Что такое бренд? И зачем он нужен?
Бренд — это индивидуальный набор образов и ассоциаций, который возникает в голове у человека при упоминании торговой марки.
Для чего нужен брендинг?
- сформировать образ компании как вы хотите, иначе он сформируется хаотично - избавиться от ценовой конкуренции - сформировать единый образ, который будет использоваться во всех коммуникациях
Сущности внутри брендбука
Брендинг включает в себя
Стратегическая часть: платформа, смысловые константы бренда суть бренда, миссия и ценности, преимущества, ToV
Айдентика: активы и идентификаторы бренда, «визуальный» язык, который помогает создать необходимый образ бренда
Для создания эффективного бренда необходимо придерживаться комплексного подхода: проводить предпроектное исследование, создавать бренд-стратегию, айдентику, коммуникационную стратегию и креатив.
Что такое бренд-платформа и из чего она состоит?
Платформа бренда — базовый документ, в котором системно описаны ключевые характеристики компании.
Бренд платформа включает в себя:
Позиционирование Образ бренда и продукта в одном предложении
Миссия и ценности Причина существования бренда и принципы работы
УТП Преимущество бренда перед конкурентами
ЦА и key messages Ядро, портрет покупателя и ключевые сообщения
Tone of voice Характер коммуникаций и стиль общения бренда
Атрибуты бренда Нейминг, слоганы, логотип, айдентика
Инструменты для бренд-платформы Пирамида бренда
Платформа бренда — это не креатив, а сухой технический эскиз, который помогает зацементировать константы бренда.
Для нее существует множество инструментов. Один из самых популярных — «пирамида бренда».
Пирамида бренда
Суть бренда — главное обещание бренда, чем он будет для потребителей, главная идея бренда
Характер бренда — какими чертами обладал бы бренд, если бы он был человеком, как мы будем говорить с потребителем. Ценности — на что мы ориентируемся в работе и продвижении).
Преимущества — выгода потребителя от взаимодействия с брендом.
Функциональные (какую пользу получит потребитель) Эмоциональные (какие эмоции испытает потребитель)
Атрибуты — все особенности бренда, с которым будет взаимодействовать потребитель
Контакты для связи: Tg @oyuegorova
