Цели модуля Следуя логике эволюции медиа от печатных к цифровым, курс строится на освоении диджитал форматов. Продолжая работать с выбранной ранее темой, студенты должны создать два цифровых проекта — мультимедийный лонгрид в формате спецпроекта и маркетинговый лендинг продукта. На треке креативного директора студенты знакомятся с приемами мультимедийного сторителлинга, придумывают основные идеи, разрабатывают структуру проектов и оптимизируют текст.
Итоговый проект Цифровой лонгрид в формате спецпроекта (не менее 10 экранов) и маркетинговый лендинг (не менее 10 блоков), созданные на Tilda или в формате прототипа в Figma. Проекты должны быть оформлены в отдельные презентации на hsedesign.ru и содержать ссылки на рабочие версии.
Лекции
— Мультимедийный лонгрид — Структура продающего лендинга — SEO-оптимизация
Лекция 1
Мультимедийный лонгридВ чем разница между лонгридом, лендингом, многостраничным сайтом?
Лонгрид (от английского Longread — долго читать) — текст большого объёма или страница сайта, содержащая такой текст. Как правило, к лонгридам относят статьи размером от пятнадцати и более тысяч знаков. Сайт-статья. Чаще всего это некоммерческие проекты. Цель — интересно подать большой объём информации, рассказать о человеке/ проблеме / событии.
Лендинг (от английского Landing Page — посадочная страница) — одностраничный сайт, мини-сайт или одна из страниц полноценного корпоративного сайта, которая решает конкретную маркетинговую задачу. Лендинг отличает структура и направленность на конкретное действие. Цель лендинга — сделать так, чтобы пользователь совершил ключевое действие (купить конкретный товар, записаться на конкретную услугу, записаться на событие и т. д.)
И еще несколько дизайнерских лендингов
Многостраничный сайт. «Полноценный» сайт, набор связанных между собой веб-страниц, которые размещаются на одном домене. Может быть корпоративным сайтом, интернет-магазином и т. д.
Что важно помнить при выборе формата:
— какая цель стоит перед вами? — кто ваша целевая аудитория? — какой результат/эффект вы хотите достичь с помощью мультимедийного ресурса?
Другие сайты Тильды можно посмотреть по ссылке: Русскоязычные сайты Англоязычные сайты
Лекция 2
Структура продающего лендингаРазработка лендинга начинается с исследования
Выделяем потребности ЦА.
- Какой запрос должен быть у людей, чтобы они смогли найти ваш сайт? - Что они хотят получить?
Анатомия лендинга
Задача главного экрана — произвести впечатление на пользователя. Мотивировать пролистать лендинг и совершить целевое действие. - Графика - Заголовок - УТП или позиционирование - Кнопка CTA (англ. Call To Action — «призыв к действию») располагается на главном экране, в начале страницы.
В разделе «О нас» — можно написать свое позиционирование и все то, что мы прописывали в бренд-стратегии.
Блок категории товаров или услуг. Подробно расскажите или покажите свои товары или услуги. Укажите все имеющиеся характеристики, добавьте завлекающие элементы: распродажи, скидки, старая/новая цена и т. д. Также в этом блоке можно описывать механику работы.
Преимущества + Блоки доверия. Расскажите об уникальных и интересных чертах вашего продукта или услуги. Можно нарисовать стильные иконки. Добавьте лаконичный заголовок и описание. Подкрепите преимущества отзывами/лого партнеров/документами.
Блоки целевого действия. На лендинге есть блоки, которые генерируют лиды, то есть потенциальных клиентов. Такой блог лендинга включает формы подписки, обратной связи или кнопку, которая ведёт на покупку или подписку. Пользователь совершает целевое действие: заполняет анкету, оставляет номер телефона, а значит, показывает, что заинтересован в услуге или продукте.
Контакты — один из важнейших блоков вашего лендинга. Здесь вы можете оставить контактные данные, информацию о том как добраться, а также ссылки на ваши социальные сети.
Лекция 3
SEO-оптимизацияЧто такое SEO-оптимизация?
SEO-оптимизация — это поисковая оптимизация, комплекс действий, направленных на повышение позиций сайта в результатах поиска по определенным запросам пользователей. Результат — это высокая позиция сайта при запросах в поисковых системах, таких как Google, Yandex, Mail. ru, и другие. Основная цель SEO — увеличение трафика на ваш сайт и числа потенциальных клиентов.
Преимущества SEO
- Сайт будет показываться в топе поиска, тем самым увеличивается трафик
- SEO считается условно-бесплатным способом продвижения
- Эффективность в долгосрочной перспективе: Результаты SEO остаются актуальными на протяжении долгого времени после проведения оптимизации, в отличие от платной рекламы
- Повышение доверия: сайты, которые ранжируются высоко в результатах поиска, часто воспринимаются пользователями как более авторитетные и надежные
Как настроить SEO?
Домен и доменная зона
Домен — это название сайта, его адрес в интернете. Доменная зона — это буквенное сочетание, расположенное в конце доменного имени сайта. .com — для коммерческих организаций; .org — для некоммерческих организаций; .biz — для бизнес-проектов.
Домены на кириллице
Преимущества
- Понятность для русскоязычной аудитории. Кириллические домены легче запоминаются пользователями, для которых русский язык — родной.
- Возможность использовать ключевые слова. Это может помочь в SEO-продвижении, так как поисковые системы учитывают доменное имя при ранжировании сайтов.
- Уникальность и оригинальность. Кириллические домены пока не так распространены, как домены в зоне .com или .ru, что позволяет выделиться среди конкурентов.
Недостатки
- Ограниченная узнаваемость за пределами России. Кириллические домены менее узнаваемы за рубежом, что может негативно сказаться на продвижении сайта на международном рынке.
- Невозможность создать такое же имя почты.
Зачем проверять домен?
Подбираем ключевые слова
Для начала необходимо определить как называют вашу продукцию с помощью слов или словосочетаний. Подбираем слова «без хвостов», потом расширяем словосочетания. Пользуемся сервисами Яндекс. Вордстат
Настраиваем ключевые слова
Чтобы прописать ключевые слова, перейдите в Настройки страницы → SEO → Отображение в поисковой выдаче → Настроить отображение в поисковой выдаче. Пропишите ключевые слова через запятую. Сохраните изменения и опубликуйте страницу.
