Крестецкая строчка
История Промысла
Крестецкая строчка зародилась в деревне Старое Рахино в 1860-х годах, когда крестьянки начали украшать льняное полотно узорами, создавая просветы методом подрезки и выдёргивания нитей.
История Бренда
Новую жизнь промысел получил в 2015 году, когда Антон и Александра Георгиева прибрели обанкротившуюся фабрику за 20 млн. рублей на выручку с компании «Медовый спас».
«Наша главная задача — чтобы крестецкая строчка, которая узнаваема уже 150 лет, такой и осталась.» — Антон Георгиев.
Первая одежда с крестецкой строчкой была представлена в рамках сотрудничества с брендом Vilshenko, весна-лето 2017 в Лондоне и Лос-Анджелесе.
В 2021 году под брендом Alexandra Georgieva выходит первая коллекции одежды с элементами вышивки от Крестецкой строчки.
Ассортимент
Ассортимент Крестецкой Строчки разделен на две части: одежда под брендом «Alexandra Georgieva» и товары для дома под брендом «Дом Krestetskaya Strochka».
Ассортимент одежды под брендом Alexandra Georgieva представлен преимущественно женской одежды: платья, блузы, брюки, юбки, жакеты.
Ассортимент домашней продукции по брендом Дом Krestetskaya Strochka — это товары для кухни и гостиной, для спальни и для ванной, а также товары крестильной группы.
Себестоимость изделий Крестецкой Строчки рассчитывается из затраченного времени. При создании изделий работницы фабрики засекают по секундомеру затраченное время.
Средняя стоимость одежды бренда — 75-100 тыс. рублей. Комплект постельного белья стоит около 30 тыс. рублей, а скатерти и декоративные салфетки с вышивкой 15-60 тыс. рублей.
Целевая Аудитория
Конкуренты
Были выделены прямые и косвенные конкуренты бренда Крестецкая Строчка. В качестве прямых конкурентов были выбраны бренды, основанные на народных промыслах России, такие как:
- Шуйская строчевышивальная фабрика
- Гипюр
- Елецкие кружева
- Торжовские золотошвеи.
Данные бренды также работают с историческим промыслом, но в отличии от Крестецкой Строчки не отличаются современным дизайном, а также относятся к более низкому цеховому сегменту.
В качестве косвенных конкурентов были выбраны бренды, работающие с русским национальным кодом, такие как Alexandra Gapanovich, Alena Akhmadulina, Onsitsa и Ornamentы
УТП Крестецкой строки — современный дизайн с сохранением исторического народного промысла
Коммуникация Бренда
Бренд активно ведет социальные сети, а именно имеет два аккаунт в Instagram* (аккаунт Alexandra Georgieva и аккаунт Дома Krestetskaya Strochka), Telegram канал и Pinterest.
- Социальная сеть Instagram запрещена на территории РФ.
TOV бренда Крестецкая Строчка:
(1) Обращение аудитории на Вы (2) Тепло и доброжелательность — близость к аудитории (3) Эмоциональная насыщенность текстов, эмоционально-окрашенная лексика (4) Простота и доступность (5) Использование эмодзи: сердечки, звезды, солнышки, цветочки
У бренда есть два магазина: один в Санкт-Петербурге и один в Москве. Также имеется два отдельных сайта — для одежды Alexandra Georgieva и для Дома Krestetskaya Strochka.
В 2019 году фабрика открывает свои двери для посетителей, жедающих ознакомиться с историей промысла, архивной вышивкой, а также понаблюдать за процессом вышивания в современных условиях.
В 2024 году бренд открыл чайную в городе Санкт-Петербург. Чайные церемонии сочетают атмосферу русского чаепития с льняными скатертями и салфетками от крестецкой строчки.
Проведение Показа
Идея заключается в проведении показа для бренда «Крестецкая строчка». Показ пройдет в Новгородском Кремле, символизируя связь с культурой и историческим наследием области. Вдохновленный историей русского промысла, бренд представит коллекцию одежды, а завершением вечера станет изысканная афтерпати с чаепитием, оформленная текстилем «Крестецкой строчки».
Для оформления приглашений и меню вечера был использован графический принт, созданный на основе одной из существующих вышивок в технике крестецкая строчка.
