концепциях Рей часто возникают идеи, которые приходят ей в голову не с помощью логики, а при помощи интуитивного знания.

Творческие работы Рей Кавакубо очень эмоциональные, они никого не оставляют равнодушными. Однако, сама дизайнер внешне не показывает почти никаких эмоций, она очень сдержанный и даже скрытный человек, который часто старается держаться обособленно. На мой взгляд, такое управление эмоциями и направление их всех в нужные отрасли объясняется наличием «эмоционального интеллекта».

Способность Рей Кавакубо, как личности, к креативности послужила запуском креативного процесса, результатом которого стал бренд Comme des Garçons.

Как я уже упоминала, Рей Кавакубо работает в стиле деконструктивизм — модное явление 80-х — 90-х годов, которое подразумевает использование разных форм структур одежды. Деконструктивизм в исполнении Кавакубо иными словами называют «антимодой», однако, это больше не «антимода», а «высокая концепция». Рей Кавакубо ввела новые понятия и аспекты такие как: ассиметрия, необработанные швы, недоделанные фасоны, которые вызывали поначалу диссонанс, а теперь воспринимаются как должное в моде.

После представления первой коллекции Рей Кавакубо «Разрушение» («Destroy») в 1981 году начилась революция в мире моды. Все вещи были черные, с дырами и мешковатыми фасонами. Коллекция, действительно, получилась радикальной, что стало причиной большого количества критики. Однако, к критике Кавакубо отнеслась совершенно спокойно, ведь ее целью никогда не являлось стремление понравиться всем и каждому. Но все же помимо критики коллекция вызвала и восторг, особенно у ценителей искусства.

Единственное, чего не любила и отрицала Кавакубо при обсуждении своих работ, так это слишком простое понимание. Например, в случае с коллекцией «Разрушение», многие назвали стиль данной коллекции «Хиросима шик» и объединили с рядом японских дизайнеров, работавших в послевоенное время. Однако, Рей не нравилось такая интерпретация ее работ.

Еще одним примером радикальной коллекции стала коллекция «Горбы» (оригинальное название «Body Meets Dress»). В 1997 году Рей Кавакубо создала женскую коллекцию, которая была нелестно воспринята обществом, ведь по мнению многих, данные вещи искажали и портили тело женщин, кто-то даже называл эту одежду уродством.

Рей Кавакубо отрицает конвенциональную красоту, она видит прекрасное в необычном, воспринимает человеческие тела по-другому и пересматривает свойства и функции одежды. Помимо этого в коллекциях Кавакумо, несмотря на разделение бренда на мужское и женское, прослеживается отказ от привязки одежды к гендеру.

Необычные подходы в дизайне чаще всего проявляются через использование нетипичных для одежды материалов, сложных форм и силуэтов, а так же собственных интерпретаций социальных проблем и актуальных мировых вопров. Её подход к дизайну можно описать фразой — креатив на грани безумия.

Интересно, что новые стилистические решения присутствуют не только в одежде, но и в рекламных кампейнах и промо-роликах.

Реклама Comme des Garсons заслуживает особого внимания, ведь она всегда отличалась своей уникальностью и непосредственностью. Креативность рекламных подходов бренда заключается в том, что вся реклама Comme des Garcons работает на использовании эмоций. Кампейны бренда направлены на передачу чувств и ощущений, заложенных в концепции коллекций. Рей Кавакубо убеждена, что главное, это показать эмоциональную составляющую, а не саму одежду.

Рекламные компании Comme des Garсons очень часто были выполнены в сотрудничестве с малоизвестными художниками и фотографами. В 2005 году в Синдзюку была открыта выставка, которую целиком посвятили рекламе и графическому дизайну Comme des Garсons.

В 1988 году впервые вышел журнал «Six» (название вдохновлено шестым чувством), который впоследствии выпускался раз в два года. Журнал являлся неким сборником кампейнов бренда, его целью было отразить поток сознания Рей Кавакубо.

Одни из самых интересных взаимоотношений с таким же творческим и креативным человеком были отношения с Йоджи Ямамото — известным на весь мир модным дизайнером. Рей Кавакубо и Йоджи Ямамото какое-то время состояли в отношениях, они разделяли схожую философию и пересечение в стиле, однако в индустрии моды держались обособлено, как две независимые важные фигуры.

Но в какой-то момент Рей Кавакубо все же решила довериться другим талантливым дизайнерам. В 1990-х годах Рей Кавакубо приняла в команду дизайнеров Comme des Garcons несколько творческих личностей. Данное действие было удивительным для многих, ведь Кавакубо всегда была человеком, который все держит под контролем, поэтому Рей неизменно работала над разработкой дизайна сама. Однако, для нескольких человек дизайнер сделала исключение, ведь она была восхищена их подходами к дизайну и креативным видением. Что самое интересное, Рей Кавакубо дала очень сильное чувство независимости этим дизайнерам, такое, что она даже никогда не видела их коллекции для линеек Comme des Garcons до показов.

Так, например, Джунья Ватанабэ в 1992 году создал собственную линию одежды в бренде Comme des Garcons. Рей очень импонировала работа Ватанабэ, поэтому она была готова дать ему руководство над одной из крупных линеек собственного бренда, Джунья, можно сказать, стал протеже Рей Кавакубо.

Еще одним дизайнером, присоединившемся к конгломерату Comme des Garcons является Кей Ниномия. Молодой дизайнер, также являющийся протеже Рей Кавакубо, наиболее точно чувствует и разделяет философию создательницы бренда. На мой взгляд, именно он может стать преемником Кавакубо.

Тао Курихара — воспитаница Рей Кавакубо и Джунья Ватанабэ. Молодая дизайнер представила первую самостоятельную именную коллекцию в Comme des Garçons в Париже в 2005 года. Но, в 2011 году Курихара прекратила выпуск собственной именной линии и стала курировать Tricot Comme des Garçons — линейку трикотажной одежды.

«Метрополитен-музей» (англ. The Metropolitan Museum of Art) — это один из самых больших музеев мира, расположенный в Нью Йорке. Одно из подразделений музея называется «Институт костюма Анны Винтур», данный институт регулярно проводит благотворительный вечер, именующийся Met Gala. Темой каждого вечера становится уникальное явление в мире искусства, этим явлением может быть как направление, так и определенная значимая фигура. Не многим людям при жизни выпадает такая возможность.

Помимо этого, столь уникального события, Рей Кавакубо также была удастоина чести иметь собственную выставку «Rei Kawakubo / Comme des Garсons: Art of the In-Between» в самом «Метрополитен-музее». До Рей Кавакубо единственным дизайнером, кто имел выставку в данном музее, посвещенную самому себе, был Ив Сен-Лоран в 1983 году.

Основой философии не только творчества, но и всей жизни Рей Кавакубо является создание всего нового. Дизайнер сосредоточила всю себя на развитии креативности, которая питает ее стремление к уникальности. Она работает не над проектом, а над собой, она передает свои ощущения. Для Рей Кавакубо принципиально делать то, чего ранее не существовало, она не смотрит на другие бренды, делает только то, что сама считает нужным и никогда не изменяет себе. Также дизайнер любит использовать сложные пути и не терпит, когда ее работы воспринимаются легко и прямо. Но также Кавакубо не считает себя единственной истиной, она признает, что может совершать ошибки и никогда не боится отвергать прогресс и условности, даже после того, как она сама их приняла. В креативности Рей Кавакубо выражается внутреннее состояние дизайнера, её внутреннее безумие.

Проведя исследование и анализ личности Рей Кавакубо, я сделала вывод, что Кавакубо, действительно, является не просто творческим человеком, а креативной личностью. Личностный анализ основательницы бренда Comme des Garçons показал, что креативность Кавакубо начала формироваться с ранних лет при помощи атрибутов личностного подхода. В большей степени на креативность творческой деятельности Рей Кавакубо повлияли такие подструктуры, как опыт и индивидуальные особенности психологических процессов. Также, продукты творчества Рей Кавакубо оказались по-настоящему креативными, по большей части, потому что при процессе создания объектов Кавакубо применяет когнитивные и эмоциональные свойства личности, задействованные в проявлении креативности. Продукт, рожденный в ходе креативного мышления, содержит креативную идею, поэтому вложенная концепция позволяет именовать этот продукт креативным.