В каждой коллекции бренд транслирует свою мысль, свой посыл через совокупность определённых объектов. Например, в коллекции Spring 2023 речь идёт о сознании. Призыв «открыть глаза» визуализируется через метафору с использованием принтов и форм, вдохновленных картиной Босха, которую нужно тщательно изучать и всматриваться. Коллекция Fall 2022 посвящена взаимоотношениям и социальным связям между людьми, которые Сара Бёртон визуализирует через мицелий. В последней, и не только, коллекциях Ли также прослеживается подобная тенденции. Показ Spring 2009 посвящен океану. «Люди, разрушив Землю, возвращаются в океан», — так идею описал сам Александр. Бренд Alexander McQueen продолжает следовать намеченной линии и не отказывается от своих основных ценностей и характеристик.
Основная миссия бренда: донести посыл, лозунг, мнение через метафору.
Метафора о хрупкости человека рядом с «машинами» роботами
«Люди, разрушив Землю, возвращаются в океан»
Брюки-бамстеры — демонстрация откровенности и сексуальности
Клатч-кастет — «модное оружие»
«У нас есть всё, главное, чтобы каждый просто открыл глаза и увидел, как много прекрасного есть в этом мире, в котором мы живём», — Сара Бёртон о коллекции Spring 2023.
Идея: метафорическая витрина, в которой манекены стоят в зеркальном пространстве, и пытаются увидеть мир таким, какой он есть. Метафора состоит в том, что для людей достаточно просто открыть глаза, чтобы увидеть истинное изображение, но многие строют у себя в голове всевозможное разнообразие преград и смотрят через свою призму (стекло, как визуализация преграды) + это отсылка к творчеству самого Ли Александра Маккуина, ведь Сара Бёртон зачастую обращается к архивным коллекциям Alexander McQueen.
