ЦЕЛЬ.
Создать предложение, которое укрепит имидж Москвы как привлекательного туристического направления для молодежной аудитории.
Воплощение идеи позволит молодежи увидеть город с новой, увлекательной стороны, влюбить в себя и побудить совершить поездку в Москву.
БЭКГРАУНД.
Новое поколение поглощает большое количество контента с экранов. Смотрение становится быстрым, ярким и доступным. Из-за чего растет FOMO — боязнь пропустить интересное. Молодежь видит насыщенную жизнь с экранов, ложно ощущая, что это для них недоступно.
А так же теперь можно совершать «виртуальное путешествие». Сейчас можно за пару кликов сгенерировать все что угодно при помощи нейросетей.
Инсайт.
Чтобы не бояться пропустить интересное, нужно его создавать. И создавать, не генерируя с помощью нейросетей, а самому — в реальной жизни.
ИДЕЯ.
Сгенерируй реальность в Москве!
Москва — современный, стильный, насыщенный событиями город, будто его сгенерировали в нейросетях. Но это не виртуальный мир, а реальная столица.
Посетите Москву и создайте в ней свое нереальное воспоминание.
КАМПАНИЯ.
Кампания продвижения поделена на три части, позволяющие эффективно прогреть и сопроводить аудиторию.
Этап #1 — Тизер Посев, формирование идеи поездки и стимуляция к покупке и бронированию поездки в Москву
Этап #2 — Лонч Создание яркого фестиваля, который может стать самодостаточной целью поездки
Этап #3 — Пост-лонч Пролонгирование путешествия — формирование идей досуга, что послужит аргументом задержаться в Москве больше, чем на дни фестиваля
Этап #1
Запуск программы «Километры развлечений»
Бэкграунд: в России большие расстояния между городами, поэтому легче и привычнее поехать в близлежащее место, ведь так понятнее и дешевле.
Решение: чем дальше твой город от Москвы, тем больше бонусов на развлечения в столице ты получишь.
Реализация в партнерстве с сервисом KudaGo: 1. Участник переходит на сайт, где получает карту «Километры развлечений» с бонусами (их количество = расстояние до Москвы). 2. В личном кабинете формируется предложение с вариантами, как добраться и где можно провести досуг за бонусы. 3. Высылается приглашение на фестиваль в Москву, с бесплатным входом по карте «Километры развлечений».
Этап #2
Проведение летнего фестиваля «Меняющие реальность»
Фестиваль неформатных развлечений, будто сгенерированых в нейросети. Но это не фантазия, а реальность в Москве.
СЛЭМБОЛ
Классический баскетбол в улетном формате. Игры с двумя или одним кольцом. Ключевое условие: наличие батута.
Локация: парк Ходынское поле (Авиапарк).
JUMP UP
Батутная зона в зрелищном месте. Спортсменов, исполняющих трюки видно издалека.
Локация: парковка у Москва-Сити.
СКАЛА
Соревнование команд на подвестном скалодроме.
Локация: набережная у моста в Парке Горького.
ГОРОДСКОЙ АРТ
Локации с wow-инсталляциями, с которыми можно взаимодействовать и создавать классный контент.
Этап #3
Создание маршрутов досуга «Все реально»
В Москве все реально: даже самые неформальные развлечения. В Москве все реально: даже классно провести день на любой бюджет.
Для участников программы «Километры развлечений» предлагается конкретный план на несколько дней с местами посещения и затратами. Реализуется возможность потратить бонусы.
