Принципы цветовой маркировки в айдентике люксовых брендов одежды

Человеческий мозг воспринимает визуальный контент более содержательно и информативно, чем какой-либо другой вид контента. Цвет играет значительную роль в приобретении товара, формируя доверие к компании или его отсутствие, влияет на ассоциации и эмоциональные реакции, а также на скорость принятия решения о покупке продукта. Цветовое воздействие на человека происходит на интуитивном уровне. Задача дизайнера состоит в процессе подбора определенного цвета, способного вызвать верную ассоциацию и впоследствии объединить этот цвет с брендом. Для увеличения узнаваемости и уникальности бренда следует согласовать цветовую палитру с другими элементами дизайна компании, а именно с логотипом, внешним видом продукта и упаковкой.

Однако могут ли люди интерпретировать один и тот же цвет по-своему? Профессор Макс Люшер пришёл к выводу о том, что расположенность или отторжение того или иного цвета обусловлено внутренним состоянием человека. Цветовые тесты психолога, выполняемые по всему миру, доказали, что практически все люди независимо от их национальности, положения в обществе, гендера ощущают сильное воздействие цвета на состояние человека.

Выбор узора, состоящего из полос, связан с особым ремнем, предназначенным для закрепления седла в английской верховой езде. Выбор красного цвета обусловлен желанием произвести впечатление. Для покупателя этот цвет — энергия, сила, дерзость. Красный цвет рассчитан на аудиторию, которая не боится подчёркивать свою индивидуальность. По Люшеру зелёный цвет — символ фортуны, роста, динамики, гармонии. Зелёный цвет по нраву покупателям любых возрастов, стремящихся к экологичности, гармонии с собой и природой. Светлое золото подчеркивает престиж и премиальность бренда. Наиболее известный паттерн бренда—GG Canvas, который принёс компании невероятную востребованность и завоевал общественную симпатию. Не осталось в стороне известие о перезапуске паттерна в синем цвете, символизирующем свежие идеи и спокойствие.

Фирменным цветом бренда Fendi является желтый цвет, который стал украшать упаковку изделий, а также присутствовать на элементах одежды. По Максу Люшеру желтый цвет—желание перемен, стремление к лучшему, умиротворение. Желтые оттенки притягивают энергичных, жизнерадостных, творческих людей. Не случайно именно жёлтый цвет используется для пробуждения интереса аудитории различного возраста и формирования у них положительного настроя. Логотипом торговой марки стали две чёрные буквы F олицетворяющие утончённость и превосходство.

Hermes запечатлевается в памяти как бренд, использующий в своей айдентике выразительно оранжевый цвет. Со временем оранжевая расцветка стала столь же знаменитой подобно эмблеме повозки с лошадью на фирменном знаке торговой марки. Оранжевый цвет ассоциируется с наслаждением, радостью, помогает создавать игривое настроение. Цвет по большей степени привлекает молодежь, обладающую огромной жизненной энергией. Воздействие оранжевого цвета очень теплое, комфортное, что помогает привлечь и более зрелую аудиторию.

Что делает бренд Versace таким уникальным и узнаваемым? Логотип торговой марки состоит из черного, золотого и белого цвета, которые задействуются в бренде в зависимости от коллекции. Чёрный цвет символизирует мощь, эксклюзивность, профессионализм, надёжность, поэтому его так любят использовать люксовые бренды. В тоже время белый цвет навевает ассоциацию свежести и чистоты. Versace целесообразно использовали в айдентике голову Медузы подчёркивая роковое влечение и моду, заигрывающую с опасностью.