Одежда в формальдегиде (Better Future: конкурс Befree)
Задача
Задача от Befree: «У нас есть новые большие металлические эко-боксы, которые мы планируем разместить на площадках классных партнеров. Хочется, чтобы боксы были не просто функциональны, но и привлекали внимание, интересно смотрелись в креативных пространствах и не попадали в зону „баннерной“ слепоты. Мы ждем не просто дизайн с иллюстрациями, а концептуальное решение задачи. Мы не хотим быть похожими на остальные эко-боксы, дизайн которых примерно одинаков. Нам хочется, чтобы люди посмотрели на бокс и задержали внимание».
Целевая аудитория
Молодые люди (16 — 33 года), они любят жить яркой и насыщенной жизнью, пробовать новое и необычное. Благодаря развитым эмоциям они проявляют себя не только очень активными, но и участливыми, неравнодушными к острым вопросам, например, к проблемам экологии и сохранения природы.
Нередко в связи с этим они сталкиваются с дилеммой, которую ставит перед нами одновременное существование общества потребления и «зеленой повестки»: приобрести, попробовать что-то новое, желанное? Или воздержаться от этого, отказаться от покупки в пользу сохранения окружающей среды?
Благодаря этому кастомизированные вещи становятся настоящим открытием, позволяющим модно и уникально обновить имидж, выделиться из толпы. Но в то же время помочь экологии и сохранить природные ресурсы.
Поиск метафоры
1 Живое Бокс должен репрезентовать одежду как нечто живое. Ведь и действительно, для изготовления носимых нами вещей требуются огромные объёмы органических природных ресурсов, таких как растения, вода, почва и многие другие. Поэтому одежда должна ассоциироваться живым с существом.
2 Место Так как боксы планируется размещать вблизи крупных креативных-пространств, музеев, например, таких как « Винзавод» или «Гараж», бокс должен соответствовать: он должен концептуально выделяться и перекликаться с темой искусства.
Таким образом, покидая выставку, посетители задержатся рядом с контейнером, предполагая, что он может быть частью или продолжением арт-пространства.
Так, например, с отсылкой на знаменитые произведения Д. Хёрста можно попробовать заставить зрителя перенести свои эмоции в отношении экспонатов современного художника на созвучные изображения одежды на боксах. Убедить его увидеть и почувствовать проявление жизни в старых вещах, которые сейчас, без использования, оказываются в ловушке собственного не до конца реализованного назначения, угасающими. Это состояние подобно тому, в котором оказываются животные на выставке Д. Хёрста, попав в формальдегид.
Метафора
Старые, не использующиеся вещи, как животные в формальдегиде — произведения известного современного художника Д. Хёрста.
+ Форма боксов также может быть легко представлена в виде аквариумов, на подобие тех, что использует в своих работах современный художник.
Боксы
Боксы создают иллюзию объёмного аквариума, наполненного жидкостью, в которой угадываются разные элементы одежды: кофты, футболки, штаны и т. п. Это образ старых вещей, которые в данный момент брошены где-то без употребления. Они как бы застыли в неопределённости, ведь их существование изначально определялось их нужностью, каким-то полезным назначением. А теперь жизнь старых вещей постепенно угасает, утрачивая свой смысл без активного использования. Это состояние и делает очертания одежды неопределёнными, призрачными.
Конструкция боксов
1 Опционально для большей реалистичности и создания эффекта объёма можно прикрепить к стенкам бокса рамку из белых пластиковых дощечек, которые добавят сходства с аквариумами с формальдегидом.
2 Визуально изображение разделено на два аквариума, соответствующих по высоте каждой из дверц бокса. Пространство между ними можно также дополнить дощечкой. Это выделит дополнительные пространства для размещения текста и акцентирует внимание на дверцах бокса.
Варианты изображений
Надписи
Варианты иконок
